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2018年12月17日，北京冬奧組委舉行官方贊助商發(fā)布會(huì)，燕京啤酒正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商。2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)將在北京舉辦，北京將成為奧運(yùn)史上第一個(gè)舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧城市”。

而再次牽手冬奧，燕京啤酒也成為北京贊助夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧企業(yè)”。

品牌升級(jí)，躋身“雙奧”官方贊助商

在全球啤酒領(lǐng)域，頂級(jí)賽事向來(lái)是品牌營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口。啤酒消費(fèi)一直與體育等國(guó)際賽事關(guān)系緊密，燕京啤酒多年來(lái)堅(jiān)持體育營(yíng)銷(xiāo)，借助足球、乒乓球等系列賽事平臺(tái)宣傳推廣燕京品牌。燕京啤酒不僅是國(guó)內(nèi)首家北京2008年奧運(yùn)會(huì)啤酒贊助商，還在2010年與中國(guó)足協(xié)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，全力支持中國(guó)女足，2014年冠名中國(guó)足協(xié)杯到2016年成為中國(guó)之隊(duì)官方贊助商。2017年底，燕京啤酒與中國(guó)福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司簽約，冠名2018～2021年中國(guó)足協(xié)杯，雙方總合作期將由此延長(zhǎng)至8年。對(duì)于燕京啤酒而言，此次躋身贊助“雙奧”不僅是塑造中國(guó)啤酒領(lǐng)軍民族品牌形象的升級(jí)，更是戰(zhàn)略之舉。借助賽事東風(fēng)，燕京啤酒將積極整合企業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)品牌與銷(xiāo)量的雙提升。

借助奧運(yùn)平臺(tái)，發(fā)揚(yáng)民族品牌

燕京啤酒是中國(guó)最大的啤酒企業(yè)集團(tuán)之一，1980年建廠，經(jīng)過(guò)38年的發(fā)展，燕京啤酒由643萬(wàn)元的小型啤酒廠發(fā)展成為旗下?lián)碛斜椴既珖?guó)18個(gè)省市的51家啤酒釀造基地和相關(guān)附屬企業(yè)，有形資產(chǎn)273億元，商標(biāo)商譽(yù)達(dá)到1458億元的大型啤酒企業(yè)集團(tuán)。燕京啤酒長(zhǎng)年保持著中國(guó)啤酒行業(yè)第一集團(tuán)軍的地位，連續(xù)10年進(jìn)入世界啤酒行業(yè)前八名，并成功培育出具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的燕京品牌。

在38年的發(fā)展歷程中，燕京啤酒始終堅(jiān)持“振奮民族精神，發(fā)展民族工業(yè)，爭(zhēng)創(chuàng)民族品牌”的總體戰(zhàn)略，充分把握中國(guó)改革開(kāi)放和行業(yè)大發(fā)展的良好契機(jī)，秉承“以情做人，以誠(chéng)做事，以信經(jīng)商”經(jīng)營(yíng)理念為核心的企業(yè)文化，不斷推動(dòng)創(chuàng)新，拓展市場(chǎng)，有力地確保了企業(yè)加速度、高質(zhì)量、跨越式的發(fā)展，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是影響力最大、由全世界共同參與的一次體育盛會(huì)，是吸引著全球數(shù)十億人目光的體育盛事。中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任鮑明曉曾表示，奧運(yùn)會(huì)的成長(zhǎng)離不開(kāi)贊助商的建設(shè)性參與，同時(shí)奧運(yùn)會(huì)也在幫助贊助企業(yè)的品牌成長(zhǎng)。“從奧運(yùn)會(huì)的百年歷程看，奧運(yùn)贊助是一個(gè)互利雙贏的成功實(shí)踐，帶來(lái)的是贊助商與奧運(yùn)會(huì)的共成長(zhǎng)、同輝煌。”

燕京作為生長(zhǎng)在首都北京的企業(yè)，作為中國(guó)民族啤酒工業(yè)的代表，一直活躍于各大體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)。北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商時(shí)的突出表現(xiàn)，邁出了打造世界啤酒行業(yè)國(guó)際知名品牌的重要一步。此次“雙奧”贊助，燕京啤酒將通過(guò)一系列的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓民族品牌形象感動(dòng)世界，有力地增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升燕京品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揚(yáng)民族品牌精神。

啤酒品牌培育，讓燕京走向世界

2018年是改革開(kāi)放40周年。從 1978到2018年，伴隨改革開(kāi)放的偉大歷史進(jìn)程，中國(guó)啤酒行業(yè)創(chuàng)變前行，經(jīng)歷非凡的發(fā)展歷程，取得了輝煌的市場(chǎng)成就。

中國(guó)是全球啤酒消費(fèi)量最大也是未來(lái)潛力最大的市場(chǎng)，中國(guó)啤酒行業(yè)處在由成長(zhǎng)期向成熟期發(fā)展的階段。中國(guó)啤酒業(yè)正經(jīng)歷前所未有的深度結(jié)構(gòu)調(diào)整，中高端產(chǎn)品線被認(rèn)為是行業(yè)瓶頸期的重要突破點(diǎn)。值得一提的是，2017年，燕京白啤銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)37.8%。這不僅使燕京啤酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了進(jìn)一步豐富，而且在品牌形象方面，對(duì)燕京高端、個(gè)性、時(shí)尚的特性給予了極大的提升，促使燕京在啤酒市場(chǎng)新常態(tài)下的競(jìng)爭(zhēng)格局中取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為：“近年來(lái)，以燕京啤酒為代表的啤酒巨頭都在中高端市場(chǎng)發(fā)力，隨著啤酒企業(yè)出現(xiàn)質(zhì)的飛躍，品牌打造有了比較明顯的提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)也有明顯效果，中國(guó)啤酒行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)屬性出現(xiàn)了從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的飛躍，因此，從產(chǎn)業(yè)端到消費(fèi)端都對(duì)中國(guó)啤酒行業(yè)更有信心。”

燕京啤酒長(zhǎng)年保持著中國(guó)啤酒行業(yè)第一集團(tuán)軍地位，連續(xù)10年進(jìn)入世界啤酒行業(yè)前八名，并成功培育出具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的燕京品牌。然而，培育一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌是沒(méi)有捷徑可言的，需要的是扎實(shí)的企業(yè)工作。燕京啤酒正是從科技、質(zhì)量、人才、企業(yè)、文化等方面入手，扎扎實(shí)實(shí)地培育品牌，一步步提升品牌價(jià)值。燕京啤酒將用實(shí)際行動(dòng)踐行“感動(dòng)世界，超越夢(mèng)想”的理念，“振興民族啤酒工業(yè)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際知名品牌”，引領(lǐng)啤酒行業(yè)的發(fā)展，鑄就民族品牌的典范。

牢記贊助使命，綻放民族榮光

北京燕京啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理趙曉東致辭中表示，奧運(yùn)會(huì)是全球第一大體育賽事，也是世界品牌營(yíng)銷(xiāo)最高平臺(tái)。關(guān)注與支持中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，弘揚(yáng)奧林匹克精神，傳播奧運(yùn)文化，同時(shí)把國(guó)有企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大，是燕京啤酒義不容辭的社會(huì)責(zé)任和使命。“更高、更快、更強(qiáng)”不僅是奧林匹克精神，也是燕京人發(fā)展與壯大企業(yè)的精神支柱。燕京啤酒將在奧林匹克精神的激勵(lì)和鼓舞下，不忘初心，強(qiáng)化新時(shí)代國(guó)企責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，借力奧運(yùn)品牌和平臺(tái)，大力發(fā)展民族啤酒工業(yè)，積極爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際知名品牌，用高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得全世界對(duì)燕京品牌的喜愛(ài)和信任，真正實(shí)現(xiàn)“讓燕京走向世界，讓世界了解燕京”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。

“體育是社會(huì)發(fā)展和人類(lèi)進(jìn)步的重要標(biāo)志，是綜合國(guó)力和社會(huì)文明程度的重要體現(xiàn)。”辦好北京2022年冬奧會(huì)是中國(guó)對(duì)國(guó)際奧林匹克大家庭的莊嚴(yán)承諾。助力北京冬奧會(huì)，加快冰雪運(yùn)動(dòng)普及和發(fā)展，把北京冬奧會(huì)辦成一屆精彩、非凡、卓越的奧運(yùn)盛會(huì)。弘揚(yáng)奧林匹克精神，加強(qiáng)中外體育交流，推動(dòng)?xùn)|西文明交融，展示中國(guó)良好形象，也是國(guó)企的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)!

燕京啤酒將牢記奧運(yùn)會(huì)贊助商使命，認(rèn)真履行責(zé)任和義務(wù)，充分利用首都北京國(guó)企優(yōu)勢(shì)，全力以赴做好北京2022年冬奧會(huì)和殘奧會(huì)的各項(xiàng)保障工作，積極服務(wù)于北京冬奧會(huì)。

同時(shí)，燕京啤酒將借助北京冬奧會(huì)東風(fēng)，用強(qiáng)大的科技力量和世界一流的生產(chǎn)設(shè)備，用清爽宜人的啤酒和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，用“感動(dòng)世界、超越夢(mèng)想”的品牌主張，用和消費(fèi)者形成情感交流和互動(dòng)的貼心活動(dòng)，不斷發(fā)展和壯大燕京品牌，為祖國(guó)的經(jīng)濟(jì)繁榮做出更大的貢獻(xiàn)，為舉辦更加有特色、水平更高的北京冬奧會(huì)添光增色。