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從脫貧到小康,人民小酒下一個五年要致富
來源:《華夏酒報》  2020-05-13 14:59 作者:張瑜宸

“大石攔路,勇者視為前進的階梯,弱者視為前進的障礙,我堅信巖博事業在大家的厚愛下,一定能翻開嶄新的一頁,再次實現跨越式發展。”4月30日,隨著貴州六盤水盤州市淤泥鄉巖博聯村黨委書記、巖博酒業董事長余留芬動情的演講,拉開了2020年人民小酒發展營銷戰略發布會的大幕。

翻看人民小酒近三年的年報,從9600萬元,到3億元,再到4億元,這家處于烏蒙山腹地的酒廠實現了從“網紅”到“市場紅”的轉變。未來,人民小酒還將乘風破浪繼續前行,成為金彩盤州、多彩貴州的一張靚麗名片。

2020中國酒業看人民小酒

2020年注定是極不平凡的一年,在堅決打贏疫情防控和脫貧攻堅兩場硬戰后,要確保完成全面建成小康社會。

“對于人民小酒而言,也注定是不平凡的一年。祖國盛世有我們的付出,我們有義務獻禮,有責任恭迎。盡管疫情對我們影響很大,但是我們依舊信心滿滿,堅信‘2020中國酒業看人民小酒’。”余留芬在演講中表示,這不僅僅是一句口號,還是一個方向、一個目標、更是一個決心。

“2020年是脫貧攻堅收官重要之年,也是人民小酒二次騰飛的重要機遇點,我們要充分做好自身的品牌及產品打造,樹立人民小酒價值主張,堅定人民小酒的‘文化自信’、‘品牌自信’、‘市場自信’。”貴州巖博人民小酒有限公司總經理肖進春表示,結合市場以及經銷商主體情況,未來五年,人民小酒要建立三個“三”工程。

首先,啟動縣級經銷商“致富計劃”,實施縣級合作幫扶工程,從“扶貧村”到“致富縣”,發展縣級伙伴致富計劃,三年實現從百縣合作到千縣突破;其次,找對伙伴開啟“迎盛世”合作工程,以脫貧攻堅勝利獻禮、迎全面小康百年盛世為契機,尋求與央企、國企等形成戰略合作關系,三年以國企為重點形成戰略伙伴聯盟體,走新時期自己的道路自信;然后,以酒業的“文化自信”為主張,合作中國特色的中餐品牌,聯名產品、合作營銷等,強調中國白酒配中餐的傳統文化之美,打造中國白酒的“中國酒配中國菜”文化自信場景。

此外,肖進春還透露未來五年人民小酒的三大目標是:產能過萬噸,產值翻三番,進入全國品牌俱樂部;實現企業上市目標,做酒業“脫貧企業”第一股;“文化自信”人民小酒,打造全面小康時代第一“新文化品牌”。

線上拍賣城市經銷權

發布會當天,人民小酒名酒館正式在京東拍賣上線。

據悉,人民小酒與京東就首個中國名酒城市經銷配額銷售權益線上拍賣項目達成了戰略合作意向,并在京東拍賣上開啟了首個以經銷權拍賣招商合作為主題的京東人民小酒名酒館,開創了中國名酒線上招商的新模式。

一直以來,名酒經銷因為好酒沒有保質期,并且會隨著時間實現從品質到價值的增值空間,受到專業投資人士追捧。

在2020年這個脫貧攻堅收官年,作為“脫貧先鋒”的巖博“人民小酒”,一方面創新產品,結合時代脈絡,匯集大師匠心,由國寶級釀酒大師季克良擔綱總顧問,推出限量紀念版的高端品牌“盛世”酒;另一方面創新營銷,結合中國互聯網商業的發展趨勢,聯合京東,形成跨界戰略合作聯盟,打造中國首個“名酒城市配額經銷權線上拍賣”項目,把名酒經銷權益結合互聯網特色打造出新的招商及推廣模式。

從“盛世”品牌紀念主題、產量限額的發售方式來看,首年100噸的配額,放到全國,能夠拿到配額的酒商不超過100家,完全具備稀缺資源的價值屬性。此外,“盛世”全年按噸投放,首款不超過50%等方式,降低了投資門檻,從投資回報來看,“盛世”設置了參考的最高售價和最低保護價格體系。

“參照其他名酒,特別是中高端酒經銷權益的投資價值分析,對于品牌名酒的城市配額經銷權,其投資回報的長期穩定性、增值空間,都遠遠大過普通的產品經銷權益價值,再加上企業作為長期戰略的推廣配合,“盛世”的經銷配額資質一定是一個可控的、低風險、有長期回報的價值投資。”發布會現場,有經銷商表示。

與《華夏酒報》達成戰略合作

為更好地開拓人民小酒的市場,提高其知名度與影響力,巖博酒業與《華夏酒報》等媒體就2020年人民小酒轉型戰略發展簽署戰略合作,希望在行業媒體的宣傳下,助力人民小酒行穩致遠。

巖博酒業與《華夏酒報》簽署戰略合作協議。

“雖然這是我第二次來到巖博酒業,但確實是感慨萬千,我想用三個詞來表達我的感受。”《華夏酒報》總編輯、中國酒業新聞網總編輯韓文友在致辭中表示,作為中國酒業唯一經國家新聞出版總署批準成立的報紙,《華夏酒報》始終關注并支持人民小酒。

首先是日新月異。從當初幾個人的小作坊,發展成為現在規劃占地500多畝,集生態、民族、科技、情懷等多種元素于一體的全國新興白酒企業,“這是余書記一心帶領鄉親們脫貧致富,走好鄉村振興之路帶來的日新月異的變化。”韓文友表示,兩次到訪巖博酒業,看著原來一方石土變成公寓樓,廣場、展廳……人民小酒在鞏固脫貧成果之后,不斷提高脫貧質量,越來越完善。

第二是傾其所有。2020年一開年,新冠肺炎疫情這只“黑天鵝”突襲,為抗擊疫情,中國酒業在74天里捐助超過14.9億元,做出了巨大貢獻。疫情期間,人民小酒共捐助善款212.2萬元,捐贈消毒水35噸,口罩7000余只,雞蛋1000箱,發往各疫情一線。“據悉,這個錢是發動所有職工、股東共同募集的,已經是上限了。為了抗疫,可以說巖博酒業真的是傾其所有了。”韓文友講到。

第三,跨越式發展。“從3000萬、到1億、到3億,再到4億,人民小酒在中國酒業深度調整期實現逆勢發展,這在中國酒業上極為罕見。”韓文友指出,這種跨越式發展不是一蹴而就的,而是20年來,巖博酒業始終堅守,厚積薄發迸發出的結果。“正如余留芬所說,我們不是因為希望才堅持,而是因為堅持才有了希望。有總書記關懷、季克良先生做技術顧問,600多年傳承工藝,高海拔的生態加上純糧釀造,如此有情懷的酒,很難不迎來高光時刻。”

簽約儀式現場,有嘉賓告訴記者:“被總書記關懷點贊的酒企與具有酒業‘人民日報’之稱的《華夏酒報》達成合作,會擦出什么樣的火花,我們還是蠻期待的。”據悉,2020年是人民小酒21歲的生日,也是《華夏酒報》走過而立之年后開啟新發展的第一年。韓文友表示:“我們一定全力以赴做好人民小酒的宣傳推廣工作,與其一同筑夢新時代,攜手新征程。”

編輯:施紅
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