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60多年前，三五九旅在王震將軍的率領(lǐng)下，隨著革命的洪流轉(zhuǎn)戰(zhàn)南北、抗擊日寇、進(jìn)行中原突圍、開(kāi)展南泥灣大生產(chǎn)、解放大西北、進(jìn)軍新疆，立下赫赫戰(zhàn)功，多次受到毛澤東主席和朱德總司令的親切接見(jiàn)、勉勵(lì)和表彰。

由軍墾人創(chuàng)建的伊力特也形成了獨(dú)有的英雄文化。

這種英雄文化兼容并包，它不僅具有英雄行為的屬性，更具有兼及傳統(tǒng)文化、地域文化和外來(lái)文化的包容性。因此，新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司濃墨重彩，大手筆、高標(biāo)準(zhǔn)地開(kāi)展各類(lèi)酒文化活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)文化界、演藝界及社會(huì)各界名流齊聚企業(yè)，品酒賦詩(shī)、填詞繪畫(huà)、觀月賞景、彈唱獻(xiàn)藝，一時(shí)間，一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小鎮(zhèn)成了文化名流、藝術(shù)明星登臺(tái)獻(xiàn)藝的大舞臺(tái)，群星璀璨。伊力特酒文化與藝術(shù)相映生輝，使伊力特酒文化得到升華。

全國(guó)人大原副委員長(zhǎng)鐵木爾·達(dá)瓦買(mǎi)提親筆題書(shū)“新疆第一酒”，給予了伊力特公司至高無(wú)上的評(píng)價(jià)。著名學(xué)者余秋雨在伊力特公司度過(guò)了他難忘的50歲生日，并寫(xiě)下“明月醉天山，酒香滿(mǎn)邊城”的醉人詩(shī)句。詩(shī)人舒婷參加完伊力特“名人名酒沙龍”后，寫(xiě)道：“舌尖所品嘗的熱辣辣的液體，已不僅僅是美妙絕倫的伊力特曲。這是幾代人的耕耘、扎根、開(kāi)花、結(jié)實(shí)，加以歲月的淘汰和發(fā)酵，終于淌出清醇甘洌的佳釀。”

為了這杯佳釀能走上全國(guó)人民的餐桌，伊力特公司投入一億元做品牌宣傳，成為新疆首家出現(xiàn)在中央電視臺(tái)的企業(yè)。當(dāng)神情冷峻的英雄從容不迫地走出西部的木屋，提槍跨馬，在雪山上奔馳時(shí)，旁白在激昂的音樂(lè)背景下娓娓道來(lái)：“真正的獵人需要一支好槍?zhuān)嬲尿T手需要一匹好馬，真正的男人需要一瓶好酒。伊力特曲，英雄本色!”在1994年的中央電視臺(tái)，伊力特公司的廣告絕對(duì)是不同凡響、創(chuàng)意獨(dú)特、風(fēng)格迥異，令人過(guò)目不忘。

在此后，每一部伊力特廣告片表現(xiàn)形式都有所變化，謀求突破，使核心概念和重要元素得到了很好的延伸，對(duì)受眾和消費(fèi)者形成了統(tǒng)一、穩(wěn)定的影響力。

“伊力特提倡的英雄文化，是艱苦樸素、不怕困難的文化。這是融進(jìn)每一個(gè)伊力特人骨子里的精神。我們沒(méi)有忘記英雄，我們的愿望就是要將先輩們的英雄創(chuàng)造在我們這一代人手中延續(xù)輝煌。”談起企業(yè)文化，伊力特公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)陳智坦承心聲。

對(duì)“英雄情懷”的這份堅(jiān)守和信仰，陳智以言表志，也帶領(lǐng)著伊力特公司做到了。在2017中國(guó)酒業(yè)年度盛典頒獎(jiǎng)典禮上，“伊力”牌伊力王酒獲評(píng)“中國(guó)酒業(yè)最具復(fù)興價(jià)值品牌”。伊力特再次以新疆名酒的品牌魅力，完美詮釋了“英雄文化第一酒”的傳承與創(chuàng)新。

勇立潮頭唱大風(fēng)，且看今朝踏歌行!經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，伊力特公司現(xiàn)已成為中國(guó)白酒工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)、中國(guó)白酒工業(yè)經(jīng)濟(jì)效益十佳企業(yè)。如今，在新時(shí)期的發(fā)展過(guò)程中，伊力特公司穩(wěn)中求變，已走上一條戰(zhàn)無(wú)不勝、前程似錦的改革之路!