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近年來(lái)，中國(guó)白酒謀求國(guó)際化的意愿明顯，且有少數(shù)領(lǐng)軍白酒企業(yè)動(dòng)作頻頻，并取得了一定成果。但我們知道，目前或?qū)?lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)際化仍然是困擾中國(guó)白酒發(fā)展的一大難題。

作為中國(guó)酒業(yè)的盛會(huì)，“中國(guó)千商大會(huì)”歷來(lái)把如何應(yīng)對(duì)行業(yè)當(dāng)下面臨的難題作為自己的使命之一，在11月9日即將在海南博鰲舉辦的“中國(guó)千商大會(huì)·博鰲酒業(yè)峰會(huì)”上，中國(guó)白酒國(guó)際化將成為一大主題。

《華夏酒報(bào)》、中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)作為中國(guó)酒行業(yè)的權(quán)威媒體，將如何在博鰲酒業(yè)峰會(huì)中助推中國(guó)白酒國(guó)際化？《華夏酒報(bào)》記者為此特別采訪了中國(guó)千商大會(huì)組委會(huì)辦公室常務(wù)副主任、《華夏酒報(bào)》總編輯、中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)總編輯韓文友。

一獎(jiǎng)兩論壇，拉近中外酒業(yè)距離

中國(guó)白酒國(guó)際化道路任重道遠(yuǎn)。從“黃金十年”增長(zhǎng)期中走出來(lái)的中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的新常態(tài)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出總量飽和、消費(fèi)分化及消費(fèi)斷層等新特點(diǎn)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位在國(guó)際上的日益攀升，中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)格局中的話語(yǔ)權(quán)逐步提高，中華文化對(duì)世界的影響力也逐漸顯現(xiàn)。尤其是國(guó)家實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略以來(lái)，中國(guó)產(chǎn)業(yè)、中國(guó)資本及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品走出去的勢(shì)頭更加強(qiáng)勁。作為中國(guó)傳統(tǒng)文化典型載體的中國(guó)白酒要想獲得更大的發(fā)展，也必須要走出去，必須要國(guó)際化。

對(duì)于中國(guó)白酒來(lái)說(shuō)，目前在國(guó)際市場(chǎng)的知名度并不是很高，國(guó)際化并非一朝一夕便可實(shí)現(xiàn)。

據(jù)了解，近年來(lái)，茅臺(tái)、五糧液等國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍白酒企業(yè)正在通過(guò)自身努力實(shí)現(xiàn)“引進(jìn)來(lái)”、“走出去”，與國(guó)際渠道加強(qiáng)相互合作。不可否認(rèn)的是，盡管諸多一線品牌在國(guó)際化推廣上做出了很多努力，實(shí)際收獲卻不大。

可以說(shuō)，白酒國(guó)際化當(dāng)下需要整個(gè)行業(yè)為之努力。

韓文友表示：“中國(guó)白酒國(guó)際化問(wèn)題越來(lái)越受到各個(gè)企業(yè)和行業(yè)的關(guān)注，從茅臺(tái)、五糧液，到中等規(guī)模以上白酒企業(yè)，都對(duì)這一問(wèn)題產(chǎn)生濃厚興趣，并紛紛采取行動(dòng)。而《華夏酒報(bào)》也好，千商大會(huì)也好，想企業(yè)之所想，急行業(yè)之所急，推動(dòng)中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程是我們作為酒行業(yè)一分子義不容辭的責(zé)任。”

因此，在此次中國(guó)千商大會(huì)·博鰲酒業(yè)峰會(huì)上，針對(duì)中國(guó)白酒國(guó)際化問(wèn)題，將舉辦“一獎(jiǎng)兩論壇”活動(dòng)。

據(jù)韓文友介紹，“一獎(jiǎng)”指的是在中國(guó)千商大會(huì)·博鰲酒業(yè)峰會(huì)期間，將同期舉辦布魯塞爾國(guó)際酒類展，把布魯塞爾近年來(lái)獲得金獎(jiǎng)、大金獎(jiǎng)的產(chǎn)品帶到博鰲來(lái)，形成國(guó)際化的展示平臺(tái)，為我國(guó)酒類企業(yè)帶來(lái)世界酒業(yè)理念。

同時(shí)，也將把中國(guó)的十七大名酒匯聚博鰲，共同發(fā)起國(guó)際化宣言，并邀請(qǐng)布魯塞爾國(guó)際酒類大賽組委會(huì)主席卜度安·哈弗先生為2017布魯塞爾烈酒大賽獲獎(jiǎng)產(chǎn)品進(jìn)行頒獎(jiǎng)。

“兩論壇”則是指中國(guó)酒業(yè)國(guó)際化論壇和世界產(chǎn)區(qū)市長(zhǎng)論壇。據(jù)了解，中國(guó)酒業(yè)國(guó)際化論壇主要目的是探討中國(guó)酒怎樣走出國(guó)門、邁向世界，同時(shí)把國(guó)際上的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、做法帶到中國(guó)，以便對(duì)中國(guó)的生產(chǎn)商、渠道商、零售商等產(chǎn)生一定的積極影響。

世界產(chǎn)區(qū)市長(zhǎng)論壇則是指在中國(guó)千商大會(huì)·博鰲酒業(yè)峰會(huì)期間，將匯聚中國(guó)三大白酒產(chǎn)區(qū)——醬（貴州仁懷市）、濃（宜賓宜賓市）、清（山西汾陽(yáng)市）三市市長(zhǎng)以及世界主流產(chǎn)區(qū)的政要，進(jìn)行市長(zhǎng)對(duì)話，既向世界講好中國(guó)白酒的故事，也傾聽來(lái)自世界的聲音。

韓文友表示，中國(guó)白酒國(guó)際化必須匯聚行業(yè)之力，聚焦行業(yè)資源，多借鑒國(guó)外優(yōu)秀酒水品牌的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)，才能真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)白酒的國(guó)際化。

一個(gè)國(guó)際部，促進(jìn)中外酒業(yè)交流

《華夏酒報(bào)》、中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)作為行業(yè)的服務(wù)者和中國(guó)千商大會(huì)·博鰲酒業(yè)峰會(huì)會(huì)的組織者，在2017年，其國(guó)際化之旅也正式開啟。

據(jù)了解，6月29日，卜度安·哈弗與韓文友在北京會(huì)面，雙方達(dá)成了版面置換、內(nèi)容共享、獨(dú)家舉辦布魯塞爾大賽中國(guó)區(qū)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品頒獎(jiǎng)典禮等諸多方面的合作協(xié)議。《華夏酒報(bào)》也由此正式成為“酒屆奧斯卡”布魯塞爾國(guó)際酒類大賽官方合作伙伴。

由此，《華夏酒報(bào)》、中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)的國(guó)際化步伐開始邁出。7月1日，《華夏酒報(bào)》國(guó)際部正式宣告成立，邁出了中國(guó)酒業(yè)媒體國(guó)際化探索和實(shí)踐的第一步。

據(jù)韓文友介紹，借助國(guó)際部的成立，《華夏酒報(bào)》內(nèi)容迎來(lái)煥然一新的改變。

其一，《華夏酒報(bào)》將把新鮮的中國(guó)酒業(yè)新聞翻譯成英、法兩種語(yǔ)言，供國(guó)外消費(fèi)者閱讀，實(shí)現(xiàn)中國(guó)酒業(yè)新聞?wù)嬲?ldquo;走出去”。

其二，《華夏酒報(bào)》將開辟中英、中法雙語(yǔ)專刊，與《Vino》雜志實(shí)現(xiàn)資源共享。同時(shí)，新組成的國(guó)際部采編人員將通過(guò)一線優(yōu)勢(shì)，把國(guó)際酒業(yè)新聞“引進(jìn)來(lái)”，幫助中國(guó)讀者了解世界酒業(yè)形勢(shì)，促進(jìn)中國(guó)酒業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。

韓文友表示，《華夏酒報(bào)》國(guó)際部的成立宗旨是：立足中國(guó)，展望世界，信息共享，打破關(guān)卡。

據(jù)了解，未來(lái)，《華夏酒報(bào)》國(guó)際部還將與布魯塞爾國(guó)際酒類大賽組委會(huì)共同發(fā)起成立“國(guó)際酒業(yè)媒體聯(lián)盟”，邀請(qǐng)來(lái)自世界各國(guó)的酒行業(yè)媒體人士，共同打造酒類媒體國(guó)際矩陣，破除酒業(yè)國(guó)際傳播隔閡，助力中國(guó)酒業(yè)與世界酒業(yè)互動(dòng)。

記者從比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽組委會(huì)獲悉，備受酒業(yè)關(guān)注的比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒第18屆大獎(jiǎng)賽移師專家聚集地智利拉希雷納市，賽期是2017年8月22日至24日，而韓文友擔(dān)當(dāng)了國(guó)內(nèi)唯一媒體評(píng)委。

韓文友表示，《華夏酒報(bào)》、中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最具影響力的專業(yè)媒體之一，已連續(xù)三年受邀擔(dān)當(dāng)評(píng)委。從國(guó)際資源對(duì)接、組織機(jī)構(gòu)設(shè)立、人事安排到內(nèi)容出版、商業(yè)業(yè)務(wù)落地乃至對(duì)外影響力，《華夏酒報(bào)》在行業(yè)媒體中打響了向國(guó)際化進(jìn)軍的第一槍。

此次中國(guó)千商大會(huì)·博鰲酒業(yè)峰會(huì)，《華夏酒報(bào)》將通過(guò)中、英、法三種語(yǔ)言進(jìn)行全程專題報(bào)道，全面實(shí)現(xiàn)中國(guó)酒業(yè)新聞國(guó)際化。

一個(gè)戰(zhàn)略合作，推動(dòng)白酒渠道國(guó)際化變革

在《華夏酒報(bào)》與布魯塞爾國(guó)際大獎(jiǎng)賽組委會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作以后，《華夏酒報(bào)》又迎來(lái)了一個(gè)歷史性時(shí)刻。7月5日，韓文友率隊(duì)前往阿里巴巴集團(tuán)，并與阿里系的“天貓酒水”、“淘寶天下”以及“中國(guó)·電商企業(yè)家俱樂部”達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

據(jù)悉，華夏酒報(bào)/中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)將同天貓酒水就推動(dòng)名優(yōu)酒水品牌全渠道精準(zhǔn)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)等方面進(jìn)行深度合作，并與淘寶天下就消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中形成的消費(fèi)方式、生活方式等方面展開合作，共同探索建設(shè)酒類消費(fèi)者交流社區(qū)等方面的內(nèi)容。

此外，《華夏酒報(bào)》、中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)還將同中國(guó)·電商企業(yè)家俱樂部一道，共同構(gòu)建酒類行業(yè)集交流、培訓(xùn)、投融資等功能為一體的溝通平臺(tái)。雙方還將在接下來(lái)的“天貓酒水節(jié)”及“中國(guó)千商大會(huì)”等活動(dòng)中展開密切合作。比如此次中國(guó)千商大會(huì)·博鰲酒業(yè)峰會(huì)上，新零售、AI等相關(guān)主題論壇將相繼舉辦。

韓文友表示，如果說(shuō)此前與布魯塞爾大賽合作是構(gòu)建了中國(guó)酒業(yè)同世界酒業(yè)新的橋梁，那么與阿里系達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，則開啟了酒行業(yè)資源整合的新時(shí)代，并將對(duì)“酒+互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)生新的推動(dòng)作用。我們要通過(guò)這個(gè)端口，把中國(guó)酒更多在天貓上展示，使他們逐步走向世界，推動(dòng)中國(guó)白酒的國(guó)際化。