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伴隨著品質、包裝、溯源等方面的全新升級，一年來，第八代經典五糧液始終是業內最為關注的話題，作為行業內的超級大單品，占五糧液銷量近70%的第八代經典五糧液，進入市場便迅速站穩千元價位，成為高端名酒價值表達的“風向標”，助推五糧液跨越千億大關。

稀缺臻品，傳承歷史經典

2019年全國春季糖酒會期間，五糧液集團公司在品牌經銷商營銷工作會上，首次對外亮相了第八代經典五糧液,引發了社會各界的廣泛關注。資本市場當天用漲停方式，回應對第八代經典五糧液的追捧和看好。

第八代經典五糧液進入市場后，得到消費市場的強烈反響，一位酒水經銷商表示，由于五糧液的工藝極其復雜，同時五糧液對品質精益求精的執著追求，使得經典五糧液一直是消費市場的稀缺性產品，近年來，其市場投放量都維持在1萬噸到2萬噸之間，第八代經典五糧液進入市場就站穩千元價位，正是其價值表達最直觀的體現。

品質升級、產量稀缺、投放有限，加之五糧液公司近年來品牌價值與美譽度連年攀升，第八代經典五糧液肩負起了傳承經典歷史的重任，頻繁亮相高端消費市場，向世界展示經典五糧濃香。

從2019年APEC工商領導人中國論壇，見證亞太經合新未來，到巴黎舉辦的“塞納中華情”——慶祝新中國成立70周年專場晚會，見證中法友誼;從中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典，見證海內外百對新人摯愛時刻，到牽手故宮，獨家冠名《上新了，故宮》第二季，攜手金雞百花電影節，成為年度最強文化IP;從粵港澳大灣區企業家迎新活動，見證粵港澳大灣區國家戰略實施，到開展“起飛，五糧YE”首航紀念活動，五糧液機場成網紅打卡點，第八代經典五糧液雕塑成網友最愛，一起見證酒都宜賓騰飛的歷程。

同時，今年以來，伴隨著五糧液“云店”以及五糧液官方商城正式上線，第八代經典五糧液“觸云”步伐進一步提速。

一年來，第八代經典五糧液的形象已深入人心，尤其是在疫情期間，在第八代經典五糧液的加持下，五糧液各項數據好于行業平均水平，再次給消費市場打一劑“強心劑”。

正如中國酒業協會副理事長、秘書長宋書玉所言，第八代經典五糧液的上市，為名酒的品質和服務提出了新的表達，在堅守和傳承的基礎上，通過品質堅守，融合創新，第八代經典五糧液對新時代的中國名酒有著非常好的表率作用，也將對未來行業發展產生非常大的影響。

多方贊譽，第八代經典五糧液品質得到熱捧

第八代經典五糧液剛一上市，宋書玉就對其贊美有加：從口感來說，五糧液香氣的優雅感體現得更充分，口感的舒適度和飲用后的舒適度都非常棒，對消費者體驗來說有非常重大的影響，入口噴香、諸味諧調、香綿甜柔、回味悠長，是恰到好處的藝術。第八代經典五糧液為消費者展現了這種藝術的極致。

無獨有偶，五糧液的忠實消費者馬海波在品鑒完第八代經典五糧液后表示，拿在手里，能直觀地看到酒體清澈，酒花均勻細膩，持續時間長，搖晃酒杯，酒體呈珍珠鏈狀掛杯;閉眼聞一聞，香味撲鼻而來，香味中明顯帶有甜香，是一種諧調、愉悅感的甜香，且甜而不膩，縈繞不斷;進口甘甜，入喉凈爽，恰到好處。

一位保時捷車主，同為五糧液消費者表示，第八代經典五糧液傳承并凸顯了歷代經典五糧液的獨特風格，更適應新時代消費者對高品質白酒的消費需求，并且包裝更精致、品質更精進，開瓶掃碼加入消費者俱樂部，讓消費者切身感受到五糧液傳統品牌的與時俱進，讓人看見五糧液“精益求精”的工匠精神。

宋書玉認為，當前，中國白酒產業進入了長期不缺酒、長期缺好酒的時代。真正的好酒非常少，一直沒有突破1%的量。隨著消費升級和消費者對美好生活的向往，好酒會有非常好的成長空間。第八代經典五糧液符合一款好酒的所有要求。

業內人士認為，第八代經典五糧液是有機五糧的全新升華、工匠技藝的完美演繹、五糧文化的使命傳承。五糧液守護著一方水土與天地共生，延續千年的白酒文化擁有頑強的生命力，伴隨著一代代工匠精益求精、匠心傳承，“采天地之靈氣，集五糧之精華”，皆已匯聚為這一瓶第八代經典五糧液。

數字營銷，五糧液品牌影響力持續提升

去年，五糧液開啟數字化轉型大幕，初步構建起現代營銷體系。在渠道建設方面，五糧液創新營銷模式，建立與終端門店直接連接的數字化運營體系，通過營銷數字化變革和營銷模式切換，實施基于終端運營的產品全渠道管控。

同時，全面導入“控盤分利”模式，以數字化賦能經銷商，改善渠道與終端的有效聯系，實現精準服務消費者。

此外，實施產品從出廠到消費的數據閉環管理，通過數字化賦碼和全渠道層層掃碼溯源，為公司進一步規范市場秩序提供支撐，助力公司成為業內數字化改革標桿。

在服務平臺方面，為增強消費黏性，強化互動體驗，五糧液上線消費者俱樂部，構建專屬第八代經典五糧液的消費者服務平臺。

同步推出五糧液官方商城，建立統一的官方線上平臺，保真豐富購買渠道。同時打造智慧零售體系，推出五糧液專賣店云店小程序。

與第八代經典五糧液首次亮相一樣，自上市伊始，資本市場對于五糧液的追捧熱度從未衰減，從去年4月4日的首次股價破百，到今年5月18日再創歷史新高價，站上150元關口，總市值5868.6億元。期間，五糧液市值在深交所上市公司中長期位居第一的位置。

一位資深金融專家表示，“得消費者得天下”是股票市場對上市公司核心資產理解的核心觀點之一，2019年第八代經典五糧液把這一觀點詮釋得淋漓盡致，并且有力地佐證了五糧液處于價值洼地，具有巨大產品力、品牌力潛能。