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中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)劉員，五糧液股份公司總經(jīng)理助理、五糧液品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳翀，五糧液股份公司大區(qū)總監(jiān)左鑒，五糧液股份公司陜西營(yíng)銷戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理孫少平，陜西華鼎酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)楊波、副董事長(zhǎng)兼體驗(yàn)館館長(zhǎng)孟育斌，以及五糧液陜西經(jīng)銷商代表等參加了開業(yè)慶典活動(dòng)。

這座由陜西華鼎酒業(yè)有限公司投資運(yùn)營(yíng)的“五糧液西安體驗(yàn)館”，不止體量龐大、設(shè)施完備，堪稱西安頂級(jí)名酒品牌店，更以其前瞻性與探索性，在西北酒類市場(chǎng)首開先河。那么，它究竟與旗艦店有何不同呢？

五糧液西安體驗(yàn)館接待區(qū)

入駐文創(chuàng)街區(qū)，無縫鏈接核心消費(fèi)者

10日上午，在來賓的見證下，陜西華鼎酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)楊波與五糧液嘉賓一同剪彩、揭開“五糧液西安體驗(yàn)館”幕布，標(biāo)志著這座上下三層、面積達(dá)1100平方米的五糧液西安體驗(yàn)館正式開業(yè)，與諸多“創(chuàng)客”企業(yè)一道，成為曲江文創(chuàng)街區(qū)不容忽視的組成部分。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)劉員

揭幕儀式上，劉員表示，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)酒類產(chǎn)品提出了體驗(yàn)化的訴求。五糧液西安體驗(yàn)館正是對(duì)“體驗(yàn)化營(yíng)銷”的積極實(shí)踐。

2018年，五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光曾在五糧液1218共商共建共享大會(huì)上指出，公司要堅(jiān)定不移構(gòu)建高端化新動(dòng)能，打造消費(fèi)者酒王俱樂部，以“核心消費(fèi)者”為基礎(chǔ)構(gòu)建渠道新生態(tài)，以消費(fèi)者需求為核心出發(fā)點(diǎn)，致力于為核心消費(fèi)者提供新興的、無縫的個(gè)性化體驗(yàn)。終端門店要從“購買交易場(chǎng)所”向“體驗(yàn)服務(wù)中心”轉(zhuǎn)變，成為和消費(fèi)者之間親密、有溫度的“觸點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)高端消費(fèi)群體的服務(wù)升級(jí)。

五糧液股份公司總經(jīng)理助理、五糧液品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳翀

陳翀?jiān)谥罗o中強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前，五糧液在逐步完善以體驗(yàn)為核心的產(chǎn)品體系升級(jí)的同時(shí)，也注重做好傳統(tǒng)名酒價(jià)值觀的當(dāng)代演繹，主動(dòng)理解并尊重消費(fèi)需求，力求為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特而真實(shí)的價(jià)值體驗(yàn)。五糧液西安體驗(yàn)館的建立，正是對(duì)這種轉(zhuǎn)型和升級(jí)的回應(yīng)。

據(jù)悉，五糧液西安體驗(yàn)館的打造者——陜西華鼎酒業(yè)，是五糧液西北市場(chǎng)的重要合作伙伴之一，也是當(dāng)?shù)氐睦吓凭祁惿藤Q(mào)企業(yè)。對(duì)于打造五糧液西安體驗(yàn)館，孟育斌表示，是在五糧液集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的感召下做出的決策，目的是緊跟五糧液的廠商一體化發(fā)展步伐，打造體驗(yàn)式營(yíng)銷場(chǎng)景，力爭(zhēng)與五糧液核心消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)無縫鏈接。

嘉賓參觀五糧液西安體驗(yàn)館

現(xiàn)場(chǎng)探館，一場(chǎng)美酒與文化體驗(yàn)之旅

作為西北首家，五糧液西安體驗(yàn)館與傳統(tǒng)的品牌旗艦店、專賣店有何不同？能否滿足“場(chǎng)景化營(yíng)銷、體驗(yàn)化營(yíng)銷”的消費(fèi)訴求？

五糧液西安體驗(yàn)館門廳

記者現(xiàn)場(chǎng)了解到，與華鼎酒業(yè)在西安市建設(shè)的5座五糧液品牌旗艦店相比，新開張的五糧液西安體驗(yàn)館更加“高大上”——單店1100平方米的規(guī)模，遠(yuǎn)超品牌旗艦店100至200余平方米的體量。孟育斌說：“在建設(shè)中，我們提出了很高的指標(biāo)要求，這座體驗(yàn)館無論是體量還是規(guī)格，都堪稱最高。”

沉浸式文化體驗(yàn)，是五糧液西安體驗(yàn)館的顯著特點(diǎn)。這座三層的場(chǎng)館，一樓為產(chǎn)品和文化展示功能區(qū)，二樓為會(huì)員功能區(qū)，三樓則為會(huì)議與茶文化專區(qū)。

五糧液西安體驗(yàn)館館長(zhǎng)孟育斌

孟育斌介紹，五糧液西安體驗(yàn)館在建設(shè)中，有意融合了五糧液品牌文化、巴蜀文化和三秦文化，既有商業(yè)氛圍，又有文化熏陶。

記者進(jìn)入一樓專區(qū)看到，按照陳列產(chǎn)品的不同，這里分為常規(guī)產(chǎn)品展示區(qū)、精品展示區(qū)與老酒展示區(qū)。當(dāng)消費(fèi)者徜徉其中，不僅可以目睹五糧液各類產(chǎn)品的風(fēng)采，還能深入了解五糧液的產(chǎn)品發(fā)展史、工藝特點(diǎn)等品牌文化，儼然在逛一個(gè)精致的白酒博物館。
 

五糧液西安體驗(yàn)館產(chǎn)品展示區(qū)

二樓裝修雅致的包間，則為會(huì)客、宴客的會(huì)員專屬體驗(yàn)區(qū)。在這里，消費(fèi)者在品鑒五糧液美酒的同時(shí)，還能體驗(yàn)傳統(tǒng)巴蜀文化與飲食文化，享受舌尖上的快意。

再往上，三樓就是會(huì)議與茶文化專區(qū)。民俗文化中“詩酒茶不分家”，在這里，來自川南的茗茶與陜南的毛尖，和五糧液名酒相得益彰，會(huì)員可在酣暢愜意的氛圍中領(lǐng)略生活之美。

工作人員展示茶藝文化

孟育斌告訴記者，這座西北首家五糧液體驗(yàn)館，目前尚未完全成熟，華鼎酒業(yè)正逐步探索，加速創(chuàng)新，正在籌劃增加體驗(yàn)內(nèi)容和功能模塊，給消費(fèi)者提供更加豐富多元的五糧液文化消費(fèi)體驗(yàn)。