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8月12日，一場(chǎng)象征“美好”的葡萄酒盛會(huì)——“國(guó)花莊·見(jiàn)證美好·2018澳洲國(guó)花莊·西拉大師全國(guó)巡回上市發(fā)布會(huì)”首場(chǎng)招商會(huì)在濟(jì)南喜來(lái)登酒店開(kāi)幕。花冠集團(tuán)創(chuàng)始人、黨委書(shū)記劉法來(lái)，花冠集團(tuán)董事長(zhǎng)劉念波，花冠集團(tuán)總經(jīng)理馮震，花冠集團(tuán)副總經(jīng)理、花冠集團(tuán)營(yíng)銷公司總經(jīng)理、國(guó)花莊公司總經(jīng)理蔣曉莉，世界葡萄酒大師羅伯特·蓋德斯，山東葡萄與葡萄酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡文效，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光等，以及山東各地主流媒體及全國(guó)各地的經(jīng)銷商共同參與了此次盛會(huì)。西拉大師的精彩亮相，以獨(dú)具個(gè)性的五大美好驚艷了泉城。

作為一家省級(jí)龍頭企業(yè)，花冠從2016年就對(duì)世界優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行了整合，又在2017年對(duì)國(guó)花莊系列產(chǎn)品進(jìn)行了高起點(diǎn)設(shè)計(jì)和精心打磨。而此次的這場(chǎng)上市發(fā)布會(huì)，無(wú)論從外在的表現(xiàn)形式，還是內(nèi)在的內(nèi)容表達(dá)，都體現(xiàn)出了其操作葡萄酒活動(dòng)的專業(yè)精神。其實(shí)，這也不足為奇，因?yàn)榛ü诩瘓F(tuán)對(duì)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的涉足，是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。

把葡萄酒產(chǎn)業(yè)的第一步“棋子”落在澳洲，是花冠在走遍世界各地葡萄酒產(chǎn)區(qū)之后定下來(lái)的戰(zhàn)略方向。據(jù)了解，貝爾維德?tīng)柧魄f是世界第九大、澳大利亞第三大酒莊，花冠入主后，將其更名為澳大利亞國(guó)花莊釀酒集團(tuán)。上游產(chǎn)區(qū)“落子”澳洲，就意味著為國(guó)花莊孕育了高成長(zhǎng)的良好基因。

近年來(lái)，澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)出口增長(zhǎng)迅猛，國(guó)花莊站在了澳洲酒“高增長(zhǎng)、強(qiáng)發(fā)展”的風(fēng)口上，經(jīng)過(guò)2016年的收購(gòu)易主， 2017年的探索醞釀，2018年，國(guó)花莊被業(yè)界解讀為將正式出發(fā)走進(jìn)澳洲酒的“春天”里。

將世界上第九大、澳洲第三大葡萄酒莊納入旗下，優(yōu)化為自有品牌“國(guó)花莊”，是花冠集團(tuán)打造超級(jí)品牌的一大戰(zhàn)略路徑。目前，國(guó)花莊已擁有“西拉大師”、“ONEDEAR(一生摯愛(ài))”、“AOMEI(澳美)”、“WINUP(盛道)”四大系列。其中，西拉大師G系列是國(guó)花莊的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，以澳大利亞最富盛名的葡萄品種西拉命名，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，西拉大師G系列以全新的品牌形象亮相，國(guó)花莊彩色logo及彩帶為組合的超級(jí)品牌符號(hào)，令現(xiàn)場(chǎng)嘉賓過(guò)目難忘。

據(jù)了解，從去年開(kāi)始，花冠集團(tuán)就開(kāi)始豐富、調(diào)整、設(shè)計(jì)品牌的超級(jí)符號(hào)，進(jìn)而賦予品牌深刻的內(nèi)涵及文化。從“國(guó)花莊”這一具有豐富東方韻味的名稱，到隱藏著滿滿中國(guó)情懷和消費(fèi)特色的“西拉大師”G系列戰(zhàn)略性產(chǎn)品可以看出，花冠的進(jìn)口葡萄酒“打法”完全有別于其他進(jìn)口葡萄酒商，其產(chǎn)業(yè)布局的國(guó)際化思考、品牌化運(yùn)作的東方文化考量、產(chǎn)品打造的本土化營(yíng)銷思路讓業(yè)界看到了中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)新的未來(lái)。

北京正一堂戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光表示：“隨著中國(guó)新階級(jí)群體的誕生，必定會(huì)催生現(xiàn)象級(jí)品類超級(jí)大單品的出現(xiàn)，中國(guó)大一統(tǒng)的傳統(tǒng)特質(zhì)基因，規(guī)模化集約化社會(huì)效率需求，決定中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)必將產(chǎn)生兩個(gè)不可逆現(xiàn)象 ：中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)必將誕生大品牌 ，葡萄酒市場(chǎng)主流價(jià)位段必將誕生大單品。”

花冠集團(tuán)副總經(jīng)理、花冠集團(tuán)營(yíng)銷公司總經(jīng)理、國(guó)花莊公司總經(jīng)理蔣曉莉也表示：“現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了品牌秩序的重構(gòu)期，這是擅長(zhǎng)于品牌運(yùn)作的花冠國(guó)花莊葡萄酒事業(yè)在2018年的全新契機(jī)。”作為一家20億規(guī)模的白酒企業(yè)，把葡萄酒作為集團(tuán)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略來(lái)布局，自然是從長(zhǎng)計(jì)議，定下做強(qiáng)做大的目標(biāo)。

花冠集團(tuán)作為山東省酒類龍頭企業(yè)，擁有較強(qiáng)的營(yíng)銷能力和商業(yè)資本，為葡萄酒的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)提供了強(qiáng)大背書(shū)。花冠對(duì)葡萄酒的決心和用心，還有一點(diǎn)不得不說(shuō)，那就是在人才的投入上，“掌舵”國(guó)花莊的總經(jīng)理蔣曉莉是花冠集團(tuán)副總經(jīng)理和花冠集團(tuán)營(yíng)銷公司總經(jīng)理，具有超強(qiáng)的市場(chǎng)洞察力和團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)力。這些都是花冠“染紅”的加分項(xiàng)，作為省酒代表，花冠未來(lái)能否率先走出一條“白+紅+X”的集團(tuán)化發(fā)展路子，值得行業(yè)期待。