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40年前，一場(chǎng)以開(kāi)放為風(fēng)、改革為浪的歷史變革拉開(kāi)大幕，最終成風(fēng)起云涌、浪奔濤嘯之勢(shì)，改寫(xiě)了中國(guó)廣袤大地的歷史。改革開(kāi)放以來(lái)，每一步，都宛若一幅畫(huà)卷，這幅畫(huà)，一畫(huà)就是40年，40年描繪出“深圳速度”“浦東速度”等發(fā)展奇跡，書(shū)寫(xiě)了以五糧液為代表的諸多商界神話。

在祖國(guó)西南，地處萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城宜賓的五糧液，因改革開(kāi)放而生，因改革開(kāi)放而興，成為時(shí)代發(fā)展的重要?dú)v史見(jiàn)證。經(jīng)過(guò)“質(zhì)量效益型戰(zhàn)略”“質(zhì)量規(guī)模效益型戰(zhàn)略”“質(zhì)量規(guī)模效益多元化戰(zhàn)略”“凸顯酒業(yè)、優(yōu)化多元戰(zhàn)略”“做強(qiáng)主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺(tái)戰(zhàn)略”五大步發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施，使曾經(jīng)不到千人規(guī)模的作坊式酒廠變身以酒業(yè)為核心主業(yè)，大機(jī)械、大包裝、大物流、大金融、大健康五大產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的特大型國(guó)有企業(yè)集團(tuán)，讓五糧液這一區(qū)域名片成長(zhǎng)為名揚(yáng)海內(nèi)外的中國(guó)白酒“金字招牌”。

四十年風(fēng)雨激蕩，四十年砥礪奮進(jìn)。2018年12 月 15 日，五糧液致敬改革開(kāi)放四十周年成果展在宜賓開(kāi)展，通過(guò)視頻、圖文、酒品等豐富多彩的展現(xiàn)形式，全面展現(xiàn)四十年來(lái)五糧液作為中國(guó)白酒行業(yè)領(lǐng)軍者和中國(guó)傳統(tǒng)工藝傳承者所取得的巨大發(fā)展成就，全面展望新時(shí)代五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略藍(lán)圖。

“二次創(chuàng)業(yè)”，劍指千億
 

成果展上，“二次創(chuàng)業(yè)”、千億目標(biāo)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。1998年，五糧液酒廠改制為宜賓五糧液集團(tuán)公司;同年，宜賓五糧液股份有限公司正式成立，并在深圳證券交易所掛牌上市經(jīng)營(yíng)，開(kāi)啟了“一業(yè)為主，多元發(fā)展”的征程，涉足模具制造、玻璃制品、印刷包裝、運(yùn)輸物流等多元產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，譜寫(xiě)了“一次創(chuàng)業(yè)”的輝煌篇章。

2017年，李曙光掌舵五糧液伊始，便吹響了五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”的號(hào)角，同步提出“做強(qiáng)主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺(tái)”的發(fā)展戰(zhàn)略核心。聚焦白酒主業(yè)，即重新塑造濃香型白酒的龍頭地位形象，打造“大國(guó)濃香”的名酒品牌，以高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)為發(fā)展奠基，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)是五糧液發(fā)力的重點(diǎn)。在聚焦主業(yè)、做強(qiáng)酒業(yè)的同時(shí)，五糧液持續(xù)瘦身健體，處理好多元化經(jīng)營(yíng)和聚焦主業(yè)的關(guān)系，著力做優(yōu)大機(jī)械、大金融、大健康等多元產(chǎn)業(yè)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“改革開(kāi)放四十年來(lái)，五糧液展現(xiàn)出的匠藝傳承、品牌創(chuàng)新、社會(huì)責(zé)任等無(wú)不彰顯出世界名酒的獨(dú)特魅力。”慕名前來(lái)參觀的多位客商和公眾代表紛紛表示，目前五糧液已重整行裝再出發(fā)，開(kāi)啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，劍指千億目標(biāo)不動(dòng)搖。社會(huì)各界非常看好五糧液的發(fā)展勢(shì)頭，祝愿五糧液在新的時(shí)代征程中繼續(xù)改革創(chuàng)新，再創(chuàng)輝煌。

品牌創(chuàng)新，價(jià)值提升

“品牌創(chuàng)新引領(lǐng)價(jià)值提升”作為此次展示重點(diǎn)，該板塊詳細(xì)講述了五糧液從1994年至今營(yíng)銷創(chuàng)新、智慧營(yíng)銷新模式等內(nèi)容。從20世紀(jì)90年代在業(yè)內(nèi)率先開(kāi)創(chuàng)品牌授權(quán)模式、“專賣(mài)店”零售商業(yè)模式、OEM創(chuàng)新模式，到如今牽手IBM，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成立中國(guó)酒業(yè)大數(shù)據(jù)中心，從千禧之年的“1+9+8”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)數(shù)次修改完善到如今品牌“1+3”產(chǎn)品策略，五糧液的品牌創(chuàng)新就是改革開(kāi)放五糧液成長(zhǎng)的“縮影”，不但推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)構(gòu)建起新時(shí)代發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)。

2017年底，五糧液提出實(shí)施“1+3”產(chǎn)品策略。“1”是指著力做精做細(xì)銷售占比近70%的核心產(chǎn)品52度新品五糧液，強(qiáng)化它的經(jīng)典大單品地位。“3”是指五糧液品牌核心產(chǎn)品體系延展的三個(gè)維度：第一個(gè)維度是打造獨(dú)特、稀缺、個(gè)性的高端五糧液系列;第二個(gè)維度是打造年輕化、時(shí)尚化、低度化的五糧液系列;第三個(gè)維度是打造全新的國(guó)際版五糧液系列，實(shí)現(xiàn)五糧液全球化布局。

同年，五糧液與IBM達(dá)成戰(zhàn)略合作，將以IBM領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)助推五糧液數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí);同時(shí)提出深入推進(jìn)“百城千縣萬(wàn)店”工程建設(shè)，將實(shí)現(xiàn)在上百個(gè)大中城市、上千個(gè)重點(diǎn)縣區(qū)建設(shè)上萬(wàn)家核心銷售終端;此外，2018年以來(lái)，五糧液持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)營(yíng)銷向現(xiàn)代化終端營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，“五糧e店”開(kāi)啟了中國(guó)白酒制造企業(yè)的新零售商業(yè)實(shí)踐，形成新型智能零售體系與傳統(tǒng)渠道互為補(bǔ)充、共同發(fā)展的新格局。

連續(xù)的“組合拳”清晰地勾勒出“二次創(chuàng)業(yè)”以來(lái)品牌核心戰(zhàn)略部署，未來(lái)，“中國(guó)酒業(yè)大王”的地位將進(jìn)一步得到鞏固，“大國(guó)濃香”將進(jìn)一步香飄海內(nèi)外。

五糧佳釀，香飄世界

此次展出，五糧液的國(guó)際化進(jìn)程也牽動(dòng)了眾多五糧液“粉絲”的心。不少前來(lái)參觀的公眾覺(jué)得，五糧液作為中國(guó)白酒的典范，理應(yīng)呈現(xiàn)給世界，真正實(shí)現(xiàn)“中國(guó)的五糧液、世界的五糧液”。

1958年，以“大橋牌”為出口商標(biāo)，作為國(guó)家戰(zhàn)略物資首次亮相國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)五糧液歷史首次出口;1991—1992年，“五糧液”正式作為出口商標(biāo)，擴(kuò)大了“五糧液”對(duì)外宣傳力度和市場(chǎng)影響力。

在探路國(guó)際市場(chǎng)上，五糧液有著先天的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。五糧液是國(guó)內(nèi)較早研發(fā)低度酒的白酒企業(yè)，1978年10月，就攻克白酒降度的各項(xiàng)技術(shù)難題，成功研制出低度五糧液，產(chǎn)品風(fēng)味口感仍保持了五糧液“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處”的固有風(fēng)格特點(diǎn)，完美契合了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)烈酒的基本要求。

僅2018年，五糧液先后亮相2018中俄金融合作圓桌會(huì)議、博鰲亞洲論壇首爾會(huì)議、五糧液新加坡旗艦店開(kāi)業(yè)、參與“感知中國(guó)·中北美洲國(guó)家四川周”系列活動(dòng)等，不僅將五糧液產(chǎn)品推向全球，更將中國(guó)白酒文化傳唱到世界各個(gè)角落，成為中國(guó)白酒行業(yè)亮相世界最閃亮的“明星”。

如今，五糧液已在全球積極布局亞太、北美、歐洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心，2017年已實(shí)現(xiàn)酒類產(chǎn)品出口9733萬(wàn)美元，相信不久的將來(lái)，定將暢銷國(guó)際市場(chǎng)，與世界烈酒共舞。