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5月28日，以“傳世濃香 歲月珍藏”為主題的五糧坊品牌戰略發布會，在四川省綿陽市召開。來自當地政府及相關企業的領導和來自全國的媒體代表、經銷商代表與嘉賓等230余人參會。這是“五糧坊”首款系列產品正式上市發布。 

凱越與五糧濃香戰略合作的開端

五糧坊是五糧濃香公司與四川省綿陽市凱越集團共同打造的次高端品牌。凱越集團是扎根綿陽，以大基建、房地產、教育、現代服務為主業，康養、鄉村文旅等產業協同發展的跨行業綜合性集團公司。

“五糧坊”項目既是綿陽市游仙區的重大招商引資項目，也是凱越集團積極響應游仙“構建現代服務業體系”新發展理念的又一重大投資項目。 

作為“五糧坊”的品牌投資方，四川省綿陽市凱越集團董事長廖雪鷗在致辭中表示，五糧坊項目落戶綿陽游仙，是凱越集團與五糧濃香公司戰略性合作的開端。我們會堅持做好一瓶酒，賣好一瓶酒，讓五糧坊美酒走進千家萬戶。 

五糧濃香公司品牌資源運營中心總經理朱莉在發布會上表示，白酒消費向名酒品牌集中、向優質產能集中、向優勢產區集中的態勢在不斷增強，品質和品牌成為市場競爭的核心要素。

朱莉表達了對五糧坊發展的信心：五糧坊作為五糧濃香公司與凱越集團共同打造的品牌。“有酒必有窖，有窖必有坊”，五糧坊必能抓住市場發展新機遇，成為“有歷史、有文化、有故事”的五糧濃香品牌。 

會上，中國白酒金三角酒業協會專職副會長兼秘書長李富榮分享了四川濃香型白酒傳承與創新的體會。

2020年，川酒產量和營業收入在全國的占比分別達到了49.6%、48.8%，占領了中國白酒的“半壁江山”。做好四川濃香白酒的傳承與創新，需要堅守品質，傳承經典;轉變思維，加快產品結構調整;強化合作，加大品類宣傳力度。

在五糧坊品牌戰略發布會中，李富榮感受到了五糧坊對于傳承與創新的執著追求，堅守著自己的品質來傳承經典。他表示，五糧坊品牌不僅豐富了五糧濃香公司的產品體系，也進一步滿足了消費者對優質濃香白酒的消費需求，在新時期繼續引領了白酒消費新時尚。

打造一年過億、兩年翻倍的大單品

中國首席白酒品酒師、享受國務院特殊津貼專家、高級工程師、全國技術能手、全國“五一”勞動獎章獲得者、五糧液股份公司酒體設計中心副主任代春大師為大家從水源、土壤、配方、窖池和工藝上講解了五糧坊產品品質，總結出五糧坊具有糧香濃郁、爽凈細膩、回味醇厚的口感特征。并在現場從“色、香、味、風格”等專業角度為大家講解品鑒五糧坊的方法。

凱越集團副總經理、四川五系神韻商貿有限公司總經理馮成利從搶抓機遇、產品介紹、價值之選、共創共贏四個方面向合作伙伴傳達了五糧坊會與大家一起共享機遇、共謀發展、共創未來的意愿：在搶抓機遇上，抓住量價背離、消費者結構升級和品牌集中的市場規律，做到強者恒強；在產品介紹上，傳達出五糧坊傳承五糧釀造，有著一脈相承的窖坊和釀造配方；在價值之選上，描述了五糧坊的產品矩陣，有著獨特的包裝和設計理念；在共創共贏上，以搭建“12030”工程為主旨，從全國招商布局、支持投入、產品運營、市場管控四個方面進行全國市場運營規劃。

在市場運營上，五糧坊不僅會在傳統媒體上做質量，新媒體中做流量，公關活動做聲量，提高五糧坊品牌知名度；也會在策略上進行優商扶商，真正將一瓶一碼、品鑒會、五糧之旅、宴席推廣、終端建設等市場活動執行到位，實現聚焦單品，一年過億、兩年翻倍的大單品戰略發展目標。

本次發布會邀請了部分五糧坊合作客戶進行現場簽約活動，現場合作簽約金額合計12800萬元。