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8月6日，中法合營王朝葡萄釀酒有限公司(以下簡稱“王朝”)在天津市舉行“王朝經典系列干紅推廣會”。王朝黨委書記孫永健，黨委副書記、總經理李廣禾，天津王朝酒業銷售有限公司總經理劉軍，王朝專家委員會委員俞然，營銷專家田卓鵬及王朝全國經銷商合作伙伴，業內多家知名媒體出席。老干紅和老干白一直都是王朝葡萄酒的重要大單品，迄今為止，暢銷39年的王朝干紅銷售累計達到5億瓶。

彰顯品牌價值，王朝重塑大單品

李廣禾在開場致辭時表示：“經典系列是王朝傾力打造的國民宴席消費的標準產品，產品目標是做國人的標準宴席佐餐酒，抓住大眾酒爆發前的機會。經典系列的推廣核心就是加強同天津消費者的溝通和品牌互動，在天津打造報、網、屏、號立體的推廣戰略。”

沉寂多年的王朝走上了改革之路，一方面發布干化葡萄酒迅速拉升產品矩陣，另一方面升級兩大經典產品老干紅和老干白。至此，王朝已經基本完成產品價格梯度帶，形成了覆蓋高端到大眾消費全系列、全價格帶的產品結構。

2019年，王朝將繼續輝煌，順應葡萄酒大眾化消費趨勢和消費升級的市場引導，在老干紅及半干白的基礎上研發和升級出適應大眾消費的國民宴席的產品——經典系列。

據了解，經典系列作為老干紅、老干白的升級產品，充分結合了當下中國葡萄酒消費者的喜好。首先，選擇了成熟度更高的葡萄成品作為原料，單寧更強，結構更復雜，香氣更豐富，酒體更成熟。其次，酒標全面升級，這次的新標設計始終貫徹“傳承與再生長”的理念，畫面保留了原老干紅的主體顏色與王朝葡萄酒的符號莊園圖，傳承的是暢銷40年，中法釀造杰作的血脈與基因。

此外，新標加入了強調“經典”的英文印章，版式設計更加靈動時尚，再加以壓紋、浮雕UV、燙金等新工藝體現，視覺感官立體厚重，新穎獨特。

目前，經典系列葡萄酒有著干紅和干白兩支產品，都標價88元/瓶，定位國民宴席，產品的目標是做國人的標準宴席佐餐酒。

四個重要保障，經典系列產品將增加經銷商利潤

李廣禾強調，經典產品上市的根本目的，是順應葡萄酒大眾化消費趨勢和消費升級需要。此外，借經典系列產品上市，向外界展示王朝不斷提升企業盈利水平，同時增加經銷商經營利潤的決心。為此，王朝做出四個重要保障，首先企業資產良性;其次擁有國際一流的生產設備，到目前為止產能尚未完全釋放;第三，對外聘請專業咨詢公司制定全新的營銷戰略，對內全面建設過硬團隊;第四，企業盈利能力得到長足提升。

招商方面，王朝根植于終端建設和服務，通過陳列支持、補貨支持、動銷支持、推廣支持實現市場效益轉化，團隊服務、培訓服務、策略服務、開發服務保障市場效率。值得一提的是，王朝承諾，終端陳列多少王朝經典系列，王朝就贈多少王朝經典系列。

在市場導入期，王朝圍繞終端建設和氛圍動銷，通過形象構建消費者品牌認知和互動，借助企業和渠道商的雙重力量，以品牌拉動和資源推動支持市場建設。上市初期導入核心渠道，主要發力流通渠道，以產品終端建設為首要任務;導入期，將結合商超渠道形象打造，輔助經典產品的市場“見面率”;導入后期，主抓動銷，通過市場的氛圍營造驅動“消費熱潮”，重點抓餐飲宴席的消費者促銷和餐飲宴席城的打造。

王朝方面表示，經典系列產品的營銷模式將不再是經銷商“單打獨斗”，而是企業從資源到人員服務實現市場的經銷模式——“王朝聯盟，共創共贏” 。