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每年8月，都是升學(xué)宴最為火爆的時段，各酒企對宴席市場的爭奪也進入了白熱化狀態(tài)。傳統(tǒng)的升學(xué)宴營銷套路無非是：買酒送酒、送箱包、送旅游、送電子產(chǎn)品等，只關(guān)心銷售目標的達成，卻缺乏與消費者的互動。但今年的8月，以“撒野神農(nóng)架”為主題的勁牌神農(nóng)架生態(tài)酒業(yè)有限公司，卻在宴席營銷上玩出了新高度。

走進自然，傳播生態(tài)內(nèi)涵

湖北神農(nóng)架因其原始的自然生態(tài)環(huán)境聞名，被譽為“物種多樣性基因庫”，其優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境國內(nèi)罕見，神農(nóng)架生態(tài)酒正是在這樣的環(huán)境中孕育而生。“生態(tài)”不僅被定為該企業(yè)最核心的價值理念，也成為了消費者追崇的品質(zhì)。

本次“撒野神農(nóng)架”以企業(yè)每月超400人次的、且持續(xù)開展多年的體驗營銷平臺為基礎(chǔ)，以今年的高中應(yīng)屆畢業(yè)生為活動對象，讓他們走進神農(nóng)架，與消費者互動，感受神農(nóng)架品牌之獨特，傳播生態(tài)酒之美。

從神農(nóng)架生態(tài)酒業(yè)有限公司官方了解到，“撒野神農(nóng)架”活動內(nèi)容豐富多彩，既有休閑的神農(nóng)架景區(qū)旅游、酒廠體驗和生產(chǎn)基地的參觀，也有獎品豐富的團隊勇攀神農(nóng)頂比賽和抖音話題挑戰(zhàn)賽，還有寓教于樂的拓展活動和體驗原生態(tài)巴人風(fēng)情篝火晚會，極具儀式感的成人禮也在其中。

另外，此次活動全程有無人機跟拍。這一活動既讓參與者感受到了神農(nóng)架品牌的年輕與活力，也借助話題挑戰(zhàn)傳播了品牌的生態(tài)內(nèi)涵，更是搭建了與消費者互動的舞臺，在讓品牌得以廣泛傳播的同時也與消費者建立了良好的互動關(guān)系。

圍繞生態(tài)核心價值，創(chuàng)新營銷

“沿著舊航線，抵達不了新大陸”。如今時代變了，消費者的消費習(xí)慣也變了——他們越來越注重產(chǎn)品的體驗感受。神農(nóng)架生態(tài)酒如何通過新的方式來獲得消費者青睞?如何突出企業(yè)與生俱來的“生態(tài)”價值?相信神農(nóng)架生態(tài)酒業(yè)有限公司已通過多次的規(guī)模性體驗營銷找到了答案。

自2016年以來，酒水行業(yè)逐漸走出調(diào)整，“強者恒強，弱者恒弱”的馬太效應(yīng)明顯，茅臺、五糧液等名酒企業(yè)走出調(diào)整迎來新的輝煌，中小酒企的市場份額進一步壓縮。在這種背景下，行業(yè)內(nèi)提出了“‘小而美’是中小酒企當前生存與發(fā)展的重要路徑”的觀點，部分企業(yè)在“小而美”這一理念的指導(dǎo)下取得了成功。

要實現(xiàn)“小而美”的發(fā)展，方式各有不同，但是首先一定得找到自己的“美”，才能再利用各種機會，將其無限放大。顯然，神農(nóng)架生態(tài)酒有限公司找到了自己的美——獨一無二的生態(tài)。隨后，他們圍繞“生態(tài)”通過各種方式來將這種“美”放大，推動了企業(yè)從湖北走到河南、廣東……“撒野神農(nóng)架”這個活動僅是其實現(xiàn)發(fā)展的方式之一。

據(jù)悉，“撒野神農(nóng)架”自2017年推出以來，連續(xù)開展兩期，每期都受到市場的熱烈歡迎。因參與活動的人數(shù)有限，本次活動僅接受了來自湖北境內(nèi)各區(qū)域的人員報名，外省的報名通道暫未開放。

未來，神農(nóng)架生態(tài)酒業(yè)有限公司還將圍繞“生態(tài)”，針對不同人群，開展類似的活動，為這個品牌去“開疆拓土”。神農(nóng)架生態(tài)酒業(yè)是否還會繼續(xù)給公眾帶來更多的驚喜?讓我們拭目以待。