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四特酒以文化綜藝節目為精神載體，在弘揚中國優秀傳統文化的同時，不斷取得為四特品牌價值賦能的顯著成效，“特香”傳奇故事的成功講述，彰顯出中國的品牌文化自信······

今年兩會期間，有人大代表建言通過打造世界級中國酒文化IP，助推中國酒業轉型升級。建議一出，便受到業內外人士的廣泛關注。據不完全統計，已有數十檔熱播節目均為酒類冠名，占比達到39%，且多為國產白酒品牌。

有業內專家指出，隨著科技的進步和媒體的發展，酒企的營銷模式已經從聚焦自身品牌塑造，逐步發展到了自身文化IP的打造。在中國白酒行業走向品牌高質量發展的階段，特別是渠道扁平化變革下，直面C端訴求，打造根植文化的超級大IP更是成為行業競相追逐的終極目標。

四特酒以文化綜藝節目為精神載體，在弘揚中國優秀傳統文化的同時，不斷取得為四特品牌價值賦能的顯著成效，“特香”傳奇故事的成功講述，彰顯出中國的品牌文化自信。

深聯品牌文化綜藝，持續創新文化IP

只要功夫深，鐵杵磨成針，四特酒品牌的打造在堅持中創造出獨特價值。

從《圓桌派》《青春京劇社》到《閃耀吧！中華文明》《閃耀東方》第二季等一系列熱門文化綜藝，無不體現出四特酒聯動打造品牌文化IP的持續與極致。近期播出的《閃耀吧！中華文明》和《閃耀東方》第二季，以更加多元的視角和更加新穎的表達方式，豐富起四特文化IP新形象。

今年4月，優酷與河南衛視聯合打造，四特東方韻行業贊助的首檔文明探索紀實真人秀《閃耀吧！中華文明》先導片正式上線。發起人陳坤和記者許丹睿化身文明追光者，深入三星堆、秦始皇帝陵、唐長安城、南海一號、殷墟、敦煌六大考古現場，探索文物承載的燦爛文明，尋找民族精神的生生不息。

打破與年輕人的溝通壁壘，不僅是文化綜藝平臺與內容創作者的共同追求，也是白酒行業正在逐漸深耕的經營領域。《閃耀吧！中華文明》區別于過往其他文化類綜藝的內容設置及形式表達，制作團隊另辟蹊徑，通過懸疑解謎的風格特色和跨次元的視聽表達形式，融入了CG特效、國漫動畫等技術手段，用現代技術破壁演繹厚重文明，拉近了年輕人群與傳統文化的距離。

四特酒便以文化節目的升級表達為依托，在古老的文博秘境中實地探尋歷史的吉光片羽，帶領更多觀眾感受五千年中華文物文明遺產的璀璨星光，不斷夯實品牌自身的文化軟實力。

與此同時，歷經一年籌備，江西衛視大型高端對話節目《閃耀東方》第二季也于5月9日重磅回歸，節目每周播出一期，共12期。《閃耀東方》第二季以“讀懂新時代，讀懂中國超越”為主題，邀請了國防大學教授金一南、“三農”領域專家溫鐵軍、著名媒體人胡錫進、中國人民大學教授金燦榮、太和智庫高級研究員丁一凡、北京大學國家發展研究院院長姚洋、中國人民大學教授石佳友共七位國內頂尖學者思政開講，延續第一季“嘉賓演講+互動問答”的形式，以全球視野和年輕人一起探討中國超越的話題，讓青年一代加深了對新時代的了解。

四特酒與《閃耀東方》一起，立足時代關切，從不同維度回答時代之問，致力于增強新時代青年的志氣、骨氣與底氣，引領更多青年人感受新時代的嶄新風貌與發展成就，向世界展現出從江西名酒到中國特香的廣闊格局與品牌文化自信。

站位頂層設計，文化賦能四特品牌升級

四特酒通過文化綜藝節目體現出其“高格調、高品質、高內涵”的品牌格調，并以其文化差異性表達塑造起品牌的差異化發展，在企業結構升級、整合相關高端資源、厚植品牌口碑和美譽度等方面收效顯著。

作為江西省“龍頭”的四特酒，自1988年被正式認定為“特香型”以來，四特酒便著力打造“特香”差異化品牌，逐漸在眾多品牌中脫穎而出。

如今，在品質消費時代，四特酒顯然已經把文化內涵打造成了產品價值差異化提升的重要支撐。一方面，四特酒以文化綜藝節目為精神載體，詮釋品牌內涵，書寫“世界因我而不同”的特香傳奇故事，在品牌與文化綜藝節目的交融中，散發著獨有的神韻與魅力；另一方面，作為傳統文化的守護者與傳播者，四特酒汲取時代精神創新，融合傳統文化精髓，助推傳統文化帶著新時代的精神趣味、審美風尚走向大眾，走向年輕人，用可觸碰可感知的全方位視角進一步弘揚與發展中國的優良傳統文化，傳遞著民族自豪感，堅定文化自信之路。

可以看到，無論是《閃耀吧!中華文明》還是《閃耀東方》，四特酒緊扣時代脈搏、呼應時代召喚，講好中國故事、傳播好中國聲音，潛移默化地向世界表達著中國的品牌文化自信。積極推動了中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，展現了中國人民的奮斗實踐和精神歷程，彰顯了中華文化之美。

在此賦能之下，四特酒在企業結構升級，尤其是在中高端產品模塊的價值延伸等領域培育起更多發力點。

一方面，四特酒通過自身文化IP的打造創新出品牌文化與品牌理念新的表達方式，不僅保證了中高端產品消費者對于產品功能的需求，同時還滿足了消費者對品牌文化與品牌理念的追求；另一方面，四特酒通過契合品牌內涵價值文化IP的打造，串聯起企業的市場營銷活動，從而整合社會相關的高端資源，在擴大品牌口碑和美譽度等方面達到事半功倍的營銷效果，有利于產品的推廣與銷售。

其實，從一系列的欄目冠名就能夠看出，四特酒以酒為橋，在品牌傳播過程中，向世界演繹了東方之美的不同側面、彰顯了東方文化的不同風采，盡到了一個民族企業應盡的責任。這與四特東方韻“世界因我而不同”的品牌理念高度吻合，其理念精髓取自于孔子的名言“君子和而不同”，強調有差別的、多樣性統一。作為中國特香型白酒開創者，四特酒堅持差異化香型路線，在“和”的大環境下，營造自己的“不同”之處，正以文化差異性表達塑造品牌差異化的發展。

酒企的競爭不可能脫離文化的競爭，四特酒繼承了千年酒都的歷史基因，凝練了天工古法的技藝精華，承載了中華文化的智慧光芒，正跟隨著現代中國的腳步探索前行，帶著東方神采在中國名酒坐標中奕奕閃耀。

目前，四特酒品牌文化IP的建設，已經讓消費者通過欄目精髓與白酒品牌產生了內涵聯系，將品牌文化IP的價值有效轉化到了品牌價值上。依托四特酒強大的品牌背書，《閃耀東方》第二季已經開播，每周一晚21點鎖定江西衛視，四特酒邀您共同聚焦中國奇跡，讀懂中國超越。