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亞馬遜向美國(guó)科技博客TechCrunch證實(shí)，NEXT并非該公司所有，也不是他們與King Estate合作生產(chǎn)的紅酒。

之所以出現(xiàn)這一誤解，可能源自King Estate發(fā)布的新聞稿，里面提到這個(gè)新的品牌是“首款秉承‘亞馬遜紅酒’（Amazon Wine）的概念開(kāi)發(fā)的紅酒”。這似乎表明雙方展開(kāi)了合作。

從亞馬遜的角度來(lái)講，即便此事屬實(shí)，也不令人太過(guò)意外。這家零售商已經(jīng)在其網(wǎng)站上推出了電池、嬰兒紙巾、男士襯衫、服裝等自有品牌商品，因此發(fā)布20美元或更高價(jià)位的紅酒也不算出人意料。

但亞馬遜發(fā)言人澄清道：“NEXT并非亞馬遜所有，也不是亞馬遜開(kāi)發(fā)的。這種紅酒是由King Eastate擁有和開(kāi)發(fā)的，可以通過(guò)亞馬遜紅酒購(gòu)買(mǎi)。亞馬遜的作用是給King Estate這樣的酒莊一種新穎的模式來(lái)發(fā)布新的品牌，并接觸更多客戶(hù)。”

也就是說(shuō)，亞馬遜并沒(méi)有參與這款紅酒的開(kāi)發(fā)和制作，也不參與決策和定價(jià)，但NEXT品牌的紅酒的確有一個(gè)獨(dú)特之處——它是首個(gè)直接通過(guò)“亞馬遜紅酒”渠道銷(xiāo)售的品牌。除此之外，唯一一種購(gòu)買(mǎi)該品牌紅酒的渠道就是King Estate的官方網(wǎng)站，但該網(wǎng)站尚未上線(xiàn)。

換句話(huà)說(shuō)，NEXT紅酒一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)在實(shí)體零售店的貨架上。此舉也印證了亞馬遜在接觸消費(fèi)者方面的實(shí)力——一家酒莊十分認(rèn)可這個(gè)平臺(tái)的潛力，因而專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了一個(gè)專(zhuān)供這一渠道的品牌。