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百年青島啤酒的芬芳，孕育了青島國際啤酒節(jié)，每年青島國際啤酒節(jié)的狂歡盛會也更讓青島啤酒名揚(yáng)世界。30年過去，青島啤酒和青島國際啤酒節(jié)已經(jīng)成為這座城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和百姓生活不可缺少的一部分。“青島與世界干杯”已成為這個城市的獨(dú)有性格。

“醉”難相忘：百年老廠催生的城市節(jié)日

今年6月，時隔30年后，在青島國際啤酒節(jié)資深顧問林醒愚的發(fā)起組織下，部分參與1991年首屆啤酒節(jié)籌辦的親歷者齊聚當(dāng)年的老會場中山公園，回憶起青島國際啤酒節(jié)的往事，感慨于一個企業(yè)、一座城市和一個國際盛會結(jié)下的不解之緣，也是從1991年開始，青島啤酒和青島城市走上了時代發(fā)展中互動融合的“加速”軌道，成就了今天青島國際啤酒節(jié)的盛世。

“20世紀(jì)80年代，我們啤酒廠一些技術(shù)干部在德國杜明斯啤酒學(xué)院進(jìn)修，他們親歷了德國慕尼黑啤酒節(jié)的盛況。回國后，在廠里開會提出來，青島啤酒在全國影響力大，能不能也舉辦個啤酒節(jié)？我們就找到了省輕工業(yè)廳，沒想到他們對這個節(jié)日也很感興趣。”原青島啤酒廠工會主席，今年已79歲的王德枋聊起首屆啤酒節(jié)，顯得很激動。他說，在那個年代，改革開放為城市打開了一扇開放的大門，因?yàn)榍鄭u啤酒是一個幾乎與青島城市同齡的品牌，當(dāng)時的青島已經(jīng)是一個鑲有“啤酒”符號的海濱城市，啤酒已成為城市文化重要的組成部分。

當(dāng)時，青島周邊的濰坊風(fēng)箏節(jié)、泰山登山節(jié)等都相繼辦起來，并且非常紅火。而此時的青島仍是單一的觀光型旅游城市。1986年，原青島市旅游局就向青島市委、市政府打了報告，提出舉辦青島國際啤酒節(jié)的構(gòu)想。但那次舉辦啤酒節(jié)的報告被市里否決了，當(dāng)時的青島啤酒年產(chǎn)量不到30萬噸，還肩負(fù)著全國近8成的外貿(mào)出口任務(wù)。但是，舉辦啤酒節(jié)的想法并沒有就此擱淺，原青島市旅游局、青島啤酒廠等相關(guān)人員都在努力著，深入做著調(diào)研，修改辦節(jié)方案。

“青島最有群眾基礎(chǔ)的就是啤酒，每年夏天，即使沒有啤酒節(jié)，青島人也會約朋友一起痛快喝幾次，并且這個活動男女老少都能參加。”“青島啤酒二廠即將投產(chǎn)，只要啤酒能供應(yīng)上，我們就能辦啤酒了。”“1990年9月26日，青島市委常委會通過了《關(guān)于舉辦青島國際啤酒節(jié)實(shí)施方案的匯報》。”……一個個好消息傳來，王德枋等人尤為激動。

“1991年，青島啤酒入選首屆中國十大馳名商標(biāo)，成為中國啤酒行業(yè)第一個馳名商標(biāo)。”當(dāng)年在青島啤酒廠計(jì)劃處工作的牟衛(wèi)東回憶，包括王德枋在內(nèi)的廠里10多人一起組成了第一屆啤酒節(jié)“組委會”，回眸啤酒“起源地”德國，慕尼黑啤酒節(jié)為尋找品牌與城市的互動融合提供了一面鏡子，將青島打造成“東方慕尼黑”在人們心中蕩漾。

“地點(diǎn)定在中山公園西側(cè)（今歡動世界），參節(jié)廠家以‘魯啤’為主，吸收部分國內(nèi)知名廠家參加。為突顯啤酒節(jié)的‘國際性’，專門設(shè)計(jì)了外國啤酒的展示臺，擬邀請國外啤酒廠和代理商參加，亦可提供參節(jié)樣品酒。”當(dāng)時已經(jīng)50多歲的王德枋有一股使不完的干勁，連續(xù)幾個晚上沒有睡覺，最后上報的方案和細(xì)則紙張有20多厘米厚，連每個攤位的報價、大篷如何搭建、游行的路線，都一一標(biāo)注得非常清楚。

“醉”佳契機(jī)：青啤產(chǎn)量翻番，啤酒節(jié)暢爽開喝

1991年，青島啤酒二廠的投產(chǎn)，讓青島啤酒的產(chǎn)量翻番，給青島國際啤酒節(jié)的舉辦奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，解決了青島舉辦啤酒節(jié)啤酒供應(yīng)不上的尷尬。當(dāng)年5月，青島市政府和青島啤酒廠在北京人民大會堂召開了首屆青島國際啤酒節(jié)新聞發(fā)布會，中央各媒體和倪萍等青島籍明星等近百人出席。“當(dāng)時啤酒節(jié)確定在6月23日，是因?yàn)榍∏蛇@個時間青島在舉辦‘青交會’，想達(dá)到兩個節(jié)會互相襯托的目的。”時任青島市旅游局政工處副處長單保宣說。

“中山公園離當(dāng)時的市中心很近，交通便利，而且第一屆進(jìn)園是免票的，人流量特別大，全民參與性強(qiáng)。”王德枋說，首屆啤酒節(jié)占地九萬平方米，建好啤酒城事關(guān)啤酒節(jié)的成敗，更牽動著島城人民的心。“慕尼黑啤酒節(jié)的雕塑立在啤酒城的一個制高點(diǎn)，是一位美麗的少女手牽一頭雄獅，那是慕尼黑啤酒節(jié)一個永久性的標(biāo)志。”王德枋說，首屆青島啤酒節(jié)借鑒慕尼黑啤酒節(jié)的做法，也建了一座雕塑，作為啤酒節(jié)的永久紀(jì)念。于是請北京和本市幾位知名雕塑家進(jìn)行設(shè)計(jì)，最后青島工藝美校教師邢成林的作品入選，由青島啤酒廠出資建造，這就是“啤酒女神”銅雕。

“開幕式在中山公園門前舉行，由100多輛彩車組成的花車藝術(shù)巡游開場。”1991年6月23日上午，首屆青島國際啤酒節(jié)在中山公園開幕，時任市旅游局黨組成員、副局長，第一屆青島國際啤酒節(jié)開幕式總指揮林志偉至今不忘當(dāng)時的情景，參加藝術(shù)巡游的演員就有大約4萬人，他們從湛山集合，一直巡游到中山公園啤酒節(jié)舉辦地，再沿文登路上去，場面非常宏大。

當(dāng)年30多歲的青島市民曲法純特別愛喝啤酒，他和幾個朋友開幕當(dāng)晚就去了青島啤酒廠的攤位。

“那時候喝啤酒幾乎沒有可吃的菜，但只要能喝啤酒也很快樂。”曲法純說，當(dāng)時品嘗啤酒全都是免費(fèi)的，所到廠家展臺前，啤酒商家服務(wù)人員會熱情接待，盛滿啤酒的杯子端到面前請你品嘗，不管你是買還是不買他的產(chǎn)品，一律笑臉迎送，整個會場氣氛非常好，一圈逛下來，沒花幾個錢還喝了不少啤酒。曲法純有收藏門券的愛好，進(jìn)啤酒城時與工作人員打了招呼，所以完整地保留了第一屆青島國際啤酒節(jié)的門券，此后每年的青島國際啤酒節(jié)，他都要去品酒、收藏門票，如今已經(jīng)積攢了一大本。

“醉”長陪伴：城、酒與節(jié)30年的“相互成就”

“青島國際啤酒節(jié)成功的關(guān)鍵，在于我們這座城市選擇了本地特色的啤酒作為一個節(jié)日的核心，這個定位的準(zhǔn)確是一個神來之筆。20世紀(jì)80年代末、90年代初，很多城市都搞了各種節(jié)慶，經(jīng)過了幾十年，很多節(jié)日陸陸續(xù)續(xù)見不到蹤影了，而青島啤酒節(jié)仍然一枝獨(dú)秀，不斷壯大發(fā)展。”林志偉介紹，青島啤酒的各類產(chǎn)品豐富，在新加坡、中國香港、東南亞等地出口布局，口碑非常好，青島市也把青島啤酒作為本地特色，來宣傳青島、開發(fā)青島的旅游業(yè)，青島啤酒成為了青島走向世界的媒介和平臺。

“第一屆青島國際啤酒節(jié)上，青島啤酒廠提供了免費(fèi)啤酒供市民品嘗，來自全國各地的40個啤酒生產(chǎn)廠商攜酒進(jìn)城參展，日本、美國、加拿大、德國、新加坡等國家和地區(qū)的啤酒廠、啤酒代理商參加了展銷和交流，10多萬游客涌進(jìn)啤酒城，參加飲酒和各種娛樂活動。”林志偉說，第一屆啤酒節(jié)期間還舉行了中外啤酒飲料技術(shù)講座與交流、時裝表演、文藝晚會、海上風(fēng)光游覽等活動。第一屆青島啤酒節(jié)中也籌備了很多活動。“包括現(xiàn)在啤酒女神的評選，第一屆就推出了，現(xiàn)在的啤酒比賽那時候也都有，啤酒節(jié)開幕式的文藝演出，包括啤酒器械博覽會等，還有歌曲、節(jié)徽等。”林志偉講述，后來又建了永久性啤酒城，將啤酒節(jié)做成固定形式，達(dá)到城節(jié)合一的形態(tài)，每逢到啤酒節(jié)開城那天，門口人山人海，可見大家對啤酒城期望多么高。

從中山公園內(nèi)舉辦的前3屆啤酒節(jié)，到第4屆搬到在嶗山專門建設(shè)的青島國際啤酒城，第22屆搬到嶗山區(qū)政府門前的世紀(jì)廣場上，再到第26屆開始，金沙灘啤酒城也開門納客，如今青島國際啤酒節(jié)已經(jīng)形成了全城歡動的盛會，“青島與世界干杯”成永恒主題。這個節(jié)日及它背后的這座城市對我們而言有著難以抵擋的吸引力，激情、熱烈有著濃濃的啤酒氛圍。”

“醉”響IP：青島啤酒節(jié)向全國向世界“呼朋喚友”

今年8月3日，由青島市政府、成都市政府聯(lián)合舉辦的2020首屆成都青島啤酒節(jié)盛大開幕，成都市民在家門口就能參加青島啤酒節(jié)，喝到新鮮純正的各種青島啤酒，一場以文化核心、藝術(shù)為媒介、美酒美食為橋梁的啤酒嘉年華激情上演。

“我沒去過青島，但對青島啤酒卻是非常熟悉。一直很遺憾沒有感受過青島國際啤酒節(jié)的熱烈，沒想到這次在家門口也能體驗(yàn)到這份激情。參加了青島啤酒節(jié)，喝到了最純正的青島啤酒后，我現(xiàn)在更想找機(jī)會到青島，體會一下啤酒之城的魅力了。”成都市民高會偉說，在成都，他最愛麻辣配啤酒，相信到了青島，海鮮配啤酒一定會同樣刺激。

這并不是青島啤酒節(jié)向外的第一次“輸出”。早在2003年，青島啤酒就攜青島啤酒節(jié)開始走出青島，開始向全國各地輸出青島啤酒節(jié)節(jié)慶模式。現(xiàn)如今全國每年50多個城市舉辦，規(guī)模不斷擴(kuò)大，人次不斷遞增，成為拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的活力IP，創(chuàng)造著越來越多的服務(wù)和價值，掀起了啤酒文化+當(dāng)?shù)匚幕臉O致體驗(yàn)狂歡。

從最初的十幾萬人次，到60萬人次，到100多萬人次，到2006年第16屆的428萬人次參與，再到如今全城歡動的超千萬人次；從第一屆啤酒節(jié)的1.7萬箱飲酒量，到第23屆的1200噸飲酒量，再到如今數(shù)千噸的飲酒量；從國內(nèi)廠商甚至是省內(nèi)廠商為主，到如今國際廠商占據(jù)9成以上，從第一屆的10多種啤酒，現(xiàn)在是20個國家40多個品牌，青島國際啤酒節(jié)在一步一步地發(fā)展壯大。每到8月，青島人見面的互相問候必然是“去啤酒節(jié)了嗎？”

青島啤酒這個117歲的品牌持續(xù)為這座城市締造著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車道，為百姓釀造著生活的快樂滋味的同時，也澎湃著新時代青島“開放、現(xiàn)代、活力、時尚”的城市基因，暢行“一帶一路”沿線的國家。其中，去年12月，青島啤酒節(jié)跨越1.3萬公里的直線距離，走進(jìn)了利比里亞首都蒙羅維亞，開啟了“青島啤酒節(jié)香飄絲路行”的首站之行，通過打造以“青島啤酒節(jié)+城市推廣+商旅文化”為主題的國際節(jié)會新模式，促進(jìn)商貿(mào)文化友好交流，響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，為助力青島打造“一帶一路”國際合作新平臺貢獻(xiàn)力量。