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4月18日，河北劉伶醉酒業“2021新十年戰略發布會暨首屆全國經銷商大會”隆重召開引發廣泛關注。劉伶醉一直是冀酒中堅力量，全國白酒行業文化歷史名酒。過去十年，巨力集團旗下的劉伶醉不斷加大基礎建設，夯實品質基礎，走過了不平凡的發展歷程。

面對剛剛開啟的新十年，劉伶醉有怎樣的戰略規劃與新目標？如何保障劉伶醉行穩致遠，高質量發展？劉伶醉怎樣實現品牌崛起和復興？大會現場700多人共同見證了劉伶醉新十年的新戰略與新目標，感受到劉伶醉堅定的前行力量和美好愿景。

“十年磨一劍”，蓄勢聚能再出發

今年是“十四五”開啟之年，也是新十年的新起點。過去十年我國經濟和社會發展發生了巨大變化，劉伶醉這個千年歷史名酒品牌也歷經風雨和系統變革，更顯成熟之美。 

巨力集團黨委書記、董事長楊建忠表示，過去十年劉伶醉的發展有得有失，但留下的都是寶貴的資源和品牌價值。劉伶醉經歷了建廠、創造、沉淀、挖掘，找到了更符合企業實際和消費需求的發展方向。“我們用十年磨一劍的精神持續做好了一瓶酒，新十年，劍鋒所指，所向披靡，我們還將深度變革，以上市為目標，認認真真地賣好一瓶酒，實現劉伶醉全面復興和高質量發展”。

的確，過去十年劉伶醉在硬件設施和品質打造上并沒有含糊。包括占地500畝，被評為國家AAAA級工業旅游景區的劉伶醉生態釀造新廠區，包括以老酒資源著稱的品質背書。因為這些基礎力量足夠雄厚，品牌文化歷史積淀足夠豐富，劉伶醉才更有底氣去沖刺下一個十年。

巨力集團黨委副書記、總裁、劉伶醉釀酒股份有限公司董事長楊將在本次大會上系統回顧了過去十年劉伶醉的發展歷程、行業環境與機遇，全面展示了新十年劉伶醉的戰略主張。他說，過去十年劉伶醉經歷了基礎建設期、市場擴張期和深度調整期，如今又迎來了蓄力聚能再出發，我們有信心、有能力把劉伶醉推向發展新高度。

楊將表示，過去十年劉伶醉歷經風雨，但始終堅持兩件事情：一是堅持對酒廠進行持續投入，保障優質基酒儲存能力，保證市場有效供應。二是持續堅持品質為先，不管發展到哪個階段，劉伶醉始終把產品質量作為一號工程來抓，以匠心和誠心為消費者提供一瓶好酒。 

巨力集團高級副總裁、劉伶醉釀酒股份有限公司總裁王鵬在開場致辭中指出，在“十四五”的開啟之年舉辦劉伶醉新十年戰略發布，就是要明確目標、凝聚共識、廠商合力，推動劉伶醉轉型升級，實現劉伶醉價值回歸、走向復興。

發布會上，工信部產業政策司巡視員、全國工業旅游聯盟理事長辛仁周和河北省食品工業協會黨委書記吳龍妹對劉伶醉新十年的決心表示高度肯定。他們認為，行業新環境、國家大發展，巨力集團強大后盾，為劉伶醉新十年再啟程提供了良好機遇，現在需要的就是堅持定力，穩步前行。

四大戰略目標，“11236”工程，劉伶醉品牌復興新路徑

白酒行業當前有三大顯著趨勢：品質回歸、名牌消費、老酒放量。無疑，這給劉伶醉新十年的戰略崛起提供了良好機遇。怎樣把握？如何規劃和實施？本次發布會上，楊將首次公布了新十年劉伶醉酒四大戰略目標：

第一，在品牌上，劉伶醉將全面復興，實現品牌價值提升，影響力擴大，重新激活消費群。

第二，在銷售上，到2030年，劉伶醉酒要實現年銷售收入20億+，利潤5億+，納稅超5億。

第三，在區域上，到2030年劉伶醉將實現河北全覆蓋 ，并完成全國化布局。

第四，在資本上，劉伶醉將盡早完成獨立主板上市。

楊將表示：劉伶醉要拿出十年磨一劍的耐心，按照“兩大階段，四大步驟”奮斗新十年，把劉伶醉品牌復興推向新征程。

第一個階段，“十四五”期間，劉伶醉要完成徹底轉型升級，保定大本營要做到10億體量。

第二個階段，“十五五”期間，以省會石家莊為突破核心，全省化覆蓋，全國化初見成效。

為此，劉伶醉將堅定實施“11236工程”，推動新十年的劉伶醉徹底變革和跨越發展，實現品牌與市場價值雙回歸。

第一個“1”，是指一個使命，即劉伶醉要永做中國傳統蒸餾白酒歷史傳承者。第二個“1”，是指一個目標，劉伶醉要在五年內成為河北白酒領軍品牌之一，進軍主板上市。

“2”，即堅持品質為本和品牌引領的兩個基本原則。持續塑造以高品質為價值基礎的良好品牌形象，做劉伶歷史文化的傳播者，擦亮劉伶醉品牌，做強劉伶醉企業。

“3”，是指三大回歸，即回歸主流賽道，按照產業規律發展；回歸高端定位，實現價值重塑；回歸保定市場，夯實大本營，輻射周邊，全盤聯動。

“6”，是指劉伶醉將聚焦以品牌、品質、產品、價格、區域、渠道為六大核心的重塑戰略，最終實現劉伶醉高質量轉型，系統化變革。 

如何保障“11236”工程的具體實施？發布會上，劉伶醉酒業營銷副總裁、白酒行業資深營銷專家、明睿咨詢創始人侯帥做了劉伶醉《戰略實施路徑匯報》。他從組織、資源、產品、渠道方面提出了具體辦法措施，進一步強化了劉伶醉全面復興的動力和信心。

擁抱新機遇，迎接“新十年”

歷經十年打磨，劉伶醉這把“利劍”再現鋒芒。本次發布會劉伶醉表現出的客觀、誠懇、尊重規律，務實發展的態度被人稱贊；劉伶醉及時調轉船頭駛入正確航向，實現三大回歸的策略備受肯定。

事實上，為了這次“新十年”戰略，劉伶醉去年就已經做出一系列改革和準備。一是以楊將為首的新領導團隊和銷售組織構建，提供了堅定的人員保障；二是傳世古窖核心大單品上市，產品結構全面升級，做好了大單品儲備；三是聚焦保定基地市場，聚焦核心資源，發展上更加務實。

今年成都全國春季糖酒會期間，劉伶醉攜核心品系在主會場白酒核心產區高調亮相，吸引了眾多商家關注。“劉伶醉強勢歸來”的信息在行業中開始傳播、發酵。全國糖酒會參展，體現出劉伶醉足夠的品牌與品質自信，彰顯出劉伶醉面對“新十年”的雄心壯志和遠大夢想。

對白酒來說，品質的重要性日益凸顯。品質的背后與窖池與老酒儲存量息息相關。劉伶醉擁有的金元古窖池，至今連續釀酒已經達到895年，是國家級文物保護單位。劉伶醉地下酒庫的明清時期木制、荊編酒海，以及新廠區上海吉尼斯認定的中國最大的生態藏酒萬壇酒林，代表的是劉伶醉足夠的老酒資源和品質背書。

本次發布會現場，很多經銷商對劉伶醉未來發展十分看好。從市場上，保定的巨大潛能以及緊鄰徐水的雄安新區都孕育了容量更大，消費能力更強的超級大市場；從省內市場機遇來看，其他省內競品發展速度放緩，中高端市場空間顯現，為劉伶醉快速跟進提供了可能。另外，巨力集團的資源平臺，影響力以及此次大會展示出對劉伶醉的巨大決心，都是劉伶醉值得期待的充分理由。

新十年，再啟程，劉伶醉，策馬揚鞭，全新起航。