茅臺集團高度重視"一帶一路"倡議,兩年前即開始在"一帶一路"沿線國家開始深耕布局。自2015年莫斯科、米蘭舉行大型推廣活動后,2016年底又在德國漢堡舉行"一帶一路"專題推介活動。針對"一帶一路"國家市場,茅臺還開發了"一帶一路"茅臺紀念酒,并在德國漢堡正式宣布亮相。此酒以現代設計理念,呈現茅臺酒在"一帶一路"沿線的美好前景。
2016年,茅臺集團出口茅臺酒及系列酒1721.03噸,實現出口創匯3.14億美元。其中亞洲市場占比49.89%,歐洲市場占比24.56%,美洲市場占比11.84%,免稅市場占比9.12%,大洋洲占比3.47%,非洲市場占比1.12%。這當中,"一帶一路"沿線國家貢獻的增長率非常明顯。
"未來幾年,茅臺酒在海外市場的銷售量要達到10%。"袁仁國董事長指出,這樣設定主要基于三個思考。其一,從打造具有國際影響力的品牌來說,如果沒有在海外市場有相當的占有率,說不過去;其二,海外市場知名度的提升,對國內市場的拉動和穩定,具有直接的帶動作用;其三,海外市場的深耕,會給整個企業治理機制的改進,帶來重要的引領作用。
"因此不難理解,茅臺為什么高度重視‘一帶一路’倡議。我們希望深度參與其中,并由此帶動茅臺的企業治理水平、戰略視野有個大的提升。"袁仁國董事長說。
"茅臺是國家地理標志保護產品,只能在茅臺酒廠所在地生產。但我們的產品、資本、品牌文化、企業治理經驗是可以流動的,通過與‘一帶一路’國家的深度合作與交流,會給彼此帶來良好的互動與成長。"袁仁國強調,"一帶一路"是一種升級版的改革開放,隨著相關國家的不斷進步與成長,將為世界經濟復蘇帶來巨大的動力。
"對于茅臺來說,‘一帶一路’是新的成長的機會。"袁仁國認為,"一帶一路"沿線國家,給中國制造業帶來的不僅僅是市場空間,更是參與推動進步、促進交流、相互提高的重要平臺。
"我親身經歷了茅臺過去40多年的成長變化,"袁仁國動情地說,"過去,我們如果沒有睜開雙眼、走向世界,不斷從全球先進企業汲取營養,以國際化標準不斷提升自己,那我們的企業估計還停留在中世紀的管理水平。"
"茅臺現在已經是市值全球第一的烈性酒企業。但是,我們還沒有真正達到國際化企業的標準。"袁仁國強調,"一帶一路"倡議,為全球經濟盤活存量(即發現現有優勢),增加流量(消除貿易障礙),提升潛能(新空間帶來新的成長勢頭)帶來了一個突破口。
據了解,茅臺集團今年將持續在"一帶一路"繼續深入提升品牌影響力、打好市場基礎,同時將在非洲和澳大利亞舉行大型品牌推介活動。