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4月份協辦“周杰倫西安演唱會” ，7月份簽約冠名國際冠軍杯中國賽（足球），9月份全程支持“學友·經典世界巡回演唱會西安站”，剛剛發布招股說明書的西鳳酒，正在以密集的體育、娛樂營銷事件塑造良好品牌形象，嘗試多元化營銷轉型。

業界認為，通過密集推動娛樂營銷、體育營銷事件，西鳳酒一方面推動營銷多元化轉型，另一方面加強了自身產品曝光度和推廣度，對外界展示積極、向上的品牌形象，有助于上市工作順利推進。

營銷多元化轉型

發布會上，陜西西鳳酒營銷有限公司總經理任偉俊首先表達了對此次演唱會的期待，闡述了此次雙方合作理念、此次演唱會的主題涵義，并希望粉絲們能夠喜歡西鳳酒之夜學友經典演唱會。

任偉俊表示，隨著技術尤其是移動互聯網的發展，近年來整個營銷環境尤其是傳播環境發生了極大的變化，以往單一的傳播模式正在向多元化、數字化轉變，西鳳酒除在傳統的央視媒體、戶外大牌等方面繼續優化整合外，也將加快向多元投入轉變。

西鳳酒整合娛樂營銷的腳步在加快，4月30日，“周杰倫地表最強演唱會”在西安舉辦，西鳳酒贊助協辦，首開2017年度娛樂化營銷先河。

今年熱播的《白鹿原》以及即將亮相熒屏的年度大劇《那年花開月正圓》、電視劇《平凡的世界2》、電影《唐人街探案2》等多部影視劇，西鳳酒均有深度合作。此外，西鳳酒還深度整合江蘇衛視、東方衛視、愛奇藝、優酷等多種媒體，切入網絡視頻營銷層面。

7月11日，陜西西鳳酒營銷有限公司贊助全球頂級足球賽事“國際冠軍杯中國賽”，國際冠軍杯簡稱ICC，是國際足球領域最具影響力的季前賽事之一。冠名頂級足球賽，被看作是西鳳酒開啟競技體育營銷新時代的重要一步。

通過贊助國際冠軍杯中國賽、WBA世界拳王爭霸賽、國際馬聯場地障礙世界杯中國聯賽等一系列具有國際影響力的體育賽事，西鳳酒在體育營銷方面漸入佳境。

在新媒體營銷方面，西鳳酒也有全新的嘗試和探索。任偉俊表示，西鳳酒將加快轉型升級，將在營銷多元化、數字化、社會化的路上走得更遠。

多元化營銷提升品牌形象

西鳳酒之夜學友經典西安站演唱會，是學友世界巡回演唱會的第100場，西鳳酒選擇在這個特殊的場次予以攜手，象征意味甚是濃厚，此前的8月2日，西鳳酒剛剛正式發布了招股說明書。

值得注意的是，2017年是西鳳酒上市關鍵一年，此前西鳳酒營銷有限公司總經理任偉俊在2016年經銷商大會上表示，若進展順利，西鳳酒或將于2017年下半年實現A股上市。密集展開娛樂營銷、體育營銷，或有助于西鳳酒提升品牌形象，順利實現IPO。西鳳酒實施營銷多元化轉型，與致力于提升西鳳酒品牌形象和影響力分不開。

業界認為，通過贊助國際級體育賽事、通過密集推動娛樂營銷事件，西鳳酒無疑會加強自身產品曝光度和推廣度，對外界展示積極、向上的品牌形象，有助于上市工作順利推進。