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12月30日，花冠魯雅香高鐵冠名簽約儀式在花冠集團國花酒莊隆重舉行。華鐵傳媒集團副總裁程碩，華鐵傳媒集團濟南分公司銷售副總經理文學剛，華鐵傳媒集團濟南分公司高級銷售經理田棟，花冠集團總經理馮震，花冠集團副總經理、花冠銷售公司董事長鄭海峰，花冠集團花冠銷售公司總經理陳孟奎出席簽約儀式。花冠集團魯雅香總經理黃楓主持。

隨著魯南高鐵的正式通行始，菏澤結束了沒有高鐵通行的歷史，這預示著菏澤終于跨入高鐵時代，建成集“高鐵、航空、水運”一體的路水空交通運輸網絡。這一交通體系的建設，將為菏澤的高速發展奠定了堅實的運輸基礎。作為菏澤兩張“名片”之一的花冠集團，此時冠名高鐵，預示著花冠的發展將與代表“中國速度”的高鐵同頻共振，帶動花冠邁上新的發展軌道。

精準投放，助力花冠“新五年戰略”

2008年8月1日，中國第一條高鐵線路——京津城際鐵路開通，到今天已經過去了十三年。十三年間，中國高鐵運營里程從最初的120公里已經變成當下4萬多公里。如今，高鐵既是“中國制造”的名片，也是中國的國家形象符號，代表著中國發展“奔跑”的速度。

高鐵時代的中國，速度改變了地域限制，在高鐵的帶動下，人與人、人與城市、城市與城市的交流變得更加頻繁和密切，這就使得高鐵作為一種媒介擁有了更為縱深的傳播空間和更廣闊的受眾人群，為沿線城市注入了強勁的發展動力。因此，在高鐵運營里程持續增長的階段，高鐵媒介的傳播效能展現了出來，這對于需要利用高端傳播媒介平臺進行品牌推廣企業帶來了極大利好。

此時，菏澤高鐵的開通，對于沿線企業的發展帶來了福音。在簽約儀式上，花冠集團總經理馮震在致辭中說，“魯南高鐵菏曲段正式通車，打開了菏澤通往全省乃至全國的快速通道，也打開了外界更深入了解巨野和菏澤的窗口，對菏澤以及菏澤的本土企業來說都是一次前所未有的機遇。花冠集團與華鐵傳媒就高鐵冠名事項進行簽約，將借助其構建包含全國高鐵動車組媒體、高鐵車站媒體、高鐵視頻媒體、航空媒體于一體的大交通媒體營銷生態圈，以魯南高鐵為輻射線，實現由菏澤到全省再到全國的有高度、有精度、有力度的信息傳播，從而賦能花冠品牌建設和產品營銷。相信，在雙方的精誠合作下，花冠集團的全省化市場布局道路以及“泛區域化”市場布局的探索之路會越來越順暢，實現互惠共贏”。

馮震還進一步介紹了花冠的戰略規劃，他表示：“2022年是花冠集團五年戰略發展規劃的開局之年，在轉型上將實現由以機會為牽引的外部資源依賴型發展模式轉向以文化、戰略為牽引的內部資源依賴型發展模式。在布局上要以魯雅香年份儲藏9年等為形象代表和品類引領，打造省內各主流價位段通賣型大單品，進一步夯實全省化市場布局，努力打造全國知名的省級龍頭白酒企業。”

可見，冠名高鐵后，花冠魯雅香將有效借力高鐵媒體營銷生態圈，實現魯雅香特色品類的高端化塑造，為魯酒在高端市場的競爭增添助力。

魯雅香再現魯酒高端價值新表達

自花冠喊出“齊魯大地需要一瓶好酒”以來，“魯雅香”的問世寄托了“魯酒人”的某些情愫。花冠魯雅香作為魯酒品類創新的一場重要革命，此次冠名高鐵，正可以為“魯雅香”的品質內涵找到更為合適的價值落腳點。

魯雅香的誕生，與中國白酒泰斗、號稱“窖泥之父”的周恒剛有親密關系。1988年，白酒泰斗周恒剛老先生的自親指導和幫助下，花冠集團培育出獨具地域特色的、融入名貴牡丹花瓣及牡丹根皮的天香窖泥。此后，花冠人秉承“實在、認真、創新、擔當”的企業核心價值觀，大力傳承30年前中國白酒泰斗周恒剛老先生留給花冠的窖泥生產技術等工藝，再結合魯酒釀造技藝和本地特有的牡丹資源，一步步創新傳承，終于形成了自成一體的“雅香酒體風格”。這個過程，可謂30年磨一劍，來之不易。

“釀好酒、儲好酒、養老酒”是花冠釀酒技藝不斷創新發展的動力。近二十年來，在規模層面，花冠集團注重長期重資本投入，每年儲存2000噸以上高品質原酒，累計儲酒量達3.7萬噸。2019年11月份，中國酒業協會年份酒認證委員會在花冠集團現場封存了1.67萬噸5年以上的年份老酒，使花冠集團成為官方認證的全國第四家、山東省第一家可以在市場流通產品上標注真實年份的白酒生產企業。在技術層面，花冠堅持長期技術創新與升級，塑造了高質量釀造工藝體系，尤其是花冠魯雅香釀造工藝體系的完善與成熟。

作為魯雅香形象代表和品類引領，花冠魯雅香年份儲藏9年誕生于花冠年份體系及品質體系雙重高質發展之際。本著”喝少一點，喝好一點”的品質理念，通過時間的沉淀，融入地域環境與文化特色，酒體采用復合年份大于9年的老酒，真實年份品質經中國酒業協會認證，年份掃碼可見，是實實在在的真實年份老酒。作為花冠集團未來五年戰略規劃核心戰略單品，花冠魯雅香將秉持“點滴盡老酒”的品牌理念，為廣大消費者提供超高性價比的年份老酒。

花冠重拳出擊冠名高鐵的行為，體現了花冠集團正在不遺余力展現“省酒形象”與“高端名酒氣質”。未來，魯酒需要魯雅香的擔當和作為，因此花冠必須堅守自己的“個性化品類”特色，緊扣地域文化內涵，讓花冠魯雅香成為“山東特產，山東文化”的高品位、高價值代表之一。