借力618,國臺加碼電商渠道、持續拉升品牌力
國臺酒業對于創新營銷方式的探索和實踐從未止步。作為與消費者直接溝通的重要渠道和方式,電商渠道得到了國臺酒業的高度重視與認可,也讓國臺頻頻獲得出彩成績。2017年,國臺酒業強調,要做亮電商渠道。
國臺酒業先后與主流電商平臺京東、天貓、酒仙網、中酒網展開戰略合作,拓寬品牌宣傳窗口,扁平、豐富和便捷消費者購買國臺酒的渠道。
其中,國臺酒業與酒仙網展開了深度核心戰略合作伙伴,自2015年至今,國臺推出國臺醬酒、國臺·國禮、國臺·品鑒15等多款產品,無論是國臺醬香新典范的品牌推廣,還是線上、線下同步銷售都取得了不錯的業績。
2015年雙11,國臺酒業首戰告捷,三天時間突破萬件預售,高居天貓雙11食品預售酒水類目第一名;2016年618,國臺強勢出擊,以好喝不貴、好看不俗、好禮不舍三大“競爭引力”引爆618,預售以來國臺酒銷售異常火爆。今年,國臺酒業再次出征,將618主題設定為“品質尊享,618為您保價護航”。
深耕電商渠道更是對國臺酒業品牌力的拉升。對品牌酒企而言,借力電商平臺可完成多次高效的線上線下整合營銷,降低自身運營、推廣的成本,在產品銷量上有所增長,更能幫助品牌在活動中進行推廣,達到一定的品牌效應,沉淀粉絲。在品牌塑造和宣傳以后,也能讓商家發掘更多的潛在用戶,加深對品牌的了解,提高認知度與忠誠度。
大促更為講好醬酒故事、傳遞醬香品質
國臺酒業相關負責人透露,國臺酒業對外釋放的不僅僅是價格上的大促,更借618傳遞醬香品質概念。今年的618,國臺酒業還有更重要的使命:講好醬酒故事,傳遞醬香品質概念。
國臺酒業發展18載,經受住了市場的重重考驗,這與其將產品做到極致的工匠精神是分不開的。
此次,國臺酒業結合醬酒與匠心兩大關鍵詞,提煉出“醬心”主題,并巧妙植入到此次618活動中。國臺酒業結合四大促銷活動的特征,與“醬心”主題融合,形成醬心態度、醬心胸懷、醬心品質、醬心優選四個小主題,并對應的文案。例如醬心優選:越過山丘,依然在路上,滿減,突破自我的釋放。又如醬心品質:你步入人生,追求完美,贈品是人生有償的嘉獎。
國臺酒業總經理張春新介紹,在享有茅臺鎮7.5平方公里獨特的微生物環境的基礎上,國臺酒嚴格秉承醬酒生產“12987”的傳統釀造工藝,并且歷經30道工序和165個環節,每個環節都精益求精,傳承大師精造,創新數字標準,用365天精釀出一瓶國臺美酒。如今,國臺已經形成了“四美一通”的國臺酒文化論,即:精釀一瓶國臺美酒、陶藏一瓶國臺美酒、勾調一瓶國臺美酒、品飲一瓶國臺美酒,通達人生國臺酒。
敬業興企,匠心筑夢。除了釀造品質好酒,贏得市場認可,國臺酒業更是將傳遞醬酒品質精神視為己任,顯然,匠心精神已滲透到國臺酒業的每一環節。