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5月8日，波茲南國(guó)際食品展覽會(huì)(International Trade Fair for Food)正式開(kāi)幕。在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)組織下，以五糧液為代表的10家中國(guó)知名白酒企業(yè)組團(tuán)集體亮相，“中國(guó)白酒組團(tuán)出海”邁出堅(jiān)實(shí)一步。

作為重要成員之一，五糧液本次攜帶多款中高端產(chǎn)品參展，與多家中國(guó)知名酒企共同推廣白酒文化，為加快中國(guó)白酒國(guó)際化貢獻(xiàn)力量。

本次展覽會(huì)上，五糧液與國(guó)際知名品牌施華洛世奇合作推出的全球首款高端婚宴專(zhuān)屬產(chǎn)品“五糧液·緣定晶生”天鵝款、戒指款，五糧液經(jīng)典產(chǎn)品“52度新品五糧液·海外市場(chǎng)專(zhuān)銷(xiāo)”等數(shù)款產(chǎn)品受到追捧。五糧美酒的醇香和中國(guó)白酒文化的獨(dú)特魅力折服東歐消費(fèi)者。

這是五糧液發(fā)力國(guó)際化的一個(gè)側(cè)影。據(jù)了解，“五糧液·緣定晶生”、“52度新品五糧液·海外市場(chǎng)專(zhuān)銷(xiāo)”都是五糧液順應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)、培育海外消費(fèi)群體、開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)的典范，也是其打造全新國(guó)際版五糧液的一次有效嘗試。

可以看到，“二次創(chuàng)業(yè)”下，一個(gè)占位更高的國(guó)際化五糧液正向我們走來(lái)。

國(guó)際版五糧液受東歐追捧
 

波茲南食品展覽會(huì)是波蘭展覽行業(yè)的領(lǐng)軍者，占據(jù)50%的市場(chǎng)份額，在中歐、東歐展覽行業(yè)中排第一。它是UFI、Centrex、EMECA、PIPT等國(guó)際展覽組織的活躍成員之一、波蘭最大規(guī)模的國(guó)際食品領(lǐng)域博覽會(huì)，一直都得到官方的認(rèn)可和大力支持。

2018年，2.6萬(wàn)名來(lái)自波蘭及其它海外國(guó)家的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家、工業(yè)領(lǐng)域采購(gòu)決策者、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商以及專(zhuān)業(yè)刊物媒體記者參與了波茲南國(guó)際食品展。

為進(jìn)一步吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，五糧液前期做了大量準(zhǔn)備。參展白酒經(jīng)過(guò)精心挑選，現(xiàn)場(chǎng)提供白酒品鑒，并準(zhǔn)備宣傳物料，向消費(fèi)者介紹中國(guó)白酒文化。

五糧液一經(jīng)亮相便受到青睞。大波蘭省委員會(huì)委員Waldemar Witkowski先生對(duì)五糧液產(chǎn)品贊不絕口：“五糧液口味美妙，非常適合波蘭消費(fèi)者。”很多波蘭消費(fèi)者在品嘗了五糧液美酒后，贊嘆此酒剛中有柔，烈中有甜。

法國(guó)連鎖超市品牌Intermarche的波蘭負(fù)責(zé)人表示，對(duì)五糧液產(chǎn)品非常感興趣，并希望能有進(jìn)一步洽談合作的機(jī)會(huì)。

波蘭頗具影響力的UDH(United Distribution Holdings)公司董事長(zhǎng)Ryszard Kanior先生通過(guò)與五糧液公司副總經(jīng)理朱忠玉的交流，對(duì)五糧液表現(xiàn)出濃厚的興趣，期望能達(dá)成合作意向。此前，Ryszard Kanior先生多次來(lái)華，對(duì)中國(guó)白酒有著非常深刻的洞見(jiàn)。此次，他表示了對(duì)五糧液在歐洲市場(chǎng)發(fā)展的信心。

展會(huì)期間，五糧液公司副總經(jīng)理朱忠玉與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)宋書(shū)玉等人，在波茲南會(huì)展中心舉行了媒體見(jiàn)面會(huì)，與波蘭當(dāng)?shù)刂襟w、行業(yè)專(zhuān)家及意見(jiàn)領(lǐng)袖共同品嘗中國(guó)白酒。

朱忠玉在接受當(dāng)?shù)孛襟wCzasgentlemanow采訪(fǎng)時(shí)表示，波蘭消費(fèi)者非常喜歡消費(fèi)烈酒，通過(guò)這幾天的消費(fèi)者品鑒，五糧液得到了來(lái)自當(dāng)?shù)乇姸嘞M(fèi)者的喜愛(ài)和贊譽(yù)。“我們?cè)敢馀c更多的國(guó)際多方開(kāi)展戰(zhàn)略合作，向世界分享五糧液美酒!”

此外，中國(guó)白酒代表團(tuán)還舉行了波蘭重點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)商座談會(huì)，朱忠玉等人還走訪(fǎng)了波蘭酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商、釀酒博物館、伏特加酒廠(chǎng)和蜂蜜酒廠(chǎng)，面對(duì)面地了解了波蘭的酒類(lèi)政策、釀酒工藝、文化歷史和市場(chǎng)銷(xiāo)售的情況。

國(guó)際化五糧液正在走來(lái)
 

中國(guó)白酒產(chǎn)量居全世界烈酒的三分之一，但在國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易中僅占0.76%。這說(shuō)明中國(guó)白酒在國(guó)際烈酒中還沒(méi)有得到相應(yīng)的市場(chǎng)地位，具備較大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間。

白酒當(dāng)前“走出去”，則恰逢其時(shí)。如今，國(guó)家提出“一帶一路”倡議，中國(guó)白酒是中華文明、智慧和文化的象征之一，最能體現(xiàn)中國(guó)文化濃縮的精華，應(yīng)該與全世界分享，分享中國(guó)改革開(kāi)放和全球經(jīng)濟(jì)一體化的成果，以及對(duì)生活的禮贊、對(duì)友誼的表達(dá)。

作為“中國(guó)酒業(yè)大王”和白酒龍頭，五糧液的“走出去”戰(zhàn)略既有任務(wù)書(shū)，又有時(shí)間表。

2017年五糧液第二十一屆1218共商共建共享大會(huì)上，五糧液集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光明確定調(diào)：“融入‘一帶一路’，推進(jìn)國(guó)際化，以全球的視野和定位，布局和培育海外市場(chǎng)!”同時(shí)，他還特別提出，五糧液品牌核心產(chǎn)品體系延展的第三個(gè)維度是打造國(guó)際版的五糧液系列。

去年以來(lái)，“二次創(chuàng)業(yè)”的五糧液加快了國(guó)際化步伐，先后在德國(guó)杜塞爾多夫建立了歐洲營(yíng)銷(xiāo)中心，在香港建設(shè)了亞太營(yíng)銷(xiāo)中心，未來(lái)還將在美國(guó)建設(shè)美洲營(yíng)銷(xiāo)中心。

同時(shí)，五糧液還選擇與當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)酒水運(yùn)營(yíng)商合作，建設(shè)海外百城千縣萬(wàn)店，更好地服務(wù)消費(fèi)者，講好中國(guó)文化、中國(guó)白酒和五糧液的故事。此外，五糧液公司還將把商品貿(mào)易和產(chǎn)品投資結(jié)合起來(lái)，把文化交流與經(jīng)濟(jì)交流結(jié)合起來(lái)，探索和打造白酒國(guó)際化的新模式。

今年4月19日，五糧液新加坡唐人街牛車(chē)水南橋路專(zhuān)賣(mài)店正式開(kāi)業(yè)，專(zhuān)賣(mài)店直接展示銷(xiāo)售五糧液產(chǎn)品，并借助這個(gè)窗口在新加坡傳播推廣五糧液乃至中國(guó)白酒文化。

而本次“中國(guó)白酒組團(tuán)出海”，五糧液又加深了與波蘭以及歐洲消費(fèi)者的相互認(rèn)知。

波蘭是歐洲烈性酒的主要產(chǎn)區(qū)和消費(fèi)區(qū)，此次參展是五糧液深入挖掘歐洲市場(chǎng)潛力、推動(dòng)企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略落地的重要行動(dòng)，也是五糧液加快推動(dòng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”參與全球酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、培育和開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的又一力舉。

而根據(jù)五糧液一貫的國(guó)際化進(jìn)程推測(cè)，五糧液還有可能通過(guò)此次活動(dòng)與波蘭當(dāng)?shù)仄放圃诋a(chǎn)業(yè)投資、國(guó)際化產(chǎn)能方面達(dá)成合作，以更廣的視野和更高的定位，同世界分享五糧液美酒，向世界傳播中國(guó)白酒文化。總之，一個(gè)國(guó)際化的五糧液來(lái)了。