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老酒市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016—2017年老酒市場(chǎng)規(guī)模漲幅達(dá)85%，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億元。老酒大熱的背后，是名酒品質(zhì)和稀缺價(jià)值的凸顯。

正如五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光當(dāng)天所說(shuō)，本次活動(dòng)在五糧液原產(chǎn)地宜賓召開，打造從一粒糧食到一滴美酒的體驗(yàn)之旅，詮釋了五糧液的高端品質(zhì)、文化底蘊(yùn)和稀缺價(jià)值。

數(shù)年來(lái)，五糧液老酒收藏日趨升溫，贏得投資者和收藏家追捧，無(wú)形中還強(qiáng)化了消費(fèi)者認(rèn)知，提升了五糧液的品牌價(jià)值。不過(guò)，正如諸多老酒收藏家一再呼吁的那般：五糧液老酒長(zhǎng)期被嚴(yán)重低估，處在“價(jià)值洼地”。

“二次創(chuàng)業(yè)”開啟以來(lái)，五糧液集團(tuán)公司高層高度重視陳年老酒，進(jìn)一步挖掘其收藏潛力。2018年，“改革開放40周年紀(jì)念酒”“新時(shí)代·國(guó)運(yùn)昌”“五糧液萬(wàn)店濃香 52°世界杯紀(jì)念酒”“五糧液·相約2035”等收藏酒先后發(fā)布，贏得藏家一致追捧。今年上半年，第七代經(jīng)典五糧液收藏版以限量收藏的形式推出，迅速成為收藏市場(chǎng)的新寵。

在此次活動(dòng)上，五糧液股份公司聯(lián)合中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起成立了首個(gè)老酒收藏者俱樂部——“五糧液老酒收藏者俱樂部”。這是通過(guò)建立科學(xué)規(guī)范的老酒鑒定標(biāo)準(zhǔn)和流程，規(guī)范五糧液老酒收藏的市場(chǎng)秩序，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知、欣賞和消費(fèi)老酒，助力五糧液老酒市場(chǎng)健康發(fā)展。

諸多舉措不但盤活了五糧液的老酒市場(chǎng)，更借此講好了五糧液故事，促進(jìn)五糧液價(jià)值回歸。一瓶瓶老酒，詮釋了五糧液獨(dú)有的品牌優(yōu)勢(shì)，讓人感受到五糧液老酒的榮光與記憶，體驗(yàn)到五糧液的厚重文化歷史和收藏價(jià)值。

2019年，五糧液股份公司通過(guò)第八代經(jīng)典五糧液上市、發(fā)布超高端501五糧液、堅(jiān)持“三性一度”原則持續(xù)清理品牌、營(yíng)銷組織裂變更貼近市場(chǎng)、控盤分利賦能數(shù)字化等，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品、品牌和股價(jià)等沖向“價(jià)值高地”。

酒類消費(fèi)已進(jìn)入“不缺酒，但長(zhǎng)期缺好酒”的時(shí)代。眼下，五糧液股份公司通過(guò)呈現(xiàn)老酒的特殊品質(zhì)和稀缺價(jià)值，讓消費(fèi)者深度感受品牌故事和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)五糧液老酒躍出“價(jià)值洼地”。