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十里酒醞蓉城醉，三月春風花草香。

2019年3月17日，崇尚堅守“品質夢，匠心夢”的五糧夢，在成都華爾道夫酒店隆重舉辦了以“有夢想，誰都了不起”為主題的2019新品上市發布會。

恰逢第100屆全國糖酒盛會開幕之際，五糧夢的重磅發布，不僅成為春糖會上的明星產品、引發行業高度關注，而且更作為五糧夢品牌夢想成真的戰略起點。

五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光，集團公司總經理、股份公司董事長劉中國，集團公司黨委委員、副董事長鄒濤，股份公司總經理助理、系列酒品牌營銷公司董事長徐強

等重磅嘉賓現場出席，并與來自全國的數百位商家客戶，共同見證五糧夢新品的起航。

01

只為做一瓶好酒！五糧夢開啟2019戰略引擎

正所謂，“天時地利人和，方能成大事”。如今，宜賓五糧液股份有限公司千億戰略再添戰將，五糧夢2019年的全面發力，更是恰逢其時。作為宜賓五糧液股份有限公司系列酒總經銷品牌陣營中的重要力量之一，五糧夢酒2019年將加速沖刺，全面推進品牌發展和市場壯大。

會上，五糧夢運營公司發言人系統地介紹了五糧夢的品牌主張、產品理念、品質優勢和運營模式。在設計思路上，五糧夢充分遵循“道法自然”之精神，在精雕細琢中實現“有夢想、誰都了不起”的品牌主張，五糧夢酒則是作為夢想的載體，讓消費者自由地聯想和表達。在酒體選擇上，宜賓五糧液股份有限公司著名勾兌大師曹鴻英從數個酒樣中，選擇出口感和香味最“自然”的酒體，口感自然諧調，自然芬芳。為此，五糧夢酒選用的“自然式”酒體，其成本是當前所有300-600元價位段所有競品中最高的，甚至于高出部分競品幾倍之多。

在包裝設計上，“自然”之法蘊含其中，選擇紅、綠、藍三原色，分別代表了早上和晚上的朝陽、夕陽是最自然的紅，最干凈的海水和最晴朗天空是最自然的藍，萬物復蘇，五谷生機勃勃時是最自然的綠，追求自然、健康美好正是每個人的夢想。于是，五糧夢酒選用最自然的藍色作為產品主色調，與宜賓五糧液股份有限公司傳統的自然的中國紅形成良好互補。未來還將根據產品的市場需要，適時推出自然的綠色系產品。

五糧夢酒對產品品質與品牌主張的追求，無疑是真正發自內心要打造一款好產品，不急不躁，自然平和，不會急功近利。為了更好地堅持敬畏市場，尊重合作者，尊敬消費者，五糧夢酒充分順應新消費時代的新變化，滿足消費者對產品有故事、場景化、與個性相契合的價值訴求，提供有溫度的產品服務。

在合作模式上，五糧夢酒將按照“先做優，再做強，終做大”的思路，拒絕急功近利，優選真正認同五糧夢產品定位的合作商家；對合作者的選擇，堅持“貴在優，不在多”的原則；同時，還將與合作者一起制定的營銷方案，因地因商置宜，通過有效的市場策略實現良性動銷。

更關鍵的是，五糧夢酒將采取市場大投入的策略，真正地服務于渠道與終端建設。五糧夢會把年度盈利壓縮到行業內最低，全力配合合作者用于終端建設與消費者培育；同時，五糧夢酒還將與現代通路平臺建立合作關系，包括入駐全國KA商超系統、樹立價格標桿，進而拉動商家銷售、取得消費者高認同，持續提升產品在城市與發達鄉鎮的市場占有率。

02

超級賦能！新消費時代下的“五糧夢”

值得一提的是，五糧夢所核心倡導的“品質夢、匠心夢”，不僅與品牌的調性高度契合，而且來自宜賓五糧液股份有限公司“品質+匠心”的雙優加持，無疑對五糧夢的高品質優勢和匠心傳承精神進行了超級賦能。

會上，宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司董事長徐強表示，在新消費者時代，品質是成就一瓶好酒的根本，依靠的是消費者對酒本身的高價值認同。為此，徐強頗為自信地表示，五糧夢酒就是一瓶口感綿密醇厚的高品質白酒。

在品質打造方面，五糧夢酒不遺余力地為高品質酒體進行高成本投入，以確保五糧夢酒香氣濃郁、純凈自然。尤其是面對300-600元價位段、甚至于更高價位段的競品，五糧夢以強大的品質優勢來為消費者提供一瓶超高性價比的好酒。據了解，五糧夢的終端定位封頂價僅為300元。同時，在產品設計方面，五糧夢酒以自然的顏色、流暢的線條、透明水晶的玻璃材質和簡潔地設計，給消費者以時尚又有質感的感覺。

“年輕、活力、創造、夢想”，這是很多消費者現場對五糧夢酒的第一印象，也正成為其獨一無二的價值標簽。無論是大膽突破的產品設計，還是創新的運營模式，都充分表明，五糧夢酒是個生機勃勃、充滿力量和希望的品牌。這也恰恰是五糧夢酒對目標消費群體的精準定位：他們是一群知性、理性、有內涵、懂品質、有夢想的。因此，五糧夢酒在品質表達、品牌文化等方面，多維度、全方位地與目標消費群體實現深層次的交流。

據了解，在品牌建設上，五糧夢將攜手央視、相約CCTV-3，進一步推進五糧夢品牌與新聞平臺的深入合作，并與航空媒體建立品牌形象推廣戰略，向品質之路邁進，打造屬于五糧夢的“匠心夢”。最終，按照傳遞品牌精神、打造產品口碑、提升產品銷量三大步驟，有節奏地推進五糧夢的戰略規劃落地執行。

更獨特的是，五糧夢兼具自然諧調的高品質，以及富于創新與夢想的大能量。這不僅僅是因為產自宜賓而充滿中國韻味，更有一群人伴隨五糧夢酒的釀造與品牌成長，他們是有夢想、有創造力的釀酒師，勇于創新、不畏困難的經銷商，高效務實的營銷隊伍……事實證明，得益于宜賓五糧液股份有限公司對品質和匠心的一脈相承，五糧夢在公司系列酒總經銷品牌陣營中，一步一印地深扎根、廣開拓，未來將在持續的堅守與創變中，成長壯大，開出最美的“五糧夢之花”。

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高價值引領！五糧夢，來自“中國酒王”的大格局

宜賓五糧液股份有限公司在實現自身業績高增長、品牌強提升的同時，更充分發揮對中國白酒行業的高價值引領作用，承擔領頭酒企的品牌責任與擔當。這同樣是對“五糧夢”價值主張的深度詮釋，更用眾多的實際行動予以充分踐行。

“有夢想，誰都了不起”，成功的品牌大都是從擁有夢想、樹立目標開始的，五糧夢更是如此。會上，五糧液集團公司黨委委員、副董事長鄒濤表示，宜賓五糧液股份有限公司系列酒的品牌資源極具價值，尤其是五糧夢這種擁有“五糧”字頭的系列酒品牌將更為稀缺。同時，鄒濤還對五糧夢品牌給予了高價值的期望。

一方面，作為五糧夢運營公司來說，在充分珍惜五糧夢這一稀缺品牌資源的基礎上，未來將投入真金白銀打造品牌，踏踏實實拓展渠道，全心全意培育市場；另一方面，作為新晉品牌，五糧夢將依托有力的后發優勢，堅守中高價位，規范市場運作，集中全力打造五糧夢的好品牌優勢，使其成長為宜賓五糧液股份有限公司系列酒總經銷品牌的中堅力量。

五糧夢，既擁有宜賓五糧液股份有限公司“金字招牌”的能量加持，也具有豐富而有力的價值內涵和品牌深意，而且還作為宜賓五糧液股份有限公司品牌大格局、發展大戰略的系列酒產品載體之一，意義重大、價值深遠。

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五糧夢耀動春糖，視聽盛宴極致體驗

在新品發布會的現場，來自五湖四海的愛酒人士和商家朋友，都沉浸在五糧夢的視聽盛宴中，美妙的音樂旋律，美好而醉人。

著名二人轉演員程野親臨五糧夢新品發布會現場，以風趣幽默的語言、多才多藝的表演以及詼諧搞笑的舞臺互動，贏得了與會嘉賓的熱烈掌聲，現場氣氛更由此被推向了最高潮！

著名歌手黃小琥實力獻唱，現場連唱《沒那么簡單》、《順其自然》、《重來》三首代表曲，博得現場來賓的陣陣掌聲；同時，著名歌手萬芳也在現場傾力演唱三首歌曲。

此外，現場還有蜀風雅韻的川劇變臉表演，讓現場觀眾充分領略濃郁的四川文化。

作為五糧夢品牌總運營的安徽海德，從品牌勢能建設、高價值投入，到消費者培育、市場營銷推廣等方面，將五糧夢酒持續打造為宜賓五糧液股份有限公司系列酒總經銷品牌陣營的中堅力量。好酒自會說話，好的品牌更能自帶超級流量，關鍵在于品牌的做優、做強、做大，這也正是五糧夢酒持續努力的目標。展望未來，五糧夢以實力耀動2019春糖盛會，未來更值得期待！