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7月14日，由山東省食品工業協會主辦、花冠集團承辦的“魯酒高質量發展·花冠高品質引領”峰會暨高端魯酒品鑒會在菏澤隆重舉行。

中國食品工業發展戰略委員會委員、山東省第十屆和第十一屆政協副主席陳光，中國食品工業協會白酒專家組組長高景炎，中共菏澤市委副書記、菏澤市人民政府市長陳平，山東省工業和信息化廳總經濟師耿憲海，菏澤市人民政府副市長曹升靈，山東省食品工業協會會長郭友武，菏澤市工業和信息化局局長郝丕進，中共巨野縣委副書記、巨野縣人民政府縣長王東，北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光，花冠集團黨委書記劉法來，花冠集團董事長劉念波以及花冠集團的經銷商、終端商、消費者和社會各界嘉賓、媒體朋友等三百余人出席了會議，共同見證了一場盛大的魯酒振興誓師大會。

山東作為全國白酒市場的重心之一，向來是名酒企的必爭之地。近年來，省委省政府高度重視白酒產業的發展情況，接連出臺《關于加快培育白酒骨干企業和知名品牌的指導意見》、《關于進一步加大工作力度促進山東白酒高質量發展的建議》等文件，明確提出打造一批全國知名的白酒骨干龍頭企業，把魯酒振興提升到省委省政府重點支持的戰略高度。

面對前所未有的戰略機遇，花冠集團毅然擔負起魯酒領軍企業的責任使命，推動中國白酒市場進入“老名酒+新名酒”雙軸發展時代，促進魯酒全面振興。

各級政府和行業協會力挺花冠

在“魯酒高質量發展·花冠高品質引領”峰會暨高端魯酒品鑒會上，各級政府和行業協會領導上臺致辭，充分肯定了花冠在魯酒振興中作出的貢獻。

中共菏澤市委副書記、菏澤市人民政府市長陳平表示，花冠集團結合牡丹資源開創魯雅香新品類，斥重資營建國花酒莊，打造中國白酒品質與品牌新高地，讓國色牡丹和天香花冠成為菏澤的兩大靚麗名片。希望花冠集團進一步推進管理創新、工藝創新、品類創新和營銷創新，不斷提升以高品質為支撐的品牌影響力，為菏澤白酒產業發展和魯酒全面振興做出新的更大貢獻。

山東省食品工業協會會長郭友武指出，花冠集團作為魯酒領軍企業，是山東省重點打造的全國知名白酒骨干龍頭企業，擔負著魯酒振興的重任。近年來，花冠集團創新生產工藝和營銷模式，助推了山東省白酒產業轉型升級，引領了魯酒高端化步調。

山東省工業和信息化廳總經濟師耿憲海也希望花冠集團充分發揮魯酒領軍企業作用，認真研究吃透《關于加快培育白酒骨干企業和知名品牌的指導意見》精神，大力發展白酒新業態、新模式，著力在中高端消費、創新引領、酒旅融合等領域培育新的增長點、形成新動能，打造魯酒整體品牌，推動山東省白酒做大做強。

山東作為全國白酒產銷大省，每邁出一步，都備受全國白酒行業關注。中國食品工業協會白酒專家組組長高景炎表示，花冠集團作為魯酒的領軍企業，在技術創新、品類創新和營銷創新方面走在了行業的前列，連續17年舉辦中華儲酒文化節，開創魯雅香和大師級綿柔品類風格，承辦中國白酒大師高峰論壇，充分表現了花冠集團對技術創新的執著和對行業使命的擔當。

于此同時，中國食品工業發展戰略委員會委員、山東省第十屆和第十一屆政協副主席陳光對花冠集團取得的成果表示非常滿意，在他的演講中，除了對魯酒高質量發展的總體把控，也對花冠集團未來的發展指明了方向；北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光在分析了當前中國白酒變局的情況下，也對花冠打造新名酒的戰略充滿信心。

花冠打造新名酒引領魯酒高質量發展

魯酒振興的時代號角已吹響，下一步，花冠又將如何引領？

會上，花冠集團董事長劉念波從品質品牌，制度與文化，新戰略三方面作出了解答。

在打造品質品牌上，“認認真真釀酒、實實在在的儲酒”一直是花冠的企業宗旨。多年來，正是秉承著對品質的不懈追求，花冠從菏澤走向全省，成為引領魯酒高質量發展的龍頭企業。

據了解，多年來，花冠集團堅持品質為先，弘揚工匠精神，擁有中國白酒大師、國家級白酒評委等眾多白酒行業中舉足輕重的釀酒和科研專家；此外，“中國白酒大師工作站”和“中國白酒（齊魯）研究院”的成功落戶，讓花冠成為中國白酒行業的技術高地；連續17年舉辦中華儲酒文化節，開創了中華儲酒文化先河，將匠心傳承、品牌文化和釀造工藝緊密的結合在一起，為花冠美酒的卓越品質奠定了雄厚基礎；聚焦品類創新，隆重推出“魯雅香”這一創新品類，成為產品風味創新、產品品質提升的創新典范，推動中國白酒市場進入“老名酒+新名酒”的雙軸發展時代。

除了注重品質品牌的建設，花冠還通過文化創新和公司治理結構優化，繼續釋放文化紅利和制度紅利，打造高質量發展的新花冠。

在制度管理上，花冠集團對年輕的管理、技術、營銷關鍵崗位人才，實施動態股權與期權激勵，對關鍵少數人有更好的制度安排、讓他們成為股東，讓他們更多的去關注與思考企業的未來，切實激發內生動力。同時，花冠集團建立老股東退出機制，保障企業股權合理和健康發展，為引進戰略投資與公司證券化奠定基礎。

在企業文化上，花冠集團重新構建了包括企業愿景、使命和核心價值觀的企業文化體系，真正使企業文化“內化于心、固化于制、外化于行”，讓花冠的工匠精神、奮斗精神內化為全體員工的精神品質，加快管理模式轉型，實現花冠集團由高速發展向高質量發展的轉變。

未來，隨著5G時代到來，物聯網勢必大規模應用，物聯網的廣泛普及，必將重新集成企業、渠道與消費者的關系，進而重構整個供應鏈系統。因此，花冠集團將2019年定位為集團數字化生存和新營銷的元年，與浪潮集團等高科技企業合作，利用區塊鏈技術實施新營銷戰略，實現從原有價值鏈建設到信任鏈建設的戰略轉型。

為實現高質量發展的可持續性，集團新戰略，就是用點滴盡杰作的品牌精神，塑造新名酒。為了支撐新名酒工程戰略，花冠集團將以國際視野，集成全國化資源，塑造5大獨有的IP資源：一是中華儲酒文化節，17年堅守，成就齊魯大地一瓶好酒；二是世界牡丹大會，讓牡丹和花冠成為菏澤的兩張名片；三是黃淮產區名酒發展聯盟，奠定了菏澤作為魯雅香特色產區表達的基礎；四是中國白酒大師高峰論壇，讓花冠站在了中國白酒技術巔峰之上；五是高端魯酒戰略發展聯盟，體現了花冠人引領魯酒振興與高質量發展的責任與擔當。

中國白酒已經進入“新老名酒雙軸驅動發展”的新時代，花冠集團將在新名酒戰略引導下，一步一個腳印，擔負起魯酒高質量發展的使命。今后，花冠集團將在各級政府和行業協會的正確領導下，與全體魯酒同仁一道，緊抓魯酒振興歷史機遇，以“我為魯酒代言活動”為抓手，以打造新名酒為目標，發揮魯雅香與大師級綿柔的品類優勢、塑造產區優勢、以年份表達為核心訴求，形成營銷驅動，為加速魯酒做強做優、實現高質量發展貢獻力量，共同譜寫魯酒高質量發展的新篇章