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5月20日，在“匠心傳承·經典永續——2019經典五糧液跨版儀式”上，
五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光在第七代經典五糧液和第八代經典五糧液上簽名。

5月20日，四川省宜賓五糧液集團有限公司(以下簡稱為“五糧液集團公司”)在宜賓舉行“匠心傳承·經典永續——2019經典五糧液跨版儀式”。儀式上，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光宣布，第八代經典五糧液正式上線生產。今年6月，第八代經典五糧液全面上市，短短幾個月，就受到消費者和經銷商的熱捧。

【 我來見證 】

五糧液品牌文化、改革創新得到市場認可

馬海波  五糧液消費者

馬海波是黑龍江省某大型國企的一名職工，也是五糧液產品忠實的消費者。

第八代經典五糧液上市后，他的一席話，代表著大部分喜愛第八代經典五糧液的消費者心聲：“拿在手里，能直觀地看到酒體清澈，酒花均勻細膩，持續時間長，搖晃酒杯，酒體呈珍珠鏈狀掛杯;閉眼聞一聞，香味撲鼻而來，香味中明顯帶有甜香，是一種諧調、愉悅感的甜香，且甜而不膩，縈繞不斷;進口甘甜，入喉凈爽，恰到好處。”

馬海波津津樂道地介紹，第八代經典五糧液在繼承和延續經典的基礎上，秉承“精益求精”的工匠精神，對品質、包裝進行了升級。品質上，更加凸顯五糧液的獨特風格;包裝上更具質感，開啟更便利，體驗感更好。

馬海波不但是五糧液產品的消費者，也是五糧液酒文化研究者。

“從唐代重碧酒，到宋代姚子雪曲，再到百年前正式得名，五糧液始終代表著中國濃香型白酒的最高釀造水平。從基地原料、包裝材料、原酒生產、勾調包裝到物流儲存，從一粒種子到一瓶美酒的每個環節，五糧液都有嚴格的、可溯源的質量管控。”馬海波表示。

他接著說，作為行業龍頭企業，五糧液是難得的“中國名片”，凝結著中華傳統文化獨一無二的理念、智慧、氣度、神韻，擔當著引領白酒行業發展、為國爭光的責任和使命。

作為消費者的馬海波，在研究五糧液歷史、工藝文化的同時，更關注遠在四川宜賓的五糧液每天發生的變化。

馬海波表示，對五糧液來講，2019年是了不起的一年，持續不斷的戰略改革、市場創新，補短板、拉長板、升級新動能等一系列動作，非常地清晰明了，這種營銷變革的決心和信心，帶給了全國經銷商更大的信心和期待。

“可別小看這些變革，經銷商對五糧液有信心、有期待，包括我在內的消費者對五糧液就更有信心了。”馬海波說。

與第八代經典五糧液同步上線的消費者俱樂部是五糧液2019年升級“堅定不移地高端化，堅定不移地構建數字化”兩大新動能內容的一部分：在一線城市建設線下品牌高端體驗館，打造終端俱樂部、消費者俱樂部，與核心消費者構建無縫連接。

除了線下的體驗館，線上的平臺建設同樣在提速。據悉，今年5月30日，“五糧液消費者俱樂部”微信訂閱號正式上線，9月4日平臺2.0版本升級完成，內容包括會員體系、會員消費記錄、會員權益及附近門店查詢功能。自“五糧液消費者俱樂部”2.0上線以來，保持著穩定的圖文傳播和營銷活動水平，持續拉動開瓶率。截止到12月2日，該平臺粉絲共103630人，收集開瓶數據共114435瓶。

值得一提的是，目前，五糧液消費者俱樂部平臺3.0版本正在升級籌備中，將建設會員積分權益兌換商城，豐富出行、健康、定制、演出、賽事等會員權益。進一步提高會員粘性，打造忠誠的消費者體系。

【 專家點評 】

五糧液發展呈現諸多利好未來可期

徐福順
五糧液黑龍江經銷商聯誼會會長、哈爾濱鑫嘉良酒類經銷有限公司董事長

第八代經典五糧液在銷售市場中的表現非常搶眼。中秋、國慶檔期的哈爾濱酒水市場，第八代經典五糧液一批價穩定在960元/瓶以上，零售價在1100元/瓶左右。短短幾個月的時間，第八代經典五糧液便確定了在國內千元白酒檔的優勢地位，迅速成為五糧液集團公司新的增長引擎。

2019年是第八代經典五糧液接過第七代“接力棒”的第一年，也是承載起強勢驅動五糧液從百億級到千億級質變的開篇之年。

在消費需求發生很大變化的今天，消費者對于產品品質、品牌、文化的要求，跟以往明顯不一樣。酒企需要創新，尤其要做好消費者運營工作，給消費者提供更好的產品、服務和更好的體驗，五糧液打造終端俱樂部和消費者俱樂部的意義便在于此。

五糧液發展勢頭良好，增長符合市場預期，更要積極應對春節這一“旺季中的旺季”銷售，鞏固和提升良好市場秩序。從近幾個月的動銷來看，社會各界對五糧液充滿信心，五糧液發展呈現諸多利好，春節動銷值得期待。