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4月26日，以“華夏之源，豫鑒中國”為主題的老家河南酒全球發展戰略暨新品上市發布會在鄭州舉行。發布會上，“老家河南”作為河南省的超級文化IP和重要的旅游文化名片，“老家河南”則是以白酒產品形式亮相，這也是“老家河南”被河南省有關部門傳播打造多年又注冊為全系列商標后的品牌首秀。

作為“老家河南”IP的重要見證者和參與者，十一屆河南省政協副主席、河南省國際文化交流中心理事長張廣智講述了河南省政府重點打造“老家”這一概念系列文化品牌，早在2016年左右完成“老家河南”系列商標注冊。除了高鐵東站已有的文創商店和產品外，白酒是老家河南這一品牌結合衣食住行等日常消費場景打造產品的首次突破，也是其IP市場化和文創IP落地的重要探索和嘗試。

在每年河南總體500億白酒消費市場大盤中，醬酒的占比能達到30%以上，而且市場占有率還在逐漸攀升。老家河南酒業團隊為了長期穩定出品“一杯喝了都說中的酒”，多次深入國內白酒核心產區和各大酒企，不斷尋找更優質的合作伙伴，邀請頂級專家勾調品評，傾力打造一瓶好酒。在文化體現上，團隊更是邀請國內一線設計機構參與創作，梳理中原諸多代表性文化符號，打磨出能承載河南厚重文化的包裝設計，傾力打造了“老家河南”系列不同香型的酒。

中國白酒泰斗、中國釀酒工業協會白酒專家組原組長梁邦昌分享了對于中國白酒文化、產業化和醬酒的熱愛和遠見，更對老家河南醬酒的文化屬性和精神屬性予以高度肯定。

中國酒類流通協會常務副會長劉員和河南省酒業協會會長熊玉亮，先后對老家河南酒業和豫鑒醬酒的正式亮相，以及在中原和中國中高端白酒市場的創新表達，表達了高度期待。熊玉亮認為，這是一次真正意義上的強強聯合，是河南省在探索文化品牌賦能產業發展的一大創新性成就。通過這一舉措，不僅讓“老家河南”這個停留在宣傳層面的超級IP變成了各方可觸摸、可體驗的產品，也讓“老家河南”這一品牌通過剛需、高頻次的白酒消費深深的植根于用戶的心智中。

“為一億家鄉父老包括在外的河南人，打造一瓶好酒”，是老家河南酒業誕生的初衷。同時，通過這一瓶好酒將厚重、博大的河南文化傳遞出去，讓這瓶酒成為“優秀河南文化的傳播者”，則是團隊除了商業之外的情懷追求。“我們致力于出品的每一瓶酒都是純糧好酒，每一瓶酒都是河南文化之多元表達。”老家河南酒業負責人說。

據悉，此次發布的豫鑒系列醬酒，在包裝設計上就是提取了河南文化的超級符號——“中”，加上“軒轅黃帝、少林寺、二七塔、黃河、龍門石窟”等文化元素的新國潮表達，吸引了業內外眾多人的眼球。

眾多周知，河南是釀酒大省，同時也是酒文化強省、酒流通強省和白酒消費強省。針對豫酒這樣的現狀，以打造“一杯喝了都說中的酒”為宗旨，以“打造河南的帝亞吉歐”為愿景的老家河南酒業未來如何創造奇跡。

河南老家酒業負責人告訴記者，河南老家酒業依托“老家河南”這個現象級的文化 IP，以文化創新為先導，深度整合國內優質白酒資源，除了打造“老家河南”系列文創酒品外，積極推進“省內+省外”的“雙循環戰略”。省內，發揮自身的資源優勢，加強與豫酒企業之間的溝通合作，成為豫酒振興的企業粘合劑、打造豫酒振興的扛旗者，適時推出老家河南款的標志性豫酒，也以開放的心態愿意和河南的優秀白酒品牌聯名打造產品；省外，則和國內酒業頭部品牌合作，OEM定制或打造聯名款產品，擴大“老家河南”品牌的影響力和消費市場。在營銷上則會聯合省外的河南及各地市商會力量，以地緣優勢及社群方式快速布局市場和連接用戶。

在行業專家看來，未來，河南的白酒產業也可以借助“老家河南”獲得知名度和美譽度的整體復興，創造多方共贏的局面。作為以酒為載體出現的“老家河南”也將承擔起“河南文化大使”的重任，通過獨有的設計、包裝及周邊文創開發，向全國乃至全世界傳播中原文化，詮釋“老家河南”這一超級IP的文化內涵。

“站在‘老家河南’這個超級IP的巨人肩膀上，我們有信心用一年的時間，挺進河南市場的地方品牌第一陣營”，老家河南酒業負責人笑著說。