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民謠歌手趙雷一首《成都》唱火了成都這個城市，讓不少年輕人心生向住。

恰逢2017春季糖酒會的到來，深受年輕人喜愛的“葡萄酒界小鮮肉”——張裕醉詩仙也來到了成都。3月23日晚，張裕攜醉詩仙2016年份新酒在成都富力麗思卡爾頓酒店“盛裝”亮相。

伴著活力四射的音樂，張裕第一代醉詩仙先生、法國藝術品鑒賞師郭飛龍與青春靚麗的醉詩仙女孩們一起，攜全新形象的2016年份醉詩仙新酒登臺。

張裕醉詩仙2016年份五款新酒——赤霞珠干紅、美樂干紅、蛇龍珠干紅、貴人香干白，以及桃紅葡萄酒，都以全新的形象出現。每一款酒都被賦予了不同的色彩主題，跳躍的色系、醒目的色塊，讓全新的醉詩仙變得個性十足。

“張裕醉詩仙的新包裝讓我眼前一亮。”臺灣知名葡萄酒專家林殿理說，“首先在顏色上，有很大的創新，酒標和酒帽的顏色十分鮮艷明亮，有活力橙、優雅紫、時尚橘、少女粉、明亮綠。這些顏色的辨識度很高，也很時尚摩登。

其次，酒標設計也別具一格。酒標是不規則圖形的搭配，一大一小的梯形，十分新穎，這種酒標在市面上也十分少見，所以新包裝使得醉詩仙很容易跟市場上的其他葡萄酒區分開來。”

全新的醉詩仙不僅在視覺設計上“改頭換面”，包裝封瓶也來了個大“變臉”——從過去的橡木塞變成了螺旋蓋。

這個改變讓臺灣知名葡萄酒作家齊紹仁很“心動”，他說：“螺旋蓋的好處十分多，第一，螺旋蓋比橡木塞更容易扭開，減少開瓶煩惱和不便；第二，螺旋蓋密封性很強，不容易漏氣，減少葡萄酒風味的流失；第三，當你無法一次將酒喝完時，扭上蓋子就可以了，十分方便保存。”

談起醉詩仙改換全新產品形象的原因，張裕公司董事、副總經理孫健表示：“我們的第一代醉詩仙，產品形象識別性強，但是時尚感不足，全新升級的醉詩仙酒瓶，更加時尚美觀。我從事葡萄酒行業20多年，見過無數款葡萄酒，我認為現在的醉詩設計時尚感十足，也足夠抓眼球。”

眾所周知，全球累計銷量達4.6億瓶的張裕解百納，是全世界葡萄酒市場中最為暢銷的大單品之一。談起醉詩仙的定位，孫健巧妙地用清朝的后宮嬪妃等級作比喻：“張裕的目標，是將解百納打造成皇后，把醉詩仙打造成皇貴妃。”

事實上，張裕醉詩仙自2014年上市以來，已經初步顯現出大單品的諸多潛質。

張裕醉詩仙擁有新疆天山葡萄的新鮮果香，當年采摘當年釀造，不經過橡木桶陳釀，口感清新自然，且零售價僅為68元。剛面世不久，張裕醉詩仙就獲得“110款中外百元葡萄酒盲品大師賽”冠軍，并在隨后登上世界頂級豪華郵輪“瑪麗女王2號”、“維多利亞女王號”銷售，可以說是“三千寵愛在一身”。

2016年，在中國傳播行業最高榮譽的專業獎項——第三屆中國創新傳播大獎（“蒲公英獎”）的評選中，張裕醉詩仙斬獲新品上市類唯一金獎。

“醉詩仙將是張裕用集團資源全面扶植的戰略品牌，”孫健表示，“我堅信它將是繼張裕解百納之后，第二個中國葡萄酒大單品。”