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當傳統葡萄酒企業插上數字化的雙翼，將會闖出一片什么樣的天地？
8月24日，阿里巴巴&張裕戰略合作簽約儀式暨公益微電影《葡萄酒攻略》第一季開機儀式在杭州阿里巴巴集團舉行。煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理孫健與杭州阿里巴巴集團天貓事業部食品總經理月銘共同簽約，標志著雙方達成戰略合作伙伴關系，張裕的數字化轉型之路也由此加速。
據孫健介紹，區別于以往純線上銷售層面的合作，此番張裕將與阿里巴巴從內容營銷、大數據融合、葡萄酒用戶培育等方面進行深度合作，不斷增加、強化張裕的“數字化”基因，做葡萄酒行業的先鋒。一方面，張裕將充分利用天合計劃與天貓進行廣告資源置換，以圖文、視頻和直播等形式在天貓進行千人千面定向推送，開展深度內容營銷。同時，也計劃通過天貓超級品牌日、粉絲歡聚日等營銷活動，打造令人印象深刻的事件來傳播公司戰略品牌。
另一方面，張裕還將甄選天貓的高凈值用戶參與張裕線下品鑒會及酒莊游，進行消費者培育，實現高效率的用戶轉化。與此同時，通過線上數據積累及線下數據收集，也可以為張裕在用戶畫像、產品打造等方面提供更為精準的支持。
活動現場，孫健攜手天貓事業部食品總經理月銘、新三板數字營銷第一股——注意力數字營銷機構首席運營官楊耀宗、國內創新短視頻創作及運營平臺——趣片場合伙人黃家慶，一同啟動了公益微電影《葡萄酒攻略》第一季的開機儀式。《葡萄酒攻略》將為消費者量身定制一個幽默風趣、接地氣的系列微電影，為了保證微電影內容的專業、可靠，張裕先鋒葡萄酒培訓學院的優秀講師將全部參與其中，借助天貓、優酷等平臺播出，以年輕用戶喜聞樂見的方式普及葡萄酒文化。此次聯合打造公益性質的微電影，也是張裕與阿里巴巴在公益合作上的一次突破。
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