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2016年12月18日上午，2016中國（宜賓）白酒文化節暨五糧液第二十屆1218廠商共建共贏大會召開之前，首先進行的是“五糧液與四川中煙合作產品發布儀式”，宜賓市國資委主任劉崗，四川中煙公司黨組書記、總經理彭傳新，五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國等領導出席發布盛典。

五糧液集團和四川中煙跨界合作研發的“寬窄·五糧濃香”新品隆重面世，見證著川煙川酒兩個知名的品牌企業強強聯手，五糧液的跨界經營掀開嶄新的一頁。

根據協議，四川中煙與五糧液集團明確了五大合作方向：依托各自品牌優勢研發煙、酒新品；在品牌聯合發展、客戶資源共享等方面，探索特色渠道建設；探索集合配載，共享倉儲設施，整合雙方物流資源，共建全國性物流節點網絡；建立開放式技術合作平臺，在產品研發、品質管控、技術交流等方面加深合作；在企業管理、市場營銷等方面開展交流和聯合創新。

雙方簽署戰略合作協議幾個月后，基于“川煙川酒，川人獨有”設計理念的高端合作成果，“寬窄·五糧濃香”驚艷面世，新品全開式包裝，以“寬窄風”融匯“五糧紅”，12支粗支“細膩醇和”，15支細支“淡雅飄逸”，酒香與煙香協調一致，具有典型五糧濃香型白酒香氣風格，為消費者帶來了純粹的“川煙川味”。

早在幾年前，五糧液公司就開始涉足跨界方面的合作，一直秉承創新求進的理念，與時俱進，以創新求發展。多年來，五糧液始終探索新渠道、新客戶、新型合作模式與業務拓展，完善電商、個性定制、跨行業合作、跨品類合作等相關市場操作。

2013年6月，五糧液與長虹集團簽訂戰略合作協議，在產業、產品及人才交流等方面建立全面戰略合作伙伴關系；2016年3月，五糧液與蘇寧強強聯手，共同推進白酒行業互聯網轉型和產業合作升級；同年6月，五糧液與成都鐵路局簽署戰略合作協議，在運輸物流、品牌推廣、股權合作等方面開展全方位戰略合作。

在同樣的背景下，四川中煙提出創新驅動戰略，全面提升精益研發、精準營銷、精細加工和精實保障“四大能力”，加快構建以“寬窄系列”為引領的卷煙新品體系。

早在2016年7月雙方合作的儀式舉行之前，五糧液集團黨委書記、董事長唐橋就認為，煙酒從來都是一家人，白酒和煙草都是國民經濟的重要產業。五糧液將致力于挖掘并激活發展潛能、整合并創新發展優勢，攜手開創品牌打造、銷售渠道建設、物流管理的新格局，共同提升市場能力和發展水平。

四川中煙公司黨組書記、總經理彭傳新在新品香煙發布儀式上表示，“寬窄·五糧濃香”新品的面市，標志著川煙川酒的跨界合作踏出了關鍵一步，五糧液集團與四川中煙通過品牌優勢互補，聯手做大四川品牌，必將成為新形勢下跨界合作發展的杰出典范，為省內其他優勢品牌間的跨界合作探索新路。

聯手，與生俱來的優勢組合

煙和酒看似絲毫沒有關聯，但在中國人的印象中，卻緊密相連，互通你我。

“雙方有著與生俱來、自然親近的合作基礎，又有著強強聯合、做強做大的美好前景。希望‘寬窄·五糧濃香’新品香煙能夠乘著新常態下產業轉型升級的東風，成為川酒川煙融合相生、創新發展的成功典范。”劉中國在新品香煙發布儀式上表示。

從消費習慣上講，煙酒不分家，從企業規模和品牌影響力上看，五糧液和四川中煙同樣為四川省兩大知名支柱企業和品牌，有著良好的合作基礎和愿景。

成立于2015年11月的四川中煙工業有限責任公司還屬于一個年輕的公司，隸屬于國家煙草專賣局，是中國煙草總公司的全資子公司，公司下轄成都、什邡、綿陽、西昌四個卷煙廠，長城雪茄煙廠及四川三聯卷煙材料有限公司，主要有“嬌子”等卷煙品牌和“長城”等雪茄煙品牌。截至目前，四川中煙旗下已推出“寬窄系列”“九寨溝系列”“青海湖系列”“祥云”“黑”“紅芙蓉”以及“長城”（傳奇）等系列新品，實現了新推產品增長快、傳統產品發展穩的初期目標。

五糧液作為國內濃香型白酒的巨頭，銷售收入突破700億元，利潤突破100億元，品牌價值高達875.69億元，員工隊伍5萬多人，大的運營商發展到2000多家。這些輝煌業績都為雙方合作鋪就了一條坦途。

在供給側結構性改革、轉型升級發展的大背景和共同命題下，四川中煙與五糧液集團強強聯手，優勢互補，關注于傳統渠道以外的新渠道、新客戶、新合作模式探索與業務拓展，打造川人為之驕傲的“四川名片”，成為新形勢下跨界合作發展的杰出典范，下一步雙方還將充分利用和發揮品牌價值資源，持續開發與品牌價值相匹配的跨界產品，并積極培育銷售，拓展全國市場。

業內人士分析認為，在跨界合作已經成為國際潮流的時代，各個行業的跨界融合在更為廣泛和深入地開展，從傳統到時尚，從硬件到軟件，從有形到無形，無所不在。跨界合作對于一個品牌最大的益處是讓原本看似毫不相干甚至矛盾、對立的元素，相互滲透相互融合，從而產生新的亮點。

《華夏酒報》記者認為，此次雙方的跨界合作，充分發揮了各自行業的優勢，更好地滿足消費者對優質、優雅、優越品質生活的追求，為消費者帶來了更新的享受，為企業提供了新的發展思路和模式。

對此，參加此次廠商大會的商家紛紛表示，希望借助四川中煙與五糧液集團的強強合作，為名酒營銷帶來更多助力。