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作為中國最大的城市、經(jīng)濟(jì)最繁榮的地區(qū)，上海一直是五糧液的核心消費(fèi)城市，如何向這座城市的消費(fèi)者講述經(jīng)典的五糧液故事，傳播白酒歷史文化，也是五糧液的一個重要課題。

日前，以“五糧至臻 和美私宴--阿拉額521”為主題的五糧液上海品牌宣傳主題活動在上海順利舉行，通過開展形式新穎的活動，為上海的消費(fèi)者們打開了一扇認(rèn)知、了解五糧液的“窗”，同時，融入本土化、煙火氣的活動氛圍，讓活動更接地氣，架通了五糧液與上海消費(fèi)者之間“心靈橋梁”，逐步成為上海五糧液文化宣傳展示的重要陣地。

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亮點(diǎn)紛呈 打造上海本土五糧液文化IP

上海話五糧液諧音為“五兩一”，故將每年的5月21日定為上海五糧液品牌宣傳日，今年5月21日為第三屆“阿拉額521”。對五糧液人來說，5.21這一天，不再是一個普通的告白日，而是一個打通新潮消費(fèi)者與傳統(tǒng)白酒品牌情感互動的日子。

今年的活動從5月19日一直持續(xù)到5月23日，活動以圈層的形式聚集起來一起歡慶5.21為主線，讓廣大上海消費(fèi)者可以更深入的認(rèn)識、了解五糧液，進(jìn)而選擇五糧液、傳播五糧液。

持續(xù)五天的活動，分別組織了金融、車友、高爾夫會、大健康五個專題會場，每個專場均選擇一個核心人物、主題領(lǐng)袖共同制定品鑒話題并通過核心人物進(jìn)行品鑒召集，活動設(shè)有會場參觀、行業(yè)分享會、體驗(yàn)新老酒勾調(diào)、品鑒晚宴、秒殺回饋、魔術(shù)表演等環(huán)節(jié)。

在車友專場，車友們因激情相聚，因共同愛好成會，車友們因?yàn)槲寮Z液，因?yàn)?21，因?yàn)榉?wù)，因?yàn)榘莺托湃危奂谖寮Z至臻·和美私宴主題的活動現(xiàn)場，永達(dá)沃爾沃事業(yè)部副總監(jiān)宓韜和車友會群主王穎瑤進(jìn)行了一場別開生面的對話。他們認(rèn)為，一個好的圈層影響力和一個圈層領(lǐng)袖的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，可以通過可靠且有態(tài)度的品牌去傳播，在這次活動中我們看到了生活的態(tài)度，文化的積淀，思想的碰撞，品牌和榜樣的力量。

許多參與活動的消費(fèi)者表示，每年的5.21已經(jīng)成為圈層之間共同的節(jié)日，我們擁有共同的愛好，那就是五糧液，每年的5.21就像課堂一樣，都會發(fā)現(xiàn)一個不一樣的五糧液，活動已成為上海五糧液文化的一個新IP，將我們和五糧液緊緊聯(lián)系在一起。

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思想碰撞 五糧液牽手核心消費(fèi)者

據(jù)了解，參與此次活動的消費(fèi)者，均來自各圈層的精英人士，他們是五糧液忠實(shí)的核心消費(fèi)群體。白酒營銷很大程度上就是一場親近消費(fèi)者的競賽，在做優(yōu)終端和流通的同時，最終是由消費(fèi)者來認(rèn)可和消費(fèi)，尤其是核心消費(fèi)群體，與他們之間的互動，不僅能增強(qiáng)彼此黏性，也能依托核心消費(fèi)群體擴(kuò)大產(chǎn)品市場影響力。

一位營銷專家認(rèn)為，在未來的白酒營銷過程中，隨著消費(fèi)的不斷升級，誰能掌握核心消費(fèi)者，誰就能主導(dǎo)市場。以消費(fèi)者為中心的新營銷模式正在受到各大酒企的青睞，與他們親密互動，改善消費(fèi)者體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者需求正是其最佳的表現(xiàn)手段，而五糧液上海品牌宣傳主題活動期間，我們看到了五糧液“情系”核心消費(fèi)者的態(tài)度，它不再是單方面的宣傳推介，而是雙方思想的碰撞，心靈的互通。

一位參與活動的消費(fèi)者表示，慢品一杯五糧液，感受1915年，五糧液經(jīng)過上海，揚(yáng)名巴拿馬萬國博覽會的振奮人心，回味擁有652年歷史的明初古窖池邊，那沁人心脾的悠悠酒香，追憶宋代文豪黃庭堅(jiān)即興賦詩，點(diǎn)贊五糧液的歷史佳話……正是腦海里一幕幕場景讓我相信，選擇五糧液是個明智的決定。