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今后，長得比較年輕的“小鮮肉”們可能就接不到啤酒廣告了。根據(jù)新規(guī)定，所有日本啤酒廣告中的明星和演員必須年滿25周歲，在此之前，只要是符合日本法定飲酒年齡——20周歲，即可出現(xiàn)在啤酒廣告中。這條新規(guī)可能讓“長相年輕”的明星比較吃虧。
新規(guī)定還禁止在廣告中使用游戲、動畫角色，因為這些會對年輕群體，特別是未成年人產生吸引力。
除了苛刻畫面，新規(guī)定還對聲音做出了要求。新規(guī)定指出，電視廣告中不得出現(xiàn)演員暢飲啤酒的近鏡頭。喝啤酒的“咕咚咕咚”吞咽聲也不得出現(xiàn)了。日本政府認為，對于那些患有酒精依賴癥的人而言，“咕咚咕咚”的聲音會導致精神上的壓力。
業(yè)內人士指出，這樣的新規(guī)定可能會讓日本的啤酒業(yè)更艱難。2016年，日本國產啤酒的消費量下降了3%，主要是因為人口老齡化而導致的。進口紅酒和烈酒也蠶食了一部分市場份額。
在中國，2015年修訂的《廣告法》也對酒類廣告進行了嚴格規(guī)定，包括不得含有誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；不得出現(xiàn)飲酒的動作；不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動；不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。
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