6月14日晚間,莫斯科體育場的一聲哨響,全球進入“世界杯時間”。驚喜的是,本屆世界杯刮起了五糧液旋風,“大國濃香·中國酒王”飄香世界。
世界杯開賽前,五糧液股份公司推出了“萬店濃香”主題大事件產品,是行業首款主打世界杯主題的白酒。一經推出,其獨特、稀缺、個性和質感特點,便引發球迷、酒迷的大力追捧。當“中國酒王”碰撞“世界球王”,自然精彩不斷。揭幕戰當天,一支由五糧液品鑒顧問團組成的“酒王軍團”現身開幕式及首場比賽,與8萬球迷共同見證東道主大勝。本屆世界杯5粒進球的完美開局與五糧液在“五”上達成了默契。
五糧液公司推出的“萬店濃香世界杯”觀賽之旅主題活動,組織了經過考核的五糧液專賣店、按要求達標的社會化終端、優秀的電商及新零售終端赴俄觀賽,五糧液也借此向世界分享和傳遞“大國濃香”的品牌形象。
無論是首推的世界杯主題新品,還是下大手筆的俄羅斯觀賽之旅,五糧液通過世界杯舞臺展示中國白酒魅力的手筆,都堪稱格局宏大,符合一以貫之的國際化路線。
當前,五糧液正在進行“立足當前、奠基長遠”的重大部署。6月8日召開的五糧液2017年度股東大會上,五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光督促“全面深化改革”,指出“改革不能半途而廢,需要在關鍵領域和重點環節加大改革力度”。
他提到,五糧液接下來的工作,將圍繞“一個工程”(“百城千縣萬店”工程),打造“三個體系”(品牌體系、渠道體系和團隊體系),建設“三個平臺”(數字化供應鏈、全渠道互聯網營銷、大數據營銷決策)。
五糧液公司首次提及的“一個工程、三個體系、三個平臺”,致力于市場體系重構、全新品牌定位和數字化升級,最終要實現傳統營銷向終端營銷轉型。一旦成功,企業勢必加速邁進跨越式發展。
“不謀萬世者,不足謀一時;不謀全局者,不足謀一域。”以“國際范”亮相世界杯、股東大會上首提“133”戰略轉型路徑,“中國酒業大王”五糧液顯然有著“全球共舉杯”的眼光。唯有如此,“五糧”才能做到“耀世界”。