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筆者注意到，在隨后舉行的國(guó)際分析師會(huì)議上，百威英博高層對(duì)于去年底曾經(jīng)傳來(lái)“警號(hào)”的中國(guó)業(yè)績(jī)突然大幅反彈表現(xiàn)雀躍，并指出雖然中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)繼續(xù)下行，但是自己卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離了行業(yè)速度。

原來(lái)，這一切除了中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)對(duì)啤酒行業(yè)帶來(lái)的影響外，也跟中國(guó)的一個(gè)省有關(guān)。具體怎么說(shuō)，請(qǐng)看今天發(fā)回的報(bào)道。

巴西仍拖后腿

百威英博CEO博睿拓在會(huì)議一開(kāi)始就指出，在一季度，百威英博在數(shù)個(gè)市場(chǎng)取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，當(dāng)中特別包括了中國(guó)、墨西哥、西歐和澳大利亞。在巴西，市場(chǎng)挑戰(zhàn)情況持續(xù)，不過(guò)所有產(chǎn)品的銷量恢復(fù)正增長(zhǎng)，高端品牌也繼續(xù)表現(xiàn)穩(wěn)健。

在當(dāng)季，百威英博的3個(gè)全球品牌百威、時(shí)代啤酒、科羅娜增長(zhǎng)均在加速，三者整體的收入取得12%的增長(zhǎng)。此外，百威英博和SAB米勒的合并也超過(guò)半年，他形容兩者整合進(jìn)展良好。

具體來(lái)看，百威英博一季度的整體收入取得3.7%的增長(zhǎng)，其中每百千升啤酒收入在恒定地域基礎(chǔ)上的增幅為4.5%，這主要是得益于收入管理措施以及持續(xù)高端化努力的驅(qū)動(dòng)。

在一季度，百威英博啤酒銷量多賣了0.5%，其中酒精飲料的銷量下降0.2%，非酒精飲料則下降2.7%。息稅折舊攤銷前利潤(rùn)增長(zhǎng)了5%，利潤(rùn)率增幅達(dá)到76個(gè)基點(diǎn)。

博睿拓說(shuō)，以上業(yè)績(jī)歸功于收入的增長(zhǎng)，以及和SAB米勒的協(xié)同性，這抵消了巴西市場(chǎng)的疲軟狀況，在一季度巴西的息稅折舊攤銷前利潤(rùn)取得多達(dá)23.3%的下降，主要是每百千升啤酒在巴西的銷售成本顯著增加，此外也由于每百千升啤酒的收入出現(xiàn)下降，而這都在預(yù)料之內(nèi)。

在表現(xiàn)較好的全球品類里，他表示百威品牌當(dāng)季成績(jī)主要是受到了中國(guó)春節(jié)的強(qiáng)勁支持，此外也由于歷史上第一次把超級(jí)碗的推廣擴(kuò)大到美國(guó)以外的其他市場(chǎng)，例如英國(guó)和巴西。

至于科羅娜，它的收入當(dāng)季也取得18%以上的增幅，其中一半以上的增長(zhǎng)來(lái)自墨西哥以外的市場(chǎng)，主要由中國(guó)、英國(guó)和哥倫比亞所驅(qū)動(dòng)。“我們將繼續(xù)通過(guò)撬動(dòng)全球商業(yè)資源、持續(xù)的溝通和在擴(kuò)大進(jìn)入多個(gè)新市場(chǎng)來(lái)推動(dòng)全球品牌的增長(zhǎng)。”他說(shuō)。

中國(guó)啤酒“棋局”

具體到一季度中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，博睿拓指，百威英博預(yù)計(jì)當(dāng)季中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)整體銷量出現(xiàn)了約0.5%的下降，但是公司的表現(xiàn)遠(yuǎn)優(yōu)于這個(gè)數(shù)字，取得5%的增長(zhǎng)，這歸功于百威品牌的貢獻(xiàn)，以及超高端啤酒品牌和創(chuàng)新的帶動(dòng)。

在1-3月，百威英博在華收入取得11.3%的增長(zhǎng)，這其中主要是受到高端化措施的驅(qū)動(dòng)，息稅折舊攤銷前利潤(rùn)更大幅增長(zhǎng)39.6%，利潤(rùn)率更增長(zhǎng)了681個(gè)基點(diǎn)至33.6%。“這一強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)得益于中國(guó)春節(jié)時(shí)間比以往要早，以及我們的品牌激活活動(dòng)聚焦在百威品牌上，這讓該品牌受到了空前關(guān)注。”

“我們始終相信，在中國(guó)市場(chǎng)正確的組合應(yīng)該是聚焦于Core+（核心+）和以上的區(qū)間，這是我們的業(yè)務(wù)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)之道。”他告訴分析師。

隨后，有分析師希望進(jìn)一步了解一季度中國(guó)業(yè)務(wù)能如此快速發(fā)展的詳情，博睿拓提及，在2016年百威英博的業(yè)務(wù)曾經(jīng)深受一個(gè)南部大省的影響，即廣東省。“這主要是因?yàn)閺V東的天氣，以及一些經(jīng)濟(jì)情況造成的。”他說(shuō)，“今年，我們看到情況又恢復(fù)正常了。”

他說(shuō)，公司對(duì)百威這個(gè)品牌有一個(gè)“很強(qiáng)大的計(jì)劃”，這是中國(guó)一個(gè)領(lǐng)先的高端啤酒品牌。但是現(xiàn)在公司在華還有一些超高端品牌在手，這包括了科羅娜、福佳啤酒（Hoegaarden）和樂(lè)飛啤酒（Leffe），形容它們都是“強(qiáng)大品牌”，和百威啤酒一起能打出組合拳。

博睿拓重申，最看好中國(guó)啤酒的超高端、高端和Core+市場(chǎng)，而正是在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)百威英博布局甚多，反觀中國(guó)的主流啤酒市場(chǎng)則是繼續(xù)下跌，預(yù)計(jì)一季度主流啤酒區(qū)間產(chǎn)品整體取得8%至10%的降幅。

“我們半數(shù)以上的業(yè)務(wù)都在這三個(gè)區(qū)間里，它們也貢獻(xiàn)了我們?cè)谥袊?guó)的大部分利潤(rùn)率。”他說(shuō)，它們的利潤(rùn)率從估算的5%一直到54%不等。

“我們手上有對(duì)的品牌，等待著中國(guó)消費(fèi)者增加他們的消費(fèi)，中國(guó)市場(chǎng)正在發(fā)生有趣的事情。”他說(shuō)。