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茅臺集團董事長袁仁國表示，從智能化生產(chǎn)、全產(chǎn)業(yè)鏈信息化，到拓展B2C、B2B、C2F渠道，打造茅臺電商、茅臺云商平臺，再到利用社群、場景等進行營銷，“數(shù)據(jù)經(jīng)濟正參與到茅臺經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)。”

“茅臺云商”擬開通千余線下網(wǎng)點

據(jù)了解，茅臺電商公司今年一季度自營平臺銷售收入，較去年同期增長875%。在本屆數(shù)博會上，“茅臺云商”作為一張代表茅臺集團電子商務(wù)的名片，再次在中外觀眾面前登場，并公布了一系列“成績單”。

在會場，“茅臺云商”利用四塊可視化大屏，實時展示云商平臺經(jīng)營概況、茅臺消費者用戶畫像、訂單實時物流狀態(tài)等數(shù)據(jù)，并展出了茅臺利用大數(shù)據(jù)分析，在智能化營銷、提升服務(wù)體驗等方面的嘗試。

“茅臺云商”平臺于去年8月正式上線，當年實現(xiàn)交易額26.39億元，增加線下服務(wù)網(wǎng)點700多個，發(fā)展會員20余萬。“茅臺云商”平臺擬在本年度開通千余個線下服務(wù)網(wǎng)點、200萬個線上會員，計劃實現(xiàn)交易80億元。

茅臺方面表示，“茅臺云商”既是茅臺集團自主打造的精品電商品牌，也是集B2B、B2C、O2O和P2P等模式于一體的“茅臺集團物聯(lián)網(wǎng)云商平臺”，這一平臺，系2015年，茅臺電商公司依托大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)，以及茅臺集團深厚的線下渠道資源，最先推出的重點戰(zhàn)略。

袁仁國強調(diào)說，茅臺電商公司是茅臺集團為充分整合集團內(nèi)部資源和線下實體、滿足市場發(fā)展需求、推動傳統(tǒng)營銷模式調(diào)整轉(zhuǎn)型而發(fā)起成立的控股子公司，同時也要加強與阿里巴巴等新平臺的合作。

“電商公司要與阿里深度探討，利用阿里在互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算方面的優(yōu)勢，加快發(fā)展，踐行線上線下一體化，營銷服務(wù)零距離，推進實施茅臺集團物聯(lián)網(wǎng)云商戰(zhàn)略，確保幫助茅臺集團實現(xiàn)精準營銷和智慧營銷。”

向數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型 “釀造”變“智造”

在5月28日舉行的數(shù)博會經(jīng)濟高峰論壇上，騰訊董事會主席馬化騰、茅臺集團董事長袁仁國、美國數(shù)字經(jīng)濟IMPACT主席Mihaela Ulier博士等云集一堂，討論數(shù)字經(jīng)濟的現(xiàn)狀與未來。

作為實體經(jīng)濟的代表企業(yè)，茅臺提出了與數(shù)字產(chǎn)業(yè)全面融合的新機遇。

袁仁國說，數(shù)字產(chǎn)業(yè)給經(jīng)濟發(fā)展模式和企業(yè)形態(tài)帶來了革命性的沖擊，又給數(shù)據(jù)經(jīng)濟的發(fā)展帶來了新的機遇，而茅臺集團在這方面大有可為。

2016年，茅臺集團創(chuàng)造了2013年白酒行業(yè)調(diào)整以來的最快增速，實現(xiàn)銷售收入502億元，利潤251億元，上繳稅金188億元，利潤、出口創(chuàng)匯分別占中國白酒行業(yè)的31%、72%以上。其股票2016年漲幅超52%，占全國18家白酒上市企業(yè)總市值近半壁江山，是中國A股3000多家上市公司盈利水平最高的。

2017年，貴州茅臺股票市值穩(wěn)步提升，突破5500億元，超越全球烈酒市值老牌冠軍帝亞吉歐，成為全球市值最高的烈酒企業(yè)。作為單品銷售第一的世界烈酒品牌，茅臺以2000多億元的品牌估值，成為香飄世界的中國名片，名副其實的世界蒸餾酒第一品牌。

“我們用繡花功夫、工匠精神和已采集的數(shù)據(jù)，逐步讓茅臺酒釀造向智造轉(zhuǎn)變，從必然王國向自由王國轉(zhuǎn)變。”袁仁國在會上表示，茅臺是中國白酒業(yè)行業(yè)最先開展信息化與傳統(tǒng)生產(chǎn)制造融合發(fā)展的企業(yè)之一。

目前，大數(shù)據(jù)變革給茅臺帶來了深層次變化，其正在打造一個匯聚戰(zhàn)略、文化、品牌、生產(chǎn)、經(jīng)營、營銷等優(yōu)質(zhì)資源，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的大數(shù)據(jù)價值體系，以數(shù)字經(jīng)濟引領(lǐng)茅臺的新增長。

對接互聯(lián)網(wǎng) 與阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作

在數(shù)博會上，茅臺集團還與阿里集團就云技術(shù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)領(lǐng)域、平臺品牌治理、營銷體系、新零售等新營銷領(lǐng)域、支付金融等方向探討雙方合作可能，開展了座談會。

會上，貴州茅臺集團電商公司負責人就茅臺電商公司與阿里巴巴集團的合作情況作了介紹。據(jù)悉，自2016年8月3日茅臺集團與阿里巴巴集團正式簽署《戰(zhàn)略合作備忘錄》以來，茅臺電商公司主動對接，目前已經(jīng)和阿里在技術(shù)、營銷、活動等多方面進行了深度合作的探討。

阿里巴巴集團資深副總裁、合伙人兼阿里云總裁胡曉明認為，茅臺在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的發(fā)展，走在行業(yè)前列，并且依然保持對技術(shù)的敬畏。

“阿里人對茅臺保持著敬仰和尊重的姿態(tài)，茅臺不僅創(chuàng)造了國酒品牌，更創(chuàng)造了中國品牌的一種精神，去不斷爭取最好、最優(yōu)、最強。”胡曉明說。

“全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展正處于全面普及、深度融合、加速創(chuàng)新、引領(lǐng)轉(zhuǎn)型的新階段，對經(jīng)濟社會發(fā)展、生產(chǎn)生活方式改變產(chǎn)生了根本性、全局性影響，其新引擎的作用更加凸顯，成為重構(gòu)國際經(jīng)濟格局、產(chǎn)業(yè)版圖的重要力量。”袁仁國表示，作為互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)方面的先驅(qū)，阿里巴巴與茅臺集團的合作是強強聯(lián)合。雙方應(yīng)爭取成為中國虛擬經(jīng)濟和實體經(jīng)濟結(jié)合的典范，為促進貴州經(jīng)濟社會的發(fā)展，帶來巨大的紅利。

數(shù)博會期間，茅臺集團與北京大數(shù)據(jù)研究院、貴州大學、普林科技，就“中國白酒大數(shù)據(jù)研究院”發(fā)展思路進行了交流研討，旨在利用現(xiàn)代信息技術(shù)，傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)工藝，大力推動現(xiàn)代信息技術(shù)與茅臺集團生產(chǎn)經(jīng)營各環(huán)節(jié)的融合。

茅臺集團董事長袁仁國精彩發(fā)言：

數(shù)據(jù)資產(chǎn)，是茅臺的核心，也是茅臺未來戰(zhàn)略發(fā)展的重要命脈。從傳統(tǒng)的視角而言，品牌資產(chǎn)、生態(tài)資源、傳統(tǒng)工藝等等，都是茅臺最值錢的重要資產(chǎn)，但在大數(shù)據(jù)時代，茅臺的“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”，也將成為越來越重要的企業(yè)資源。

文化是茅臺的靈魂，同樣是“數(shù)字茅臺”的靈魂。茅臺的營銷體系構(gòu)建、與消費者之間的互動、文化價值鏈的構(gòu)建，會越來越多向互聯(lián)網(wǎng)空間轉(zhuǎn)移。這種過程與趨勢，為企業(yè)文化與營銷空間的拓展，提供了新的路徑。

要將傳統(tǒng)空間與互聯(lián)網(wǎng)空間看成一個整體的“未來世界”。重新思考與定位“文化價值鏈重塑”，在互聯(lián)網(wǎng)空間構(gòu)建“文化茅臺”的主陣地，建構(gòu)茅臺在“未來世界”的話語權(quán)引領(lǐng)、品牌引領(lǐng)、文化引領(lǐng)、價值觀引領(lǐng)。

數(shù)字產(chǎn)業(yè)的到來，既給經(jīng)濟發(fā)展模式和企業(yè)形態(tài)帶來了革命性的沖擊，又給數(shù)據(jù)經(jīng)濟的發(fā)展帶來了新的機遇。數(shù)字技術(shù)上的不斷突破，將不斷超越人類的想象力，將企業(yè)引入一個全新的空間。

在推進“數(shù)字茅臺”的過程中，全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正加速從互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)延伸，數(shù)字經(jīng)濟在深刻改變?nèi)祟惿鐣罘绞降耐瑫r，正在加速改變?nèi)祟惿鐣纳a(chǎn)生活方式。