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成年人越來越多過“六一”，嗅覺靈敏的商家已洞察背后的商機(jī)并紛紛開啟“六一”模式。
在“六一”這個特殊節(jié)點，一款“嶗山玩啤”在京東首發(fā)，啤酒與“六一”也走到了一起，為成年人送上特別的節(jié)日禮物。
嶗山玩啤是一款Radler啤酒。關(guān)于Radler啤酒的起源有一段有趣的傳說：
慕尼黑南部有一家小餐館，客人主要是自行車背包客。
1922年6月的一個周六，啤酒很快就快賣光了。老板靈機(jī)一動，把啤酒和檸檬水兌在了一起，并命名為“Radler”，結(jié)果大受歡迎。
Radler在德語中表示騎自行車的人，Radler啤酒自此變成了為騎自行車游客特配的飲料。
由于Radler啤酒減少了酒后騎車的危險性，因此迅速成為了戶外愛好者的啤酒類飲料。
“嶗山玩啤”以其啤酒的清爽，加上檸檬清香和蘋果氣味，為那些敢于嘗鮮的人們，提供了全新的飲酒體驗。
在包裝設(shè)計上，“嶗山玩啤”以出游相關(guān)的插畫為主，搭配出行態(tài)度相關(guān)話語，明確表達(dá)品牌的生活主張——倡導(dǎo)壓力大的都市人走出鋼筋水泥，以放松玩樂的心態(tài)，與朋友共享自然生活。
“清澈甘甜、香醇透爽，如同一段真摯的友誼;一直用心釀造，深知好啤酒與友情一樣，懈怠不得。”在“嶗山玩啤”的罐體設(shè)計上，一段深情款款的告白，仿佛好朋友之間對話娓娓道來。
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