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6月28日上午十點整，熙熙攘攘的成都天府廣場西南角，全國首家“五糧液文化體驗店”開業(yè)慶典引來眾多游客、市民駐足圍觀。《華夏酒報》記者從活動現(xiàn)場獲悉，伴隨著該店的順利開業(yè)，標志著五糧液公司2020年重點項目之一的文化體驗店建設進入實質(zhì)性階段。活動現(xiàn)場，參會嘉賓及參觀市民紛紛點贊。

成都市青羊區(qū)政府副區(qū)長馬德鴻，成都市工商聯(lián)副主席、女企業(yè)家商會會長王金蓉，成都市總商會副會長趙小鳳，五糧液集團公司黨委副書記張宇及青羊區(qū)部門相關負責人、五糧液公司相關部門負責人、經(jīng)銷商代表、企業(yè)家代表參加了開業(yè)慶典。

據(jù)悉，全國首家“五糧液文化體驗店”地處成都之心——天府廣場，環(huán)境優(yōu)雅、設施完善、酒文化氛圍濃厚，是五糧液文化傳播、高端產(chǎn)品展示的形象“窗口”。

1  落戶核心商圈  

五糧液經(jīng)典產(chǎn)品“圈粉”核心消費者

天府廣場素有“成都之心”的美譽，是成都市政治、文化、商業(yè)中心，歷來是成都乃至四川的象征。五糧液同樣是四川的一張靚麗名片，恰巧“五糧液文化體驗店”坐落在天府廣場西南角的西御街5號，堪稱“命中注定”的天作“五”合。

在現(xiàn)場嘉賓的見證下，馬德鴻、王金蓉、張宇及五糧液股份公司專賣店管理部部長卓平、成都鴻博酒業(yè)有限公司總經(jīng)理莊鎵共同點亮啟動球，展廳燈光徐徐亮起，標志著這座全國首家“五糧液文化體驗店”正式開業(yè)，與天府廣場周邊諸多文化“金字招牌”一道，向來往游客講述最經(jīng)典的四川故事、四川白酒故事。

王金蓉在致辭中表示，全國首家“五糧液文化體驗店”是五糧液公司在天府廣場核心地段為品牌文化樹典立范的一件好事，希望“五糧液文化體驗店”不忘初心，主動融入成渝雙城經(jīng)濟建設等戰(zhàn)略機遇，凝心聚力，做到與城市同向發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)快速健康成長。

張宇在致辭中表示，文化體驗店建設是五糧液公司2020年的重點項目，是五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”的重要抓手。在此過程中，五糧液始終堅持做好品質(zhì)、品牌、文化“三篇文章”，“五糧液文化體驗店”就是落實“三篇文章”的重要布局，天府廣場文化體驗店的開業(yè)代表著五糧液已邁出堅實的第一步，希望“五糧液文化體驗店”按照公司要求做好運營管理工作，講好五糧液的經(jīng)典文化和故事，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的體驗服務。

開業(yè)當天，行業(yè)內(nèi)翹首以盼的擁有“王冠上的明珠”美譽的“501五糧液”成為明星產(chǎn)品，第八代經(jīng)典五糧液、緣定晶生系列五糧液、九龍壇等五糧液經(jīng)典產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品同樣“吸粉”無數(shù)。展示柜前，消費者們紛紛拿出手機拍照留念，并給予高度評價。現(xiàn)場一位白酒消費者表示，通過體驗店這一窗口，我們更加近距離感知五糧液的“匠心釀造”和文化傳承。

業(yè)內(nèi)人士認為，全國首家“五糧液文化體驗店”落戶成都核心商圈，是五糧液展示品牌文化的又一力作，在天府之國這片熱土上，一座五糧液城市“新地標”正在逐步崛起。

2  現(xiàn)場探館  

近距離感知“從一粒糧食到一滴美酒”

遠遠望去，“五糧液文化體驗店”門頭上按照五糧配方比例設計的五種糧食鏤空圖案格外醒目，在酒滴形狀水晶燈燈光照耀下，琳瑯滿目的五糧液經(jīng)典產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品依次單獨陳列，默默向消費者傳達“從一粒糧食到一滴美酒”的升華過程。

相較于常規(guī)五糧液專賣店，“五糧液文化體驗店”顯得更加高端尊貴，從陳列的五糧液高端產(chǎn)品到高端化、國際化的設計風格，五糧液高端品牌形象彰顯無余，通過該店可以進一步樹立五糧液在消費者心目中的高端品牌價值定位。

同時，“五糧液文化體驗店”魯班墻上攤晾、上甄等五糧液獨特工藝場景惟妙惟肖，潛移默化的向每一位消費者講述五糧液“1366”獨特工藝，LED顯示屏中501車間釀酒工人正在“精心呵護”古窖池里的古窖泥，一段段五糧液經(jīng)典歷史文化故事引發(fā)消費者們的精神“共鳴”。

此外，“五糧液文化體驗店”還將轉(zhuǎn)變服務方式，實現(xiàn)從“購買交易場所”向沉浸式“文化體驗中心”的轉(zhuǎn)變，成為和消費者之間親密、有溫度的“觸點”，實現(xiàn)高端消費群體的文化體驗升級。

通過記者現(xiàn)場探館不難發(fā)現(xiàn)，新開業(yè)的“五糧液文化體驗店”在經(jīng)典產(chǎn)品展示、品牌文化傳播、消費體驗轉(zhuǎn)型等方面都進行了全面提升，賞析經(jīng)典五糧產(chǎn)品、感知民族品牌魅力、享受文化體驗升級，“五糧液文化體驗店”正揚帆起航，成為五糧液高質(zhì)量發(fā)展的最佳“注腳”。

五糧液相關工作人員表示，首家“五糧液文化體驗店”將充分發(fā)揮天府廣場政治、文化中心的優(yōu)勢作用，將五糧液品牌文化主動融入世界文化歷史名城建設，不斷提升五糧液的全球知名度和影響力，為全國五糧液品牌文化樹立新形象、開拓新境界、創(chuàng)造新輝煌。未來，“五糧液文化體驗店”將打造成五糧液的城市標志、五糧液文化傳播基地，五糧液品牌高端性的實體展示、創(chuàng)新消費者培育方式的集中體現(xiàn)，今年將優(yōu)先在全國戰(zhàn)略高地市場的核心地段優(yōu)先進行試點建設。