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諸多華語樂壇的頂級唱將、代表著三秦大地本土風(fēng)格的民謠歌手，一同在深秋時節(jié)的舞臺上唱響、燃爆。現(xiàn)場3萬多歌迷、酒友，沉浸在久藏的情懷中不能自已。

似乎與高歌酣暢的音樂盛典相呼應(yīng)，玖藏西鳳酒今年在多地市場一路疾進(jìn)，以極高的增長率成為明星產(chǎn)品。

一邊是對空白市場的積極開拓與布局，另一邊則是不惜巨資舉辦一場滿蘊(yùn)著情懷的演唱會，玖藏西鳳酒這是打出了什么牌？

用盛典擴(kuò)影響，同步營銷打造“網(wǎng)紅”事件

西安近年來動輒被外地游客視為“網(wǎng)紅”城市，這與地方政府刻意營造和打造城市特質(zhì)與文化、進(jìn)行全方位營銷不無關(guān)系。

陜西出了一個全國聞名的網(wǎng)紅城市，也出了一場火遍西、咸兩地的“網(wǎng)紅”音樂盛典——“玖藏西鳳之夜·玩美現(xiàn)場超級演唱會”。

這一個網(wǎng)紅盛典，是在玖藏西鳳酒的精心策劃之下成型的。

自從今年9月確定冠名這場玩美現(xiàn)場超級演唱會，玖藏西鳳酒隨即傾注資源，開始了線上線下全面聯(lián)動，將活動打造成一場能夠獲得歌迷與酒友最大關(guān)注度的“網(wǎng)紅事件”。

戶外大屏廣告、地鐵廣告、站臺廣告、社區(qū)廣告、電梯廣告……近乎全方位、全維度覆蓋的宣傳，讓“玖藏西鳳之夜·玩美現(xiàn)場超級演唱會”已經(jīng)深入人心，而網(wǎng)絡(luò)上、微信朋友圈的大范圍提前傳播，也讓這一事件成為近期熱度無敵的“網(wǎng)紅”。

10月26日晚上的現(xiàn)場品鑒、展示與抽獎，更是將玖藏西鳳酒的影響力滲透到每一個歌迷的心中，演唱會最高潮時，現(xiàn)場3萬歌迷、酒友齊揮“鳳香新高度 玖藏西鳳酒”熒光棒，也將玖藏品牌的熱度燃到最高。

以情懷塑品牌，本土市場的“西鳳酒情結(jié)”不能少

臺上，孫燕姿、梁靜茹、動力火車、飛兒樂團(tuán)、程渤智、大魔王趙駿……曾經(jīng)在華語樂壇叱咤風(fēng)云的一代唱將、和擁有濃濃地域風(fēng)格的本土歌手，都在這一夜縱情高歌，唱響“玖藏”心中的情懷。

臺下，3萬多酒友、歌迷手持“鳳香新高度 玖藏西鳳酒”熒光棒，開啟了“玖藏西鳳之夜”玩美LiVE超級演唱會狂歡模式。

當(dāng)熟悉的旋律響起后，那些曾陪伴無數(shù)歌迷青春歲月、在胸中久藏著的“情懷”瞬間襲來，而“西安人的歌”那濃濃的鄉(xiāng)音在耳畔回響之時，酒友們都恨不得豪飲一杯熱辣的玖藏西鳳酒，才覺酣暢。

從“天黑黑”到“遇見”，從“勇氣”到“可惜不是你”，從動力火車與萬人合唱“當(dāng)”，再到程渤智唱響“西安人的歌”，每一首都是青春歲月與過往情懷。

曾傳唱一時的歌曲是我們濃濃的情懷，曾陪伴祖輩、父輩與我們的西鳳酒同樣是一種情懷。玖藏西鳳酒在致力打造一場“網(wǎng)紅事件”的同時，也將“情懷”滲入其中，通過獨特的情懷塑造，來大大強(qiáng)化本土消費者對玖藏西鳳酒的感情與認(rèn)知。

實際上的市場表現(xiàn)也印證了玖藏品牌力的厚積薄發(fā)——2019年玖藏西鳳上半年同比增長20%，第三季度同比增長超過20%，特別是陜西省靖邊、紫陽、臨潼、華陰、西鄉(xiāng)、城固等多個市場增幅超過100%。