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3月20日，五糧特頭曲品牌2018年度營銷工作會議在成都召開。五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國、五糧液集團有限公司黨委副書記鄒濤、宜賓五糧液股份有限公司副總經(jīng)理朱忠玉及股份公司相關職能部門領導出席會議。來自全國各地的五糧特頭曲品牌全國優(yōu)秀運營商代表及行業(yè)媒體參加會議。會議由宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司副總經(jīng)理張光勝主持。

五糧特頭曲公司副總經(jīng)理張光勝告訴記者，2018年是五糧液深化改革、二次創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)“千億”企業(yè)戰(zhàn)略目標的關鍵之年。2018年，同樣是五糧特頭曲全面提速、沖刺10億的奮起之年。五糧液公司領導對于系列酒板塊的打造提出了戰(zhàn)略性的指導，五糧特頭曲作為系列酒的全國性戰(zhàn)略大單品之一，必將承擔起應有的責任和重擔。今天的會議主題是“精準營銷 全面提速 重在執(zhí)行”。即以“精準營銷”為導向，以“全面提速”為要求，以“重在執(zhí)行”為著力點，全面實現(xiàn)五糧特頭曲2018年從量到質(zhì)的飛躍。

宜賓五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉表示，自2016年下半年以來，高端名酒的走強，為中價位腰部產(chǎn)品提供了更大的市場空間和機會。五糧液股份公司將強化、聚焦系列酒品牌，將重點打造一批10億級以上的大單品，實現(xiàn)系列酒百億戰(zhàn)略目標。五糧特頭曲品牌迎來了行業(yè)調(diào)整后最大的戰(zhàn)略機遇期。朱忠玉指出，五糧液公司強大的品牌背書、明確清晰的品牌定位、產(chǎn)品品質(zhì)保障、不斷創(chuàng)新的營銷機制給予了五糧特頭曲強有力的發(fā)展動力。他要求五糧特頭曲堅持精準營銷模式，貫徹“百城千縣萬店”工程精神，構(gòu)建完善銷售網(wǎng)絡；強化營銷團隊服務體系建設，打造營銷鐵軍，確保執(zhí)行到位；重視消費者溝通培訓，吸引、擴大和強化品牌消費；強化營銷過程管理，嚴格維護市場秩序，全面提速發(fā)展。

五糧液集團有限公司黨委副書記鄒濤表示，五糧特頭曲作為五糧液集團公司實現(xiàn)千億目標的生力軍，自品牌創(chuàng)立伊始就承擔著艱巨而光榮的任務和使命。集團對五糧特頭曲未來的業(yè)績寄予厚望，也對五糧特頭曲未來的工作全力支持。鄒濤要求五糧特頭曲要秉承初心，堅守品質(zhì)，以品質(zhì)驅(qū)動品牌發(fā)展，以品質(zhì)撬動市場需求；做強品牌，向著全國性戰(zhàn)略大單品的方向不斷努力，以品牌力提升驅(qū)動銷量提升，實現(xiàn)五糧特頭曲高質(zhì)量銷售，將五糧特頭曲打造為五糧液系列酒新的名片；切實做好五糧特頭曲品牌“萬店•星網(wǎng)工程”的落實工作，強化終端體系建設；重視團隊建設，改善人才待遇，提質(zhì)增效發(fā)展。

五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國在講話中首先肯定了五糧特頭曲所取得的成績。劉中國講到，過去的2017年，是中國發(fā)展進程中注定要載入史冊的不平凡的一年，十九大的勝利召開宣告了中國走進了中國特色社會主義的新時代。五糧液啟動了“二次創(chuàng)業(yè)”的新征程，明確了打造百億系列酒的戰(zhàn)略目標。確定了通過“戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新”，努力實現(xiàn)追趕型、跨越式發(fā)展，助推五糧液在2020年實現(xiàn)“千億集團公司”的大目標。五糧液公司的強大是五糧特頭曲品牌發(fā)展的最大保障，五糧液系列酒的發(fā)展壯大也將是一個必然過程。劉中國要求，五糧特頭曲要創(chuàng)新發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路。按照精準營銷的要求深入推進各項營銷改革。強化品牌，拓展市場。講好品牌故事，讓大家用口碑宣傳自己的品牌。堅定目標，積極抓住結(jié)構(gòu)性改革、打造產(chǎn)業(yè)升級，強化團隊建設，構(gòu)建新型的廠商關系，為百億系列酒作出貢獻。

五糧特頭曲公司副總經(jīng)理張克勤告訴記者，一直以來，五糧特頭曲品牌創(chuàng)新求變，不斷推陳出新，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，贏得市場和消費者的高度認可。張克勤對五糧特曲臻選、珍品兩款新品進行了介紹。張克勤介紹，五糧特曲臻選、珍品是基于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革適應消費升級和消費變化趨勢，精心推出的五糧特曲全新產(chǎn)品，也是立足現(xiàn)有產(chǎn)品基礎之上恢復次高端定位的戰(zhàn)略性產(chǎn)品系列，沿襲五糧特曲特有包裝風格，并在酒質(zhì)、包裝材質(zhì)上大幅度提升。旨在用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品鎖定中高端商務宴請需求，為消費者創(chuàng)造更加美好的飲用體驗。

宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司總經(jīng)理陳強介紹，五糧特頭曲2018年的發(fā)展策略將繼續(xù)深化精準營銷，打造“萬店•星網(wǎng)工程”。 “星網(wǎng)工程”是2017年五糧特頭曲公司基于精準營銷戰(zhàn)略提出的終端建設計劃。旨在通過加強核心終端建設，全面塑造五糧特頭曲強大的終端銷售網(wǎng)絡。五糧特頭曲品牌進行精準營銷，開展“萬店•星網(wǎng)工程”是大勢所趨，是品牌全面提速發(fā)展的必由之路。希望運營商按照要求，不折不扣推進實施“萬店•星網(wǎng)工程”，通過“萬店•星網(wǎng)工程”的建設，打造一張全面貼近消費者、功能強大的營銷網(wǎng)絡，為五糧特頭曲全面提速發(fā)展不懈努力。