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● 走進重機車文化節



上午10時，隨著享有“擎天柱”之稱的“彼得比爾特389”震耳欲聾的汽笛聲，此次重機車文化節巡游活動正式開始。在活動現場，《華夏酒報》記者觀察到，五糧液股份公司河北營銷基地作為本次活動的獨家冠名商，在巡游的等待區與出發區，廣告背板、旗幟、巨幅地貼、拱門、廣告牌等上面的五糧液元素隨處可見，深深地吸引了騎手和現場觀眾的眼球。巡游活動途徑唐山市區繁華街道，所到之處，均引得市民駐足拍照留念。五糧液工作人員興奮地講到，現在打開朋友圈，全是重機車巡游活動，巡游隊伍中，鮮艷的五糧液旗幟格外引人矚目。

對此，五糧液股份公司河北營銷基地總經理何園講到，巡游活動刷爆朋友圈，可以看出此次活動對市民的吸引力之大，也讓唐山市民更加了解和關注五糧液品牌。這對五糧液在唐山市場銷售業績的增長以及即將到來的中秋節銷售業績提升，具有推動作用。

在8月25日晚舉行的“五糧液”杯2019唐山南湖重機車文化節狂歡晚宴上，每桌都配有一瓶39°五糧液，備受騎手們喜愛，在晚宴現場甚至出現了對瓶豪飲的景象。

在晚宴現場舉行的抽獎儀式中，五糧液·緣定晶生和五糧液建國70周年珍藏酒作為禮品，被兩位騎手抽中。他們表示，非常高興能夠獲得如此貴重、意義非凡的獎品，一定要好好珍藏，等到幾十年后，這將成為價格不菲的老酒。

“五糧液股份公司河北營銷基地此次贊助重機車文化節，只是在唐山體育文化市場營銷的開端，未來將會繼續加碼此類活動的參與度，提升五糧液在唐山體育文化界的影響力與關注度。”何園講到。

● 體育營銷不斷加碼

近年來，五糧液股份公司不斷加碼體育營銷，包括組團出國看世界杯，冠名和贊助籃球賽事、乒乓球賽事、足球俱樂部以及馬拉松賽事等等。五糧液股份公司通過體育營銷，加強與消費者之間的互動交流，提升品牌的影響力及消費者關注度。此次五糧液股份公司河北營銷基地獨家冠名重機車文化節即是其在體育營銷方面的具體表現。

同時，五糧液能夠參與到此次重機車文化節當中去，是五糧液股份公司河北營銷基地工作人員兩年不斷努力的成果。

《華夏酒報》記者從何園那里了解到，從第一屆重機車文化節開始，他們就與此次活動組織方積極溝通交流，希望能夠參與到活動當中，但是由于種種原因與前兩次活動擦肩而過。

經過五糧液方面的不斷努力，在前兩屆，活動主辦方看到了五糧液公司對于此項活動的關注和誠意，加之五糧液作為中國名酒，品牌影響力強大，能吸引更多人關注與參與到此項活動中。因此，五糧液股份公司河北營銷基地今年成為了此次活動的獨家冠名商。

何園告訴《華夏酒報》記者，最初的想法是以活動贊助商的方式參與到活動中，沒想到最后成為獨家冠名商，這與五糧液優秀的產品品質和超高的品牌影響力有著密不可分的關系。