10月11日上午,由泰山酒業舉辦的“穩如泰山·南天門戰略新品發布暨2020秋糖客戶答謝會”在濟南南郊賓館盛大召開。這是一場備受行業矚目的新品上市活動,也是泰山酒業開創高端魯酒營銷新局面的重要官宣。
泰山酒業集團董事局主席、公司黨委書記馬西元,公司董事長兼總經理張銘新等泰山酒業領導及來自省內外的200多家經銷商代表、多家主流媒體共同相聚在濟南,一起見證泰山高端新品榮耀上市的經典時刻,共同展望泰酒發展的美好未來。
穩健發展行穩致遠,順勢而為占位高端
在當日新品發布儀式上,張銘新對2020年開年以來泰山酒業的發展狀況和市場表現進行了簡要的回顧,并對“穩如泰山·南天門”這款高端新品上市的意義和使命進行了精彩闡述。
2020年對于白酒行業而言,注定是不平凡的一年。經歷了春節消費旺季“斷檔”和長達數月市場沉寂的巨大考驗后,盡管白酒市場開始回暖,但仍要面對后疫情時代影響和行業競爭加劇的雙重挑戰。
在此背景下,泰山酒業堅定不移地走質量化、健康化、效益化的發展路線。2020年前三季度,泰山酒業對內提質,對外增效,筑牢基礎,內外并舉,國內市場加快布局,海外市場精準運作,營收實現8%的增長,繼續保持穩步向上的發展勢頭。尤其是主打全國市場的穩如泰山酒,即使在這尤為艱難特殊的年份里,依然保持逆勢增長。
更為重要的是,以2018年末“穩如泰山·中天門”上市為標志,泰山酒業進入了一個高質量、高端化發展的新階段。在不到兩年的時間里,穩如泰山在全國范圍內連續開展了100多場推介活動,同時,穩如泰山的廣告也登陸央視,冠名高鐵,并與山航合作。
只有順勢而為,才能勢如破竹。張銘新對“穩如泰山·南天門”系列產品的未來也寄予厚望,他在致辭中提出:“沒有人不需要穩如泰山,沒有人不想步步登高,這是穩如泰山酒必然的成功大勢。希望廣大經銷商朋友與合作伙伴,能夠站在更高的起點,把握新的戰略機遇,以‘穩如泰山·南天門’上市為契機,借勢而上,凝心聚力,共同開創高端魯酒營銷的新局面。”
“南天門”正式發布亮相,泰山再創經典之品
會上,泰山酒業副總經理、營銷總監吳修剛向與會嘉賓簡要回顧了“穩如泰山·中天門”的運作歷程,并詳細介紹了“穩如泰山·南天門”的設計理念、內在品質和文化內涵。
通過“穩如泰山·中天門”一年多的市場運作,泰山酒業實現了銷售收入、產品結構、品牌高度、盈利能力、發展信心的五大提升,不僅強化了營銷渠道,提高了產品認可度,盤活了人脈資源,還培養了一批忠實的中高檔消費群體,探索出一條在全國市場運作中高端白酒的新路徑。吳修剛表示,產品升級是白酒行業的大勢所趨,打造山東名酒乃至全國名酒,提升品牌形象和價值,必須有高檔產品扛大旗、做支撐。隨著“中天門”系列產品的不斷推廣,穩如泰山的品牌概念已經深入人心,激發出深層的心智認知和潛在的高端需求。因此,打造穩如泰山酒的家族化產品,形成產品組合,發揮疊加效應,勢在必行。
作為穩如泰山系列的匠心之作和創意新品,“南天門”無論是外觀還是內涵,都有著巧妙的構思和獨特的設計。
在外觀形象上,“南天門”在傳承穩如泰山產品經典瓶身設計的基礎上創新升級,黑色透紅的瓶體更顯莊重大氣,南天門浮雕圖案鐫刻于金色瓶帽之上,對應“五行學說”而設計的紅色“中國泰山”印章位于瓶帽正上方,匠心功力,可謂細微之處見真章。精裝書本式的外包裝,厚重大方,泰山、易經、小窖三種文化印在包裝盒下部,產品的高端形象和氣質一覽無遺。
在內在品質上,“南天門”新品采用“一窖二曲三工藝”的精細化純糧釀造體系,并把現代航天高科技嫁接到傳統微生物釀酒中,由中國白酒工藝大師領銜的國家級、省級品酒師專業團隊精心調制,集儲存20年以上的濃香老陳酒、優級芝麻香調味酒融于一體,具有“窖香突出、陳香優雅、醇厚豐滿、柔順爽口、諸味協調、回味悠長”的風格特點,是不可多得的酒中臻品。
在文化內涵上,“南天門”繼續走文化賦能路線,在進一步挖掘和弘揚“小窖文化、易經文化、泰山文化”的同時,還巧妙地表達出南天門的地位和境界。
對于泰山酒業來說,2020年不僅迎來建廠75周年,還成功上市“穩如泰山·南天門”高端新品,讓企業的產品定位和戰略布局愈加清晰。在承上啟下的關鍵年份,在連續多年穩健增長的基礎之上,“穩如泰山·南天門”系列產品必將成為泰山酒業布局高端的經典之作,必將為打造百年幸福泰酒增添新動力和新勢能。