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8月30日，“2021紅西鳳上市兩周年紀念暨五星紅西鳳新品發布會”在陜西省寶雞市舉行。

在代表西鳳酒品牌的高端戰略產品——紅西鳳上市兩周年之際，西鳳酒推出超高端戰略產品——五星紅西鳳，構建紅西鳳產品全新矩陣，進一步提升市場競爭力，開啟西鳳酒在超高端市場又一增長曲線。

紅西鳳，百億夢想的核心承載

2019年8月31日, 紅西鳳全新升級上市。作為代表西鳳酒品牌的高端戰略產品，紅西鳳酒被陜西西鳳酒廠集團寄以厚望——“今后西鳳酒高端產品、形象產品只有一種，那就是中國紅?紅西鳳”。它是西鳳酒高端化、全國化的領頭羊，更是西鳳百億夢想的核心承載。

紅西鳳以其紅色基因、紅色傳承為依托，秉承弘揚中華紅色精神文化為理念，憑借硬核產品力、精準的市場布局，向廣大終端、消費者傳遞著紅西鳳品牌的稀缺價值和品質故事，爆發出老名酒的強大能量!

本次會上，陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長，陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正回顧了紅西鳳自2019年上市以來所取得的驕人業績，對于企業堅持走“高端化、全國化”發展道路的決策表示肯定。

他表示，2021年一季度，紅西鳳整體收入實現600%的增長，成為高端白酒領域增速最快的產品之一。

今年以來，紅西鳳多次調價，6月1日，紅西鳳市場價格調整至1499元/瓶，7月1日，紅西鳳正式導入配額制，紅西鳳配額制導入日期從7月1日至12月31日，此后配額制導入時間按整年計算。

其更加精細化、良性化的穩步發展，也帶動西鳳朝著既定目標穩步邁進。

公開資料顯示，西鳳酒2020年銷售收入63億元，利潤總額超10億元，其中自營產品新增商家597家，商家增長率達45%，營業額實現了100%的翻量增長。

張正曾公開表示，西鳳酒2021年要力爭實現百億目標。

7月14日，西鳳酒2021年上半年營銷工作總結暨下半年工作部署會議公布，2021年上半年，公司實現銷售收入41.43億元，完成半年任務131%，較去年同期增長92%，其中，西鳳酒高端戰略產品紅西鳳上半年合計增長超400%。

張正表示，紅西鳳市場布局的完善，是真正意義上“老名酒的時代回歸”,是鳳香型白酒千年傳承下的厚積薄發，是消費升級帶來的高質量發展市場訴求，也是消費者對老名酒企業品牌、品質以及文化認可的共識。

五星紅西鳳，名酒復興的重要拼圖

市場定價3980元/瓶的五星紅西鳳是西鳳酒的超高端戰略產品，也是企業布局超高端的重大舉措。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經理周艷花詳細講解了“五星紅西鳳”的市場定位及發展戰略規劃：

一、采用三個“1”的整體投放策略。

即賦予五星紅西鳳“唯一性識別”、每年投放市場的總量為1萬箱、嚴格保證省內省外各精選100家客戶，堅決維護產品品質，保證市場秩序持續健康發展。

二、采用“優選+專賣”的市場運營模式。

“優選”即從現有運營紅西鳳的經銷商中進行擇優選擇，與具備高端團購資源的經銷商展開合作。另一方面，招募、臻選具備超高端團購資源、絕對優質實力的團購商加盟。

“專賣”即五星紅西鳳僅在西鳳酒全國自營專賣店與西鳳酒線上官方旗艦店進行發售，經銷商僅限在團購渠道內銷售。

三、導入并嚴格實施產品配額制。

將根據團購商的實際特點，為每一個團購商制定年度配額、季度配額和月度配額;并以“按月打款、按月發貨”為原則，結合進銷存、違規情況以及計劃執行進度，動態調整團購商的計劃和發貨。

四、每年上調開票價格。

五星紅西鳳每一瓶都是老酒，隨著時間的推移，產品的極度稀缺性會越發凸顯出來。同時，隨著西鳳酒品牌力的持續提升，以及五星紅西鳳產品品質的持續提升，將每年上調開票價格。

五、以超高端消費者培育為核心。

五星紅西鳳作為中國高端人士的頂級需求，將開啟C端戰略，以用戶培育為發展理念，從品牌塑造、培育場景、配套組織等方面創新營銷模式，聚焦超高端消費群體，通過對營銷團隊進行更新與賦能，快速推動各項營銷動作的落地。

會上播放了五星紅西鳳產品推介視頻，對于“五星品牌，五星品質，五星品格”進行了深刻展示。先進的設計理念和厚重的品質品格，是對每一處細節匠心推敲的成果。

陜西西鳳酒股份有限公司副董事長、總經理，國家首席釀酒大師、首席品酒大師賈智勇深度解讀五星紅西鳳內在品質之美。

他指出，五星紅西鳳在完美繼承紅西鳳品質標準的基礎上實現了再次升級，按照“五星標準、三大升級、老上加老”的原則，選用20年的老酒作為基酒，再輔以30年以上海齡的國寶級文物老酒海進行存儲，由數十位40年工齡以上的老匠人全程把控品質，最后經過398次升級后的配方勾調而成，酒體清亮透明，聞香優雅細膩，陳酒香味明顯。

賈智勇說：“相信五星紅西鳳一定能帶領西鳳品牌加速釋放品牌勢能，成為消費者體驗中國超高端白酒的品質之選。”

陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長，陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正、陜西禧福祥商貿有限公司董事長王延安，一同為五星紅西鳳簽名，宣告五星紅西鳳正式上市發布，預示著西鳳企業的高端化之旅再上新臺階。

張正指出，五星紅西鳳作為鳳香型白酒的最高標準，肩負著鳳香型白酒品牌崛起和產業振興的使命，承載著推動鳳香白酒加快發展、創新發展、永續發展的重任，讓鳳香型白酒成為國人自豪的中國味道，讓世界銘記的中國名片。

同時他強調，五星紅西鳳的成功上市，將進一步塑造西鳳酒高端化的品牌形象，持續激活西鳳酒品牌價值，推動西鳳全新品牌形象加速進入消費者心智。隨著名酒時代的逐漸復蘇，五星紅西鳳將與紅西鳳一并，共同向消費者詮釋鳳香品質、解讀西鳳品牌價值，助推西鳳酒重歸名酒第一陣營。

本次會議特邀國務院首批特殊津貼專家、西北大學中國文明史研究院院長孫皓暉，陜西師范大學歷史文化學院教授、博士生導師于賡哲兩位文化學者進行演講，再次展示了華夏文化的博大精深，也進一步印證了西鳳酒歷經三千年傳承，見證中國歷史的變遷，卻從不改變對于酒體品質的堅持。

西鳳方面表示，此次會議圓滿成功，標志著提升企業高端化形象工作取得了階段性進展，并還將堅定不移繼續前進。

超高端戰略產品五星紅西鳳是凝聚著西鳳企業全廠大智慧、大格局、大情懷的一款產品，是打造西鳳酒名酒復興版圖上的最重要拼圖，代表著西鳳的進取與包容、匠心與創新，將為驅動西鳳酒重塑品牌價值、重回一線名酒序列貢獻絕對優勢的領先力量。西鳳酒在高端化、全國化發展之路一定會收獲更多的榮耀與未來。