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可以肯定的是，2019年，五糧液創變的思路，與高歌猛進的“二次創業”高度一致。在追趕型、跨越式發展下，五糧液的品牌勢能、價格策略、渠道體系及管理機制等都將釋放出來，為奮進千億目標而努力。

產品升級重塑高端價值

2018年11月22日，全國同步舉行的五糧液七大營銷中心經銷商大會透露，經典版“普五”預計會在2019年第二季度停產，升級版“普五”將在2019年6月擇機上市。

這一說法意味著，超級大單品“普五”將在2019年全新重磅來襲。為業內人士所熟知的那樣，升級版“普五”會在包裝上出現兩個小變化：正面瓶標“優質獎章”更改為“五種糧食”，瓶標上部的“中國名酒”改為“中國宜賓”。

升級版“普五”，在包裝方面，除了延續當前的亞克力外盒，將采用可以循環使用的環保材料;在酒體方面，將全面提升產品品質，據悉酒體質量將很可能高于目前零售價為1399元/瓶的交杯牌五糧液。而且，五糧液股份公司將按照“1+3”戰略產品體系布局，進一步梳理系列產品，重塑五糧液高端產品價值體系，重點打造高端窖池系列。這一做法或將大大助力五糧液高端勢能的釋放和國際市場的開拓。另外，升級版“普五”將繼續作為公司核心產品，與“五糧液1618、交杯牌五糧液、39度五糧液”等產品一起完成五糧液產品矩陣架構。升級版“普五”上市后，將全面采用掃碼積分系統，實施精細化、數字化的管控，并逐步實施控盤分利。

產品全面升級+導入“控盤分利”模式，五糧液股份公司明年在產品上的升級舉措，將大幅度促進“五糧液”高端價值回歸。此事必將在明年引起行業全方面的關注和解讀。

數字化打造五糧液新面貌

五糧液七大營銷中心經銷商大會宣布，2019年，五糧液股份公司將繼續加快營銷數字化轉型，推進“百城千縣萬店”工程落地，打造差異化的渠道競爭力。

其中，重點工作是建設基礎數字化平臺，發力終端營銷，實現終端門店網絡的賦能化、渠道業務的自動化、渠道秩序的規范化、渠道評估的標準化、業務決策的數據化五大目的。

為進一步強化執行力、確保市場工作實現既定目標，2019年，五糧液股份公司將繼續實施市場聯合督導機制，由五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤牽頭，聯合五品部、市場部、品牌保護與售后服務部、紀檢監察部等部門，組成市場聯合督導組，進一步加強市場督導力度，確保市場規范運營。

據悉，五糧液“百城千縣萬店”工程的第一階段成效顯著。2018年，五糧液股份公司繼續加快推進萬店終端建設，將實現1500家專賣店，8000家社會終端，100家全國性連鎖賣場的布局規模。

2019年，隨著“百城千縣萬店”工程落地，五糧液股份公司的營銷數字化建設必將一日千里，在該領域走在整個行業前面。

值得注意的是，五糧液股份公司的數字化進程，絕不僅僅體現在營銷方面。據早前規劃，五糧液集團公司與IBM將在酒類及大機械、大包裝、大物流、大健康、大金融等領域展開深入合作，助推五糧液集團公司整個管理體系的數字化升級和產業轉型發展、商業模式創新。這意味著五糧液集團公司將因數字化而煥然一新。

 提前一年鎖定千億目標

千億，距離五糧液已越來越近。

2019年，隨著整個白酒行業延續“品牌集中”和“結構升級”的基本走勢，高端和次高端白酒繼續保持較高速的增長，白酒品牌進一步分化，整體消費向名優酒進一步集中，龍頭企業五糧液仍然是最大受益群體之一。

五糧液當前發展態勢超過了行業平均增速。2018年前三個季度，五糧液股份公司完成銷售收入292.5億元，同比增長約33.09%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤94.94億元，同比增長36.32%。截至2018年10月，五糧液集團公司實現營業收入750.79億元，同比增長11.31%，利潤總額152.26億元，同比增長33.44%，經營效益持續提升，企業綜合實力進一步增強。

可以預測的是，到2018年年底，五糧液集團公司營業收入距離千億僅差一步之遙。在競爭加劇和五糧液加快發展的形勢下，五糧液集團公司將在新時代把握新機遇，加速實現高質量發展，在2019年提前實現千億目標，實現利潤更大幅度提升。

事實上，五糧液集團公司現在更多瞄準的是“千億之后”。根據五糧液“十三五”規劃，一是再建一個十萬噸原酒的生產基地，未來的投放量有望突破兩萬噸;二是新增30萬噸原酒儲存能力，保證白酒灌裝出廠之前至少儲存3年以上。這兩個規劃已經逐步落地，隨著它們的投產建設，五糧液必將轉防守為進攻，在千億賽道上跑得越來越快。

在“十三五”期間，五糧液集團公司會在千億基礎上實現綜合實力進一步增強，品牌價值和品牌形象顯著提升。2019年，五糧液集團公司銷售收入將提前跨越千億臺階，接下來，將向“世界500強企業”奮進和沖擊，新目標是成為健康、創新、領先的世界一流企業。