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3月19日，天鵝釀酒集團舉辦的“天鵝莊·大使新品發(fā)布會”在成都隆重舉行。董事長李衛(wèi)攜手前澳大利亞駐華大使Geoff Raby（芮捷銳）出席本次發(fā)布會。世界葡萄酒大師Rob Geddes以及天鵝釀酒集團首席釀酒師Ben Riggs也出席了本次活動。

天鵝莊“大使”酒來了

作為發(fā)布會最重要的環(huán)節(jié)，天鵝莊·大使的神秘面紗由Geoff、李衛(wèi)、Rob Geddes和Ben共同揭開，這款酒采用重瓶、天然優(yōu)質(zhì)橡木塞，錫帽。酒標由知名設(shè)計師設(shè)計，采用鈔票級特種紙印刷，采用澳幣風格，大使非常帥的畫像在正中間，體現(xiàn)其價值感。選用的葡萄品種是產(chǎn)自澳大利亞標志性產(chǎn)區(qū)巴羅莎谷的經(jīng)典品種：平均60年老藤西拉，更為珍貴的是其中混釀了30%來自天鵝莊1908葡萄園的百年老藤西拉，酒標下方是芮杰瑞大使的親筆題詞，意為“它是您的美酒使者”， 背標題詞也由大使親自書寫，極具收藏價值。

天鵝釀酒集團董事李衛(wèi)在活動上指出：“此次天鵝莊打造這款爆品的目的在于增加企業(yè)核心競爭力，搶占中高端葡萄酒市場份額。被大家公認為“澳大利亞葡萄酒大使”的Geoff Raby（芮捷銳）博士，這次選擇與天鵝莊合作，擔任這次品牌大使，給我們帶來的是一個結(jié)合國家、企業(yè)、個人品牌于一身的禮物。因此，天鵝莊·大使代表的不僅僅是一瓶酒，更是代表了中澳發(fā)展的文化符號。”

因緣際會，成就一款非凡佳釀

李衛(wèi)在現(xiàn)場為經(jīng)銷商講述了“大使”這款酒從概念到誕生的過程，他說：“2016年，我和芮捷銳博士在北京相約第一次見面，約會的時候我?guī)Я颂禊Z莊美酒。席間，我發(fā)現(xiàn)，大使是一位資深的葡萄酒鑒賞家。推杯換盞，相見恨晚，大使想要把喝到的美酒分享給北京的好朋友，我就想為大使釀造一份特殊的禮物，一份將國家、品牌、個人完美結(jié)合的禮物。正因如此，才形成了后來‘大使’的概念。”

由此，天鵝莊·大使的方案經(jīng)過了反復(fù)斟酌，今年2月18日，Geoff大使和Rob葡萄酒大師專程前往天鵝莊巴羅薩谷，對我們釀酒師做的六個酒樣進行品鑒甄別，最終確定了方案。

“本次與澳大利亞前駐華大使Geoff Raby的合作，旨在攜手大使共同將已經(jīng)在中國市場有一定影響力的澳洲葡萄酒在中國推動一個新的高度。”李衛(wèi)先表示，“天鵝莊一直都在突破和探索新的合作方式，這次與Geoff博士達成戰(zhàn)略合作不同于以往的任何一種合作模式。這是一次創(chuàng)新型的合作模式，一種跨界的合作模式，是將國家品牌、企業(yè)品牌、個人品牌甚至藝術(shù)品牌結(jié)合在一起的跨界合作。”

打造爆品，發(fā)力中高端商務(wù)市場

據(jù)介紹，天鵝莊此次打造的“大使”是一款中高端葡萄酒，現(xiàn)貨零售價格定為777元（含禮盒），產(chǎn)品主要定位政商接待、高端伴手禮，主要針對上層中產(chǎn)及富裕階層消費者，挖掘80后、90后新生代消費者的消費潛力。

李衛(wèi)說：“要以消費者為中心，努力打造個性化定制的品牌產(chǎn)品，要重視圈層消費，尤其是以口碑傳播方式為主的商務(wù)消費市場。”

按照消費者需求和消費承受力，用代表國家元首的“大使”來詮釋產(chǎn)品的價值，用戶易于理解和接受。此次，天鵝莊·大使的亮相標志著澳洲前駐華大使將參與到天鵝莊葡萄酒在中國市場的推廣工作中，這也將對澳大利亞葡萄酒在中國的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。

天鵝釀酒集團作為澳大利亞最具影響力的主流葡萄酒公司之一，業(yè)務(wù)遍及葡萄種植、葡萄酒釀造與灌裝、品牌塑造與市場營銷等方面，是涉足葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈的新世界酒企。