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據了解，42°酒鬼酒于2015年推出，該產品倡導低度舒適，主要在湖南省之外的全國部分區域銷售，與主銷湖南省內的52°、50°酒鬼酒(這兩款被稱為精品酒鬼酒)有別。2016年4月，50°酒鬼酒、高度柔和紅壇酒鬼酒以及內參酒三個產品曾經上調出廠價5%~10%，此次42°酒鬼酒上調20元，提價幅度基本保持了一致，這也使得酒鬼酒的省內外價格也趨于一致，有利于酒鬼酒對湖南省內的精耕細作。
酒鬼酒供銷有限責任公司總經理李明透露，基于酒鬼酒的品牌和品質優勢，未來將通過營銷層面的努力，將酒鬼酒價格恢復到應有的水平。在今年的2月28日，“精品酒鬼酒”核心客戶懇談會上，李明也曾表示，2017年將全面提升酒鬼酒整體價格體系，那么此次42°酒鬼酒的提價無疑是該戰略的落地。
從全行業來看，高端酒價格上升勢頭明顯，控貨、提價之聲不絕于耳，可謂“漲聲”一片。在這片“漲聲”中，42°酒鬼酒的提價既有行業普遍性，也有其獨特性。
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