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金沙酒業始終堅守“為美好生活釀造”初心，正踐行著助力滿足人民美好生活的新期待而不斷奮斗······

美好生活、美好未來、美麗中國······黨的十九大報告中出現這么多“美”的字眼，讀來令人欣喜而溫暖，文化與美最相關、最契合。

近日，金沙酒業“一心三力·共創美好，百億金沙戰略復盤暨美好文化戰略發布會”在貴陽盛大舉行，正式發布了“美好文化戰略”，分享金沙酒業“12345”美好價值觀，展現金沙美好文化戰略詳細布局，并宣布成立赤水河流域醬香型白酒金沙產區研究院，使其作為實現金沙百億藍圖的動力引擎，不斷賦能金沙酒業的品牌打造和“金沙產區”的建設。

從中不難看出，金沙酒業始終堅守“為美好生活釀造”初心，正踐行著助力滿足人民美好生活的新期待而不斷奮斗。

金沙酒業黨委書記、董事長張道紅

經濟低迷期、疫情反復期、醬酒回調期的“三期疊加”，讓近年來狂熱的醬酒品類開始思考更加理性的發展。這個理性，就是要讓消費者對自家產品持續熱愛，不想“掉到”地上，品質化、品牌化、規?；皇堑谝粚颖貍湟蛩?，當下還要比拼品牌針對C端的培育力度和持久度。

在白酒行業里，要想一直跑得又穩又快，沒什么捷徑。對于眾多酒企而言，當下最大的問題不是追求體量的天花板，而是如何沉下心來，冷靜地面對行業紅利帶動的增長，不沉迷于虛浮的數字和概念，練就扎實的底盤，才能不被退潮時的洪流所裹挾，才能勇立潮頭。在眾多醬酒企業中，并非沒有冷靜的思考者，醬酒頭部品牌的金沙酒業，正是其中的典型。隨著行業調整和消費回歸理性，金沙酒業率先通過發布“美好文化戰略”，走在前列。

金沙酒業發布美好文化戰略，釋放了怎樣的信號？

據了解，金沙酒業以“為美好生活釀造”，通過“12345”對美好價值觀進行了具體詮釋，即：一個美好使命、兩個美好品牌、三個美好責任、四大美好體系、五大美好愿景。通過“美好文化戰略”的發布，既是在對消費端進行持續攻擂的組合拳，同時也在壯大金沙的品牌力量。強大的品牌，必須要有生生不息的文化內核。金沙酒業以“美好“為原點，立足新時代，將美酒與美好相關聯，以一瓶美酒釀造成美好文化為最佳載體，與目標消費者達成深刻情感共鳴。金沙酒業不僅在紅利期堅持“為美好生活釀造”，擴能提質以及做出高品質的產品，更在行業狂歡中保持著清晰，通過“美好文化”塑造自身獨特性和核心競爭力。

從品牌價值上，金沙酒業無論在規模、資產質量還是盈利水平，都已經是金沙產區的TOP，而放眼整個白酒行業，金沙酒業也已經實現了長足發展。在過去的兩年中，金沙酒業的銷售業績從27.3億元增長至60.66億元，雙品牌價值從604.94億元到1036.45億元，金沙酒業從一家區域酒企變成全國性醬酒品牌。

在6月1日的發布會上，金沙酒業黨委書記、董事長張道紅肯定了近幾年金沙酒業的成功，并將其歸功于高增長、高質量、高結構，即“三高”模型的成功搭建。應該看到，近兩年來，金沙酒業在市場、品質、產能、品牌、文化等諸多方面的努力。

從消費層面上，“美好文化”的發布，就完美地鏈接起企業（品牌）、渠道和消費者，從而切合金沙酒業2022年的消費培育大年，以及七大措施和“消費培育計劃”。

消費培育計劃成為金沙酒業的重點戰略，正如金沙酒業黨委書記、董事長張道紅所說，對金沙人來說，美好文化是一種長期主義；對所有金沙合作者來說，美好文化是一種生態鏈思維；對消費者來說，美好文化是一種情感鏈接。美好文化，不僅是品質、品牌和文化等更好的承載體，也是金沙酒業向C的最大助推器。因為“美好”，不僅可以更好地講述金沙酒業保持“為美好生活釀造”的初心，更可以成為新的IP實現服務消費者，與社會共美、讓時代更美的企業升維。

從市場價值上，在醬酒行業的新一輪大發展時期，相當一部分增長，來自于渠道的擴張，在賺錢效應下，大量的熱錢涌入醬酒行業，經銷商數量的增長，拉動了業績的增長，但行業很快發現，這些熱度，其實并沒有完全從經銷商層面轉化到消費者層面。

因此，從2022年開始，醬酒企業又開始轉回頭，忙著穩固經銷體系，重新來做消費者體驗，建立消費者認知。

在2022年初，金沙酒業也給2022年做了七個定義：即“產區建設年、品牌IP打造年、消費培育深化年、全國市場精耕年、市場管控強化年、文化建設破圈年、企業戰略升維年”。而今，張道紅董事長表示：“未來，金沙酒業要順應市場，順應形勢，市場工作就必須有序推進，杜絕一刀切?！笔袌錾希瑢奄F州本土市場打造成為市場新高地，山東、河南兩個市場塑造成為市場新標桿，廣東市場打造成市場新樣板，爭取早日實現“467+1”市場的目標；經銷商上，將繼續按照扶大商、培優商的策略，推動經銷商從量變到質變的突破。

從文化內涵上，在6月1日的發布會上，張道紅提出“美好文化戰略”，并將其定義為將為金沙酒業未來的發展提綱挈領。所以，美好文化戰略對金沙人來說，美好文化是一種長期主義；對所有金沙合作者來說，美好文化是一種生態鏈思維；對消費者來說，美好文化是一種情感鏈接。與其說這是戰略，更應該說是一種態度。金沙酒業對文化和結構賦予“美好”的期望，使其作為提升金沙酒業競爭力的重要抓手，實現文化、渠道的雙核發力。

從上半年的種種活動可以洞悉的是，金沙酒業將用一系列高端文化活動，構建與消費者之間價值溝通與精神溝通的橋梁，用文化深度去不斷深化消費者培育，加速輸出金沙酒業的文化內涵，以文化賦能品牌，實現與消費者的高端鏈接。也可以看出，金沙酒業始終以滿足消費者為核心，以消費者心中對美好生活的向往，保持“為美好生活釀造”的初心，不自喜、不標榜的企業態度和大道之義。