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1997年5月，農夫山泉選定上海為全國第一個試點市場。農夫山泉股份有限公司的前身浙江千島湖養生堂飲用水有限公司董事長鐘睒晱親自跑到上海調研市場，他在靜安寺附近敲開一戶居民家的房門，請他們全家品嘗農夫山泉，家中的小朋友喝了一口，脫口而出：“有點甜!”這就是“農夫山泉有點甜”的由來。

在此之前，農夫山泉策劃出兩句廣告語，“千島湖源頭活水”及“好水喝出健康來”，但是在上海做消費者調研時，“農夫山泉有點甜”在消費者記憶度調研中遙遙領先。

農夫山泉三句廣告語，都是在向消費者宣傳健康理念和天然理念。

為了能夠向消費者宣傳農夫山泉的天然理念，在“農夫山泉有點甜”廣告語之后，又推出了“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”的廣告宣傳語。

堅持水源地建廠，水源地生產。每一瓶農夫山泉都清晰標注水源地，確保消費者知情權。農夫山泉堅持在遠離都市的深山密林中建立生產基地，全部生產過程在水源地完成。您喝的每一瓶農夫山泉，都經過了漫長的運輸線路，從大自然遠道而來。農夫山泉占據四大優質的天然飲用水源——浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖。

除了通過深入消費者內心的廣告語營銷產品之外，農夫山泉還通過個性的產品包裝來吸引消費者眼球，提升產品銷量。

農夫山泉的包裝多以當時比較流行的事件、電視劇等作為設計元素，并且顏值極高，牢牢抓住消費者的眼球。

而農夫山泉首當其沖的包裝設計就是農夫山泉玻璃瓶天然礦泉水。農夫山泉玻璃瓶天然礦泉水在2015年被享有設計界奧斯卡之稱的Pentawards評選為飲料類別鉑金獎。

農夫山泉玻璃瓶天然礦泉水的設計以自然為靈感，一共有八個包裝形態，其中全透明的四個包裝分別選取了長白山的典型天氣和植物：雪花、山楂海棠、蕨類植物和紅松果實;泛綠色的四款設計用于含氣天然礦泉水，選取了長白山四種典型的動物，包括東北虎、中華秋沙鴨、馬鹿和鶚。

每種圖案邊上都有相關的文字性描述，透露出濃濃的生態和人文關懷氣息。有業內人士評價，農夫山泉的包裝突出了環保生態理念，這是對設計潮流的引領。

由此能夠看出，農夫山泉玻璃瓶天然礦泉水包裝設計還是在展示自己生態、天然、健康的理念。

礦泉水品牌不下十余種，雖然宣傳理念上都存在差別，但是其本質都是向消費者傳遞水質的天然、健康等因素，這就像是白酒企業在宣傳時注重窖池、工藝等方面一樣。農夫山泉的宣傳語對白酒行業和白酒企業來說，具有一定的借鑒意義。