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8月16日，花冠核心戰略新品“魯雅香上市發布會暨魯雅潤宴雅仕會啟動儀式”在濟南開幕。

國家食品質量監督檢驗中心副主任程勁松，山東省糖酒副食品商業協會會長薛劍銳，山東省白酒協會會長姜祖模，山東省食品工業協會會長郭友武，以及花冠集團董事長劉念波，花冠集團總經理馮震，花冠集團副總經理、冠群芳銷售公司總經理鄭海峰，花冠集團副總經理、花之冠銷售公司總經理安申嶺，花冠集團花之冠銷售公司常務副總經理黃楓等蒞臨現場，同時，來自全國各地的優秀經銷商代表、消費者意見領袖及眾多媒體代表1200余人共同見證了“正統魯酒稀品——魯雅香·年份儲藏17年”上市盛況。

給齊魯大地釀造一瓶好酒

花冠集團董事長劉念波首先代表企業致辭：“作為魯酒的領軍企業之一，給齊魯大地釀造一瓶好酒是花冠集團的責任和使命，也是我們一甲子的追求。今天，我在這里很欣慰地宣布，齊魯大地這瓶好酒有了，它就是今天上市的花之冠·魯雅香。今天我們推出的花之冠·年份儲藏17年，就是將我們2002年儲藏的上等好酒拿出來給大家。可以說，每一瓶年份儲藏17年，都是實實在在存放了17年的老酒，陳年味風格突出。正是對工藝技術和儲藏時間的嚴苛要求，才成就一瓶雅香醇正、芳醇有度之正統魯酒稀品——魯雅香。”

啟動儀式上，花冠集團副總經理、花之冠銷售公司總經理安申嶺道出了魯雅香中的情緣與秘密。魯雅香的誕生，與中國白酒泰斗、號稱“窖泥之父”的周恒剛有親密關系。1988年，在白酒泰斗周恒剛老先生的親自指導和幫助下，花冠集團培育出獨具地域特色的、融入名貴牡丹花瓣及牡丹根皮的天香窖泥。花冠集團根據周老的秘訣傳授，經過長期的科研攻關，終于形成了自成一體的“雅香酒體風格”。

1992年，著名白酒專家沈怡方提出了濃香型白酒“兩個流派學說”——即“川派濃郁香”與“黃淮淡雅濃香”，提煉出黃淮名酒產區的“雅特色”，這對推動蘇魯豫皖白酒業共同發展起到了重要指導作用。

花冠集團在深度調研各省市白酒發展的境況之后，基于該企業具有的“大師歷史淵源、地域氣候特色、齊魯文化特質”等綜合因素，提出了與眾不同的“魯雅香品類特色”。

正如劉念波講話中所說，“魯”代表著齊魯地域特色，“雅”代表著齊魯孔孟雅學文化，“香”代表著陳年味明顯的口味區隔。“來山東，吃魯菜，喝魯雅香”，魯雅香不僅代表著山東地域與齊魯文化的發揚與傳承，也代表著魯酒從品質自信到文化自信、品類創新的堅守。

“四雅模式”

架起魯雅香高端稀缺價值

山東是中國“雅文化”的“高地”和“圣地”，其源頭是博大精深的“儒學經典”，中國自古就有“為學慕齊魯”的說法。因此，“魯雅香”可上升到“正統魯酒稀品”的品質內涵。有了品質內涵，如何運作魯雅香產品，是廣大經銷商們關心的話題。

啟動儀式上，花冠集團花之冠銷售公司常務副總經理黃楓為大家帶來了魯雅香運營的“四雅模式”：一是魯雅包房。通過選擇中高端酒店/會所建設魯雅香的專屬包房，所有配套設施按標準專屬定制，通過每一個細節的雕琢成就魯雅香的高端感。二是魯雅潤宴。主要是通過高規格的宴會，把儀式感、帶入感、高端感呈獻給大家，彰顯魯雅香“正統魯酒稀品”的高雅氣質。三是跟著魯雅香活動。主要是基于合作伙伴的高端、私享活動，通過“小而精”的深度旅游體驗，形成雅景與魯雅香的靈魂碰撞，讓魯雅香通過合作伙伴自然而然地主動傳播、流傳。四是雅仕會。吸納匯聚各行精英，通過品酒實現各行業的文化交流打造齊魯雅仕生態圈，傳承齊魯文化的精髓與要義。

花冠集團之所以要在濟南舉辦聲勢浩大的新品發布會，除了營銷上的考量，還有戰略上的深刻用意，那就是占領“魯酒高地”。花冠此前在魯西南市場已經根深蒂固，出于企業戰略發展和市場擴張的需要，在濟南舉辦高端新品發布會自然是信心與決心的彰顯。

由此可以看出，此時的花冠正在不遺余力展現“省酒形象”與“名酒氣質”，無論是口感體驗、工藝品質，還是品牌文化上，“魯雅香”已被融入到“黃淮名酒產區”的火熱氛圍中，花冠必須堅守自己的“個性化品類”特色，緊扣中國儒文化發源地和高地，讓“魯雅香”成為“山東酒韻，山東特產，山東文化”的高品位代表之一。