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“大干一百天，奮戰紅七月”上半年營銷會議剛過，近日，景芝酒業再以一場“營銷賦能成果發布會”，將領先發展的優勢和能力、引領魯酒振興的責任與擔當展現給社會和廣大消費者。

山東省輕工業聯合會會長、白酒協會會長姜祖模，山東省食品工業協會會長郭友武，山東省糖酒副食品商業協會會長薛劍銳，景芝酒業黨委書記、董事長劉全平率公司高管及營銷團隊，來自全國的戰略合作伙伴，新聞媒體代表等500余人出席發布會。

基于新舊動能轉化時代背景下景芝的改革與創新，發布會將景芝酒業數字化 “營銷賦能”成果進行全面展示，深入探討數字化新模式、營銷轉型升級，以數字化新模式賦能營銷助力廣大合作伙伴，實現數字驅動，共贏未來發展。

提前布局，引領趨勢

搶抓數字化巨大機遇

景芝酒業董事長劉全平表示：創新數字化營銷賦能是順應時代發展形勢，更是引領魯酒振興和未來生存發展的核心支撐。對于酒業廠商而言，積極擁抱時代變革，抓住數字化營銷轉型的機遇，才是競雄市場、引領魯酒實現彎道超車的關鍵支撐力。

“我們依托數字化營銷為合作伙伴推出的各項賦能措施，就是更好地幫助各位合作伙伴具備適應時代發展的能力，更加精準地掌控和服務市場，完成轉型升級。”

劉全平指出，數字化營銷賦能的推進需要各位合作伙伴敢于顛覆自我，自我革命；數字化營銷賦能的推進需要廠商同心協力，步調一致。只有堅定推進數字化營銷賦能的決心，打造廠商利益共同體，攜手合作伙伴共同前行，才能在當前市場競爭激烈的大環境中立于不敗之地。

“我們創新數字化營銷賦能同樣是幫助各位合作伙伴不斷成長，始終是保護各位合作伙伴的利益。這也是我們推進‘共同體計劃’的一項重要舉措。”劉全平強調，堅持廠商共贏發展是景芝始終的追求，在今后的數字化營銷賦能推進上，景芝將大力扶持與企業發展理念一致的、志同道合的合作伙伴，希望各位合作伙伴都不掉隊，都能夠成為大商優商，都能夠在發展道路上實現共贏發展。

成果發布，彎道超車

數字化建設跑出加速度

2019年對于中國白酒行業而言是“數字化元年”，但2019對于景芝而言早已是數字化“起步年”。

上半年景芝酒業取得了較為理想的業績，上半年銷售額同比增長65%，其中一品景芝同比增長195%；景陽春同比增長55%。

上半年高增長的背后動力，除了產品聚焦、消費者培育、價格管控和品牌活動等傳統營銷策略層面外的原因外，數字化賦能市場營銷的效果已經突顯。

景芝酒業總經理來安貴說道：“景芝酒業為廣大戰略合作伙伴提供了充足的‘賦能’動力，接下來，數字化營銷創新的模式還將不折不扣地落地，成為景芝領先發展的新優勢、新能力。”

經過8年多數字化技術創新積淀與應用，景芝酒業建立起了以“二維碼系統”、“景芝云商”、“景芝云店”、“景芝云眾”為基礎的，服務于經銷商、零售商、消費者的景芝大數據營銷系統，構建了廠家、商家、終端的一體化管理體系，實現了對產品流、費用流、行為流的可視化，完善了渠道及消費者的標簽及畫像體系。

基于數字化營銷技術的不斷迭代，景芝酒業在模式應用方面不斷創新，先后實施了“固利控價”模式、團購新模式、“金融賦能”模式、“包量充值”活動、“消費者主題促銷”活動等，穩定了產品價格體系，提高了終端利潤，緩解了終端資金壓力，增強了終端銷售動力；豐富了消費者玩法，提高了消費者粘性，釋放了產品活力。

營銷賦能，生態共建

廠商全渠道共贏

發布會上，淄博新星集團、聊城合途商貿等合作伙伴代表先后進行經驗分享。數字化賦能營銷為合作伙伴帶來了明顯的成效，也體現出了景芝一直以來的高瞻遠矚。

除了數字化為營銷各環節帶來的高效率和高收益外，景芝在營銷上注重通過品牌、品質、模式、組織四個驅動力來讓消費場景產生新動能；而新理念、新產品、新模式、新工具、新組織、新玩法這“六新”，則成為創新發展的一股新力量。

此外，芝香探秘之旅、我是品酒師、芝香雙品會、芝香薈以及“記憶中的那瓶酒”景芝老酒價值巡展等玩法均圍繞消費者展開，實現了消費場景化、品牌IP化和消費者口碑化。

景芝還為經銷商、終端店提供金融賦能，共擔經營風險。至此，景芝建立起了完整的“景芝生態圈”，創新性地解決了區域高端品牌的市場問題。