中國酒業協會執行理事長王琦,中國食品工業協會副秘書長楊強,中國酒類流通協會副秘書長、葡萄酒專業委員會副會長兼秘書長王祖明,中國酒業協會葡萄酒分會秘書長火興三,北京大學中文系教授、博士生導師、十三屆全國政協委員張頤武,李寧集團首席設計師孫京頤,李寧集團IP市場整合部負責人金春聿,林清軒品牌創始人孫來春,中國酒業協會常務理事、北京海納機構總經理呂咸遜,北京卓鵬戰略咨詢機構創始人、董事長田卓鵬,分眾傳媒銷售副總裁林丹妮,景泰藍高級工藝技師郭京華,中糧酒業副總經理徐菲,中糧酒業總經理助理周鵬,中糧長城酒業黨委副書記、副總經理劉鑫與來自全國各地的經銷商代表們匯聚一堂,共襄盛會。
2020年,中國葡萄酒行業面對著前所未有的挑戰。同舟共濟、共克難關,長城葡萄酒在過去一年中充分發揮“十六字方針”的領導作用,發揮頭部品牌效應,弘揚奮斗精神,帶領中國葡萄酒全行業譜寫了一曲“奮斗之歌”。
中國酒業協會執行理事長王琦在致辭中表示,隨著中國葡萄酒市場發展的日趨成熟和葡萄酒消費者的品質意識、價值需求增強,主流品牌的重要性日益上升。此時更需要領軍企業的引領和開拓。中國葡萄酒行業要上下同心、勠力同行,牢牢把握百年未有之大變局提供的戰略機遇,共攀中國葡萄酒品質的新高峰,共筑中國葡萄酒榮耀的新藍圖。
中國食品工業協會副秘書長楊強表示,通過這些年的努力,以長城為代表的國產葡萄酒在產品質量、市場認知度和美譽度上有了長足的進步,這一點在剛剛結束的2020國際領袖產區葡萄酒、烈酒質量大賽上得到了充分的驗證。“國產酒在100元以下、100-200元、200-300元、300-500元、500元以上,中國市場上各個價位段上都不輸進口酒,甚至優于進口酒,這是我們產業落實黨中央國務院提出的努力構建國內、國際雙循環的信心所在。”楊強如是表示。
過去一年中,長城力量的源泉來自廣大的經銷商客戶。會上,長城將表彰合作伙伴的環節放在了大會的“最前端”,這也幾乎成為了長城客戶年會的一大特色和傳統。“中糧長城2020年度優秀渠道伙伴獎”“中糧長城2020年度終端通力建設獎”“中糧長城2020年度廠商心心相印獎”的頒發,充分表達了長城對經銷商合作伙伴們的重視和堅持“廠商共建”的決心。
中糧酒業黨委書記、董事長、總經理王浩通過VCR,在致辭中再次表達了中糧長城對廠商關系的重視。“今年9月22日至23日,我和中糧酒業的領導班子及各事業部的負責人來到武漢,與我們的同事和客戶進行了座談。當時,我們大家都非常感動,為武漢這座英雄城市而感動,也為我們同事在疫情期間的團結堅守而感動,更為我們與客戶在疫情期間的同舟共濟、守望相助而感動。今年秋糖會上,我們舉辦了‘廠商共建論壇’,目標就是不斷深化和推廣我們與客戶之間這種命運共同體的關系。長城這次客戶年會選擇在武漢舉辦,也是希望傳承和發揚武漢的英雄精神,希望傳承和深化我們與客戶之間這種同舟共濟、守望相助的關系。”
會上,長城葡萄酒發布了2021年新戰略,延續了去年十六字方針的“快、準、穩”,今年的“長城戰略”也令全行業為之矚目。
中糧酒業總經理助理周鵬表示,長城葡萄酒作為領軍龍頭企業,肩負著帶領中國葡萄酒產業實現創新發展的使命。2021年,長城將“品質”提到了戰略第一位,將用專業、匠心、突破來堅守品質。長城葡萄酒計劃在主要釀酒葡萄產區繼續擴大種植規模,優化種植結構,聚焦特色品種,深挖產區風格,堅定夯實發展根基;同時,保障優質原料供應,為“好酒”保駕護航;釀酒師團隊更要堅守匠心精神,創新地看待國際化和本土化,在專業審視和消費者口味、個性化訴求間,找到最優的平衡。
新戰略的第二大抓手是品牌。周鵬表示,長城葡萄酒要以細分、聚焦和體驗為著力點,建立消費者視角下的強勢品牌。未來,長城葡萄酒要進行客群細分、區域細分和場景細分,并在每個細分市場都滿足其差異化的消費者需求;細分市場下,則要做好產品聚焦。長城葡萄酒還要通過體驗式營銷,最大化地、接觸式地將消費者帶入到長城的產品及品牌文化中來,提升品牌認知,提高消費者忠誠度。
第三,長城葡萄酒將以開放、融合、賦能為宗旨,建立廠商共同體。“我們廠商之間要真正形成同一個品牌、同一個聲音、同一個團隊,持續提升合作水平,積極把握新發展機遇,不斷贏得消費者和市場的尊重,最終實現廠商共贏。”周鵬表示。
會上,長城桑干酒莊新年份酒——西拉2015干紅葡萄酒隆重發布。
延續了長城五星鼠年生肖酒年與中華傳統文化的結合之美,2021“牛轉乾坤”長城五星牛年生肖酒的設計靈感源于國家非物質文化遺產——景泰藍掐絲琺瑯制作技藝。酒瓶上,一頭金牛呈開拓進取、厚積薄發之勢;另一頭金牛則呈氣宇軒昂、展望遠景之姿,表達了“牛”轉乾坤、青云直上的美好寓意。
匯集各方力量,點亮希望長城。大會的最后,行業協會、行業智庫、專家學者、經銷商代表、媒體代表們共同“點亮長城”。這也意味著長城葡萄酒在即將開始的新一年中滿懷信心,帶領中國葡萄酒走向光明的未來!