作為時下最為流行兩股潮流趨勢，復古的流行與國潮的崛起正在影響著整個時尚圈。那么，當“復古”與“國潮”有機結合時，將會帶來怎樣的潮流體驗呢？
2019年3月21日19:03分，上海復古潮流地標百樂門，青島啤酒1903復古裝潮品發(fā)布會舉行，攜手天貓國潮行動，以“百年國潮”為主題帶來一場沉浸式的復古國潮秀，青島啤酒經(jīng)典1903復古裝也“穿越”百年而來，為廣大消費者提供更多時尚品味之選。青島啤酒公司營銷總裁蔡志偉、德國駐上?？傤I事館領事易堂銘、知名演員陳數(shù)、復星全球合伙人唐斌、天貓酒水總監(jiān)雅斐等嘉賓，共同開啟青島啤酒經(jīng)典1903復古裝潮品。
致敬經(jīng)典 演繹青啤百年“時尚畫卷”
“老上海巨星‘蝴蝶’唱起溫婉歌曲、旗袍女郎喝起青島啤酒、經(jīng)典與時尚的潮流碰撞……”3月21日19:03分的上海百樂門，仿佛“穿越”到100多年前的時尚中心。沉浸式的互動表演，引人入勝的故事情節(jié)，重現(xiàn)了青島啤酒百年來不斷引領潮流的“清明上河圖”。
作為中國為數(shù)不多的百年企業(yè)，對于始建于1903年的青島啤酒來說，在整場發(fā)布會中處處可見的“1903”，可謂是青島啤酒品牌專屬時刻。“本次發(fā)布會選擇在2019年3月舉辦，剛好與‘1903’數(shù)字相同；發(fā)布會開始時間，我們也精心選擇在19：03分，與‘1903’主題相呼應。”青島啤酒品牌管理總監(jiān)朱佳怡表示，“這不僅代表著青島啤酒的歷史起點，也表達青島啤酒對經(jīng)典的傳承與致敬。”
除了“1903”的獨特時間，發(fā)布會在形式上也顛覆傳統(tǒng)，以全新的沉浸式表演開幕，旨在給觀眾帶來不一樣的體驗：優(yōu)雅、復古、神秘。發(fā)布會的神秘嘉賓陳數(shù)，以真人演繹的方式，直觀呈現(xiàn)百年前時髦女郎愛喝青島啤酒的畫面，講述“她”與青島啤酒跨越百年的故事。本次發(fā)布會的主角青島啤酒經(jīng)典1903復古裝也與陳數(shù)一起“穿越”回歸，帶著沉淀在時光中的醇香與溫度，以復古潮流的面貌走向消費者。
潮品來襲 經(jīng)典1903復古裝潮流新生
青島啤酒百年前的產品包裝，有著什么樣的經(jīng)典故事？經(jīng)典1903復古裝，又有著怎樣潮流設計呢？據(jù)了解，作為曾經(jīng)風行上海灘的時尚飲品，彼時的青島啤酒就廣受時尚潮流人士的喜愛。青島啤酒1903復古裝不僅復刻了百年前青島啤酒的經(jīng)典商標畫面，也將現(xiàn)代時尚潮流元素注入罐身。
在產品包裝上，經(jīng)典1903復古裝罐身上中國字“青島啤酒”和“好”，完全取材于青島啤酒經(jīng)典1903系列歷史瓶標上的原版字樣。歷史瓶標上的釀造原料大麥與啤酒花形象，也在經(jīng)典1903復古裝原版再現(xiàn)，傳達著青島啤酒對百年釀造工藝傳承從未改變。罐頂?shù)?ldquo;中國的 世界的”字樣，“民族的就是世界的”設計理念展露無遺，同時也傳遞著著中國人愛飲的青島啤酒，正發(fā)展成為全世界人愛飲的青島啤酒。
“德國啤酒有很多種，但青島啤酒在德國依然很受歡迎，有著非常好的口碑。”發(fā)布會上，德國駐上?？傤I事館領事易堂銘先生表示，源自德國，在中國經(jīng)過百余年的發(fā)展與演繹，青島啤酒已經(jīng)成為了消費者生活中無可替代的時尚飲品，“并成為外國人了解中國的一扇窗口，德國人對自己的啤酒最相信，然后喝了青島啤酒，覺得非常好喝、爽口，這非常感染人。”
勇立“潮”頭 百年品牌的時尚基因
值得一提的是，本場發(fā)布會無論是百年穿越的旗袍美女，還是隆重推出的經(jīng)典1903復古裝產品，其靈感和元素都來自青島啤酒歷史產品與老廣告海報。從1903年走來，青島啤酒作為歷史的見證者，經(jīng)歷了每個時代的潮流走向，也成為了每個時代的潮流代表。
“每個時代都有潮，但是因為經(jīng)歷了時間的考驗才是經(jīng)典，我相信青島啤酒出現(xiàn)在100年前就是中國的潮品，100年過去了，依然是中國頂級具有國際聲譽的啤酒品牌，不僅僅是潮，也是經(jīng)典。”此次發(fā)布會，陳數(shù)與青島啤酒經(jīng)典1903復古裝親密接觸多時，“青島啤酒有著不可替代、非常獨到的品質，不僅要有優(yōu)質原料和獨特釀造方法，100多年來的堅持與傳承尤為重要。同時青島啤酒也在不斷的變化，包裝越來越時尚，越來越年輕個性，完全不像一個100多年的品牌。青島啤酒復古裝既是一次經(jīng)典新生，也符合和引領當前消費潮流。”
1906年，誕生僅三年的青島啤酒，就在啤酒故鄉(xiāng)德國獲得慕尼黑國際博覽會金獎。20世紀初，青島啤酒風行上海灘，成為國內外電影中十里洋場的印記之一。1947年，青島啤酒的廣告宣傳片問世，成為中國最早的膠片廣告，現(xiàn)在看來仍舊別具一格；1991年，由青島啤酒發(fā)起和創(chuàng)辦第一屆青島國際啤酒節(jié)，成為“中國十大節(jié)慶之首”……
“一個企業(yè)、一種產品，引領一段時間的時尚風潮并不是一件很難的事情，難點在于將這個時間段拉長到百年。質量，是成為一個潮牌的基礎，精心慢釀每一瓶好啤酒是青啤不變的品質堅守。”青島啤酒公司營銷總裁蔡志偉表示，”而做百年潮牌，在品質基礎之上，還需要順應時代潮流，始終懷抱著開放的姿態(tài)：跟新時代互動，打造年輕的話語體系；跟新科技互動，打造出更潮流的產品；跟新業(yè)態(tài)互動，讓經(jīng)典和時尚鏈接，展現(xiàn)百年品牌與時俱進的魅力。”
國貨當“潮” 讓世界品味中國潮
這不是青島啤酒第一次玩轉國潮。早在今年2月份，青島啤酒攜手天貓國潮行動，以“百年國潮”為主題，在美國紐約時裝周上大放異彩，時裝周T臺同款衛(wèi)衣、挎包深受大眾喜愛，將國潮的印記帶向了國際舞臺，也向全球展現(xiàn)了中國百年潮牌的文化自信。
國潮的崛起和流行，背后反映的是中國品牌在全球語境下的被認可。青島啤酒作為百年民族品牌，更是具有得天獨厚的優(yōu)勢，既擁有中國歷史文化沉淀，又遠銷世界100多個國家和地區(qū)，在海外成功樹立了“高品質、高價格、高可見度”的中國品牌形象。
外國小伙將青島啤酒“純生”字樣紋在身上，認為這是來自東方的潮流；每年春節(jié)的紐約時代廣場，青島啤酒向全球消費者拜年。此次1903復古裝潮流發(fā)布，又通過一波復刻經(jīng)典的風潮，向世界再次呈現(xiàn)青島啤酒引領的又一波中國“潮”。
據(jù)了解，青島啤酒經(jīng)典1903復古裝潮品已同步在各大商超上市，并聯(lián)手天貓國潮行動，登陸青島啤酒天貓官方旗艦店潮品新發(fā)，喜歡潮流新品的你不要忘記嘗鮮哦。接下來，青島啤酒還將在上海五角場萬達廣場，廈門、深圳、青島等多地舉行線下國潮快閃店，熱度蔓延發(fā)力“潮時代”，彰顯國潮魅力。
編輯：王丹
