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絕對(duì)完美的品牌。1879年，瑞典人利用全新的工藝加工釀制了一種全新的伏特加，叫做“Absolut Rent Branvin”(絕對(duì)純凈的伏特加酒)，這一工藝稱為連續(xù)蒸餾。特選的冬小麥與純凈井水保證了ABSOLUT伏特加的優(yōu)等質(zhì)量與獨(dú)特的品味。冬小麥?zhǔn)茿BSOLUT的重要原料，瑞典南方20%的冬麥被拿來(lái)制造ABSOLUT，有數(shù)千名農(nóng)夫?yàn)槠涔ぷ?，通?公斤冬麥可制成1公升ABSOLUT。這就是享譽(yù)百年的ABSOLUT VODKA，它被認(rèn)為是現(xiàn)代蒸餾工藝所能制造的最好的伏特加酒。

絕對(duì)完美的包裝。100年后Abosult Rent Branvin酒的設(shè)計(jì)人員根據(jù)一個(gè)線條簡(jiǎn)單純粹十分耐看的瑞典老式藥瓶進(jìn)行改良，不使用任何標(biāo)簽，以顯示水晶般透明的純凈酒質(zhì)。使用藍(lán)色作為最醒目的顏色，象征著瑞典伏特加精神的延續(xù)。事實(shí)證明，后來(lái)，這個(gè)藥瓶確實(shí)成了一個(gè)世紀(jì)以來(lái)文化的象征，優(yōu)雅、獨(dú)特、簡(jiǎn)單而富有瑞典特色。

絕對(duì)完美的傳播。有位俄國(guó)詩(shī)人曾說(shuō)過(guò)，伏特加酒與伏爾加河一樣淵遠(yuǎn)流長(zhǎng)。只有這種基于俄羅斯文化的伏特加才是最正宗的，這幾乎成了Vodka定律，其它的Vodka只能是仿制品。因此絕對(duì)伏特加在進(jìn)入西歐、北美等國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，它首先就受到這種文化背景的強(qiáng)大阻力。

剛開始，人們對(duì)絕對(duì)伏特加完全持否定態(tài)度，覺得該品牌的名稱太嘩眾取寵，而且覺得絕對(duì)伏特加瓶子的形狀比較丑陋，瓶頸太短，難以倒取，瓶貼也很單一，使整個(gè)瓶子顯得過(guò)于透明。更為重要的是人們對(duì)這個(gè)來(lái)自瑞典的伏特加品牌缺少信任。

1978年，當(dāng)美國(guó)Carillon公司為進(jìn)口代理ABSOLUT VODKA投資6.5萬(wàn)美元，進(jìn)行一項(xiàng)專門的市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，得出的結(jié)論是：絕對(duì)失敗。

面對(duì)這樣的情形，大多數(shù)決策者定會(huì)毫不猶豫地選擇放棄。然而，Carillon公司總裁卻無(wú)法拒絕自己的直覺，他認(rèn)為這種產(chǎn)品與消費(fèi)者印象中的伏特加形象是如此的不同，也正是如此，以至于市場(chǎng)調(diào)研無(wú)法完整了解它。他果斷地決定，放棄調(diào)查結(jié)果。他認(rèn)為當(dāng)下需要做的是用強(qiáng)勁的廣告賦予品牌個(gè)性!于是，一場(chǎng)持久的關(guān)于“絕對(duì)”的創(chuàng)意誕生了。

Carillon把廣告委任給TBWA廣告公司。TBWA的創(chuàng)意總監(jiān)認(rèn)為品牌要成功，廣告必須沖破一般酒廣告的傳統(tǒng)模式，只渲染產(chǎn)品本身的質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須創(chuàng)造它的附加價(jià)值，把絕對(duì)牌塑造成時(shí)新的、人人都想喝的形象。

他想到了用名字和酒瓶形狀的獨(dú)特來(lái)表現(xiàn)質(zhì)量和時(shí)尚。他一邊坐著看電視，一邊畫瓶子，他畫一個(gè)光環(huán)在瓶頂之上，并添了一行字“這是絕對(duì)的完美”。第二天早晨，他的文案搭檔看后說(shuō)，“什么都不用解釋，只需要說(shuō)絕對(duì)的完美就足夠了”。

TBWA提出的廣告概念是揭示絕對(duì)牌與市場(chǎng)上其它的品牌的差異點(diǎn)。平面廣告的創(chuàng)意概念都以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個(gè)詞的英文，總是以“ABSOLUT”為首詞，并以一個(gè)表示品質(zhì)的詞居次;如“PERFECTION”(“完美”)或“CLARITY”(“清澈”)。沒有必要講述任何產(chǎn)品的故事，因?yàn)樗急晃g刻在瓶子上了。該產(chǎn)品的獨(dú)特性由廣告產(chǎn)生的獨(dú)特性準(zhǔn)確地反映出來(lái)。把瓶子置于中心充當(dāng)主角當(dāng)然很可能吸引顧客，但更重要的是，與視覺關(guān)聯(lián)的標(biāo)題措辭與引發(fā)的奇想賦予了廣告無(wú)窮的魅力和奧妙。

ABSOLUT VODKA別出心裁的創(chuàng)意方式很快就引起市場(chǎng)的迅速反映，銷量大幅度增加。于是，TBWA決定將這種創(chuàng)意形式延續(xù)下去，不斷衍生出許多“絕對(duì)”話題，從而以不斷變換的內(nèi)容和一致的外在形式來(lái)吸引消費(fèi)者的注意，同時(shí)，也可以在長(zhǎng)期的傳播過(guò)程中，建立自己獨(dú)特的品牌個(gè)性，這種策略性的廣告創(chuàng)意就是品牌最直觀的個(gè)性。